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参考价格类论文范文例文,与消费者参考价格的心理表征相关本科毕业论文
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差异进行产品的定价.企业在定价的过程中也应当充分了解目前市场上已有产品参考价格的消费者心理表征.对于当前所要购买产品消费者的参考价格心理表征是存在较大差异的,有的消费者会选择花费限制或意识中的预算的形成,也有消费者参考价格的心理表征会是以数字和评估的形式保存的内部价格,还有一部分消费者会以品类形成保存的内部参考价格.当然,某一产品或者某类产品参考价格的心理表征也不是一成不变的,这会随着消费者遇到新的价格信息进行参考价格更新而发生变化,也会随着价格相关信息在消费者记忆中的衰退而产生变化,参考价格会从一种心理表征的形式转换为另一种形式的心理表征.企业的新产品定价有必要以此为基础了解市场上消费者的支付意愿,这样才能够合理定价,获取更多的利润.
参考文献：
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作者简介：
陈立彬（1978年-）,男,山东莱阳人,北京工商大学商学院讲师,研究方向：产品定价、产品创新、消费者行为.
江林（1953年-）,女,北京人,中国人民大学商学院教授、博士生导师,研究方向：消费者行为、营销理论.
张永（1961年-）,男,河北秦皇岛人,北京工商大学商学院教授,研究方向：营销理论.
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