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0;战略问题.”中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为,移动互联网的内容生产,在版权保护下得以健康有序地发展是实现文化强国最实实在在的体现,移动互联网发展较快,不断有创新性的产品和盈利模式出现.对于这些新模式,应该一边扶持,一边规范.
张洪波为数字出版产业链参与者支招.他说,为了避免不必要的纠纷,作者和出版社签订图书出版合同时,必须将电子版权的内涵和外延解释清楚；必须明确授予出版社的权利种类、作品的使用方式、传播载体、传播媒介,更为重要的是作品的使用条件与结算,包括预付版权费、分成比例、销售数据的提供与核查、结算方式、授权期限以及日后收益的保障等,而且要遵循权利、义务和责任对等的民法基本原则.合同条款约定只有符合法律才有效,否则数字版权还应该属于作者本人,数字版权交易与传统版权贸易毫无二致.
新时代新方向
“我觉得当前关于版权规定的内容不太适应如今的出版潮流.”刚刚年满29周岁的徐珂指出.
2012年5月,徐珂来到中国检察出版社任数字出版中心副主任.从一间空办公室做起,在半年多时间里他带领着其他三位比他还小的同事,将数字出版做得有声有色.在这里,数字出版真正实现了无纸化编校,他们将二维码应用到图书文字中,既解决了单纯文字的枯燥,又避免了完整插图的高成本.
虽然真正接手数字出版工作的时间较短,但是徐珂对数字出版行业做了充分的调研和分析,并且对数字出版及其版权问题形成了独到、前沿的认识.
“所谓的版权问题,大部分情况下最终都是源于经济利益.”徐珂指出.
他说,“在互联网传播时代,我看中的并不仅仅是将数字内容作为产品销售,而是通过网络上快速的传播力进行营销,并且从中获利.但是这并不等于互联网时代并不需要考虑版权保护.如今,传统上保护著作权人的人身权,即作者对作品的署名权等无可厚非,但对于作者的经济权益则可以用更丰富的方式来保护和实现.”
传统方式上,图书出版都是按照千字来计算作者著作权的经济利益,后来又出现了版税制方式.大多数出版社也都是按照版税方式来计算作者应当获得的稿酬.徐珂分析说,虽然版税方式要优于千字计算方式,但是版税是与图书定价相挂钩的.“在互联网模式下,数字出版图书在网上可能只卖到2-3元,甚至有时候还会有免费阅读的情况,这样的话就很难计算出版税,即使仍然按照原来的7%版税率计算,作者也会有很多的不满.”因此,在数字化出版时代,就需要细化分类,用一种比较科学、有机的方法来整合作者的权益,这应该是编辑的工作.
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他指出,原来的编辑只是看看稿子,但是在当前,编辑更应该是作者的经纪人,并不是出版一本书就算了事,而是需要对作者所有的可能利益进行规划和管理.即,编辑要对图书在纸质书、网络、移动阅读等各个渠道进行策划,合理分析、规划图书在不同渠道可能获得的经济利益,而非一律按7%的版税率计算.
出版社出版一本书,肯定是出于某种利益需求,无论是纸质版还是数字版,无论是收费发行还是免费发行.既然出版社要获利,那么当然也要考虑作者的利益,如提高其知名度,从而增加发行量,这就是作者管理的内容和目的.这种作者管理,而并不是一味地依靠法律法规制定、法律体系的建设,或者仅仅从技术上考虑如何防止被复制、粘贴,最根本的是要求编辑做作者的经纪人,切切实实地为作者考虑和规划整体经济利益,使双方收益都能最大化.
徐珂说,在数字出版行业,版权保护与传播力是一对矛盾体,似乎天然地无法调和.因此只能尽可能地在版权保护框架下提高数字图书及其作者的传播力、影响力.因此,必须在数字产品规划时考虑到这些因素.编辑是每一本书的项目策划师,他需要综合考虑,研究自己负责图书的数字出版策略,即从策划开始就应当考虑用哪种模式出版.
“新时期,数字出版版权保护方向应当与具体的实施手段结合起来综合考虑,并且实现方向转型.”徐珂提出了新思路,他举例说,“比如,将一些热销图书的数字版在苹果商场等版权保护环境较好的平台上做限时免费,少量的经济代价可以换来很好的传播效果,不仅宣传了图书,也宣传了出版社和作者.最终将出版社转向依靠品牌与影响力获取最大收益的新轨道上.”
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