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女性有关论文范文检索,与我国近十年来女性期刊综述相关毕业论文范文
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敏感的重大的社会问题,但客观上却有助于增强社会中性别差异和不平等,甚至成为男女不平等和压制女性的工具[12].女性形象的多样化其实是对女性气质认识的混乱性的表现,同时也是对女人个性、人格多样化的一个发展.女性新形象的出现,其实是与消费文化中的女性、家庭刻板观念被打破有着直接的关系.期刊事实上正在传输给女性一种复杂矛盾的阅读.新女性形象反映了一种分裂的、伪霸权的女性气质.与原有的、受强调的女性气质相对照,新女性形象在对待家庭、孩子和自己的情感需求的态度上,表现得更为独立、敏感和尖锐.杂志一方面在暗示女人要遵从传统的“受强调的女性气质”（关心体贴、善解人意）,另一方面又宣扬女权主义,强调女人的独立自主.杂志立场的摇摆,令女性读者正在经历认同性的危机,从坚实、固定的传统女性角色的认同到现代的、多重的、个人的具有自我反省的认同[13].谭丹在其硕士论文中提出,在女性期刊业百花齐放的同时,它也存在着一些致命缺陷.其中,女性期刊、女性意识的缺乏是最重要的缺陷之一.从女性意识的视角,通过分析女性期刊文章题材、文章内容、广告以及封面中女性形象、受众的低龄化问题、城市农村受众分布不均等因素,阐述女性期刊中女性意识的缺失,说明女性意识是最为本质的,女性期刊本应赖以生存的社会根本[14].从以上学者的研究来看,一是女性期刊应从最基本的人文关怀出发,对期刊的内容明确定位,抓住主流读者；二是女性期刊关注的内容不应只是女性浅层次的需求,如服饰、美容等,而应关注与女性相关的社会问题,如职场、参政等.从已掌握的文献资料来看,这方面的研究多流于现象的探讨,而对于深层次的问题,即如何创办真正提升女性形象、关注女性意识的女性期刊的研究则涉及较少.
3 女性期刊广告与经营研究
3.1 女性期刊广告
对于女性期刊,广告收入是核心业务所带来的主要盈利空间,是期刊媒体经营的最主要阵地,业界和学界对女性期刊广告的研究随着期刊广告业的发展而不断深入.
女性期刊广告的研究主要集中在问题研究、策略研究及广告文化三个方面.杨亦婧对女性时尚类期刊广告的特点、优势、存在的问题及发展前景进行了分析.她指出,女性时尚类期刊广告还存在四大问题：第一,广告西化严重,须加强本土化意识；第二,广告同质化竞争激烈,市场细分化是必然之路；第三,广告内容过于物质化,应融入人文关怀精神；第四,广告价值远低于其他媒体,须通过各种方式深度挖掘[15].荣晓曼通过对女性期刊特点的分析认为,女性期刊广告应采取因地制宜、美女策略、打概念牌以及利用长期广告的积累效应[16].顾钢则认为,展示女性之美时,东西方有着不尽相同的理解与表述.亚洲广告侧重于女子的化妆与面部美丽,而美国广告则注重女子的衣装美[17].赵振宇等认为,以读者需求为指针,塑造新型编读关系,避开小部分的高端读者群,满足乐意了解时尚、装扮美丽同时又关注内心情感的年轻主妇的阅读需求.虽然女性时尚期刊一直是女性消费品广告的重镇,但是,近些年飞速发展的女性网络开始争夺广告资源,势头不容小觑.女性网站资讯丰富,不受版面限制,可以尽可能地细分市场,即便是小众化的主题也可能因为网络的传播获得较高的点击率,实现广告的有效到达[18].
3.2 女性期刊经营
期刊不菲的定价和高投入的广告激发了商家在这一市场上分得一勺羹的欲望,也推动了女性期刊的蓬勃发展,对于女性期刊的经营研究也是百花齐放.
就女性期刊的经营模式,对《家庭》《知音》等中低定价的期刊来说,发行量是其生存的关键.而对于版权合作定位高端的女性期刊来说,如《Elle世界时装之苑》《时尚·伊人Cosmopolitan》《瑞丽服饰美容》的经营从发行获得盈利的模式改变为由广告获得盈利[19].在女性期刊经营策略方面,张卓认为,出色的发行是起步；广告经营是关键；与读者互动是基础；品牌经营是延伸[20].在女性期刊品牌经营方面,古晶指出,女性时尚期刊品牌经营有借助明星效应的身体符号和借助事件进行营销两种主要方式,并可通过从“单一品种”到“组合发行”、 步步为营的活动营销来进行品牌资产延伸,还可以进一步开发系列衍生产品和推行网络电子期刊以进行跨行业的后续产业价值链接[21].
从行业来看,女性一直以来都是女性期刊强有力的支持者.从广告方面,商家都在盯着女人的钱包,所以对女性期刊的投入也往往大于其他类别的期刊,这从另一方面也支撑了女性期刊的发展.湖北日报传媒集团的刘学峰、 陈雄涛认为,在当前中国社会转型的背景下,通过对女性期刊的定位、受众心理需求以及困惑中女性期刊的误区等方面来分析,认为女性期刊应从卖观念、女性视角、办出特色三个方面进行转型.女性期刊的受众心理需求已发生变化.女性中受教育的人数越来越多,受教育程度也越来越高,女性在社会上扮演的角色日益多元化,独立性增强.除对时尚资讯和情感慰藉的需要外,女性对传媒扮演的角色有了更多的要求,诸如理财、女性教育、创业等.无论是新锐的时尚期刊还是传统的综合期刊,在创业、教育、参政、法律等方面都鲜有涉及.而这些仍存在空白的领域,正是困境中女性期刊的机会和市场所在[22].中国女性期刊需增强理性内蕴,提升文化品位,创建品牌期刊,期待着现代中国女性期刊有质的突变与飞跃,在新闻传播史上能留下熠熠生辉的一页[23].
4 对女性期刊的批判与反批判
对女性期刊（特别是时尚女性期刊）的批判与反批判的文章不时可见于各类学术期刊,学者针锋相对的研究成果多见于以下两个方面.4.1 对女性期刊传播消费主义和男权文化的批判
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女性期刊大多以消费主义为目的,让女性在男权文化的注视下继续强化传统性别身份,是消费主义和男权文化的合谋.张水菊认为,女性期刊是大众传媒与商业合谋、推销商品的消费主义载体[24].女性时尚期刊热销是无法回避的文化现象,这种文化给女性带来的潜在负面影响不易察觉却不容忽视.它在建构时尚、品位以及美好生活的同时,更隐藏着针对女性的消费陷阱阴谋[25].消费主义与传媒的合谋决定了期刊的女性形象是美丽快乐的消费女郎.刘胜枝认为,女性期刊以建构有消费欲望的演艺明星、有消费能力的成功女性和有独特消费态度的叛逆女性来培育读者的消费理念,使读者成为非理性消费女郎[26].关于期刊的消费主义传播手法,王磊认为,杂志以明星、模特和成功女性加强“女性被看”的视觉消费,以女性形象为依托的广告消费和偶像心理消费刺激读者的消费欲望[27].付媛认为,杂志通过精选内容迎合读者来营造广告乐土,使女性成为被杂志控制的消费者[28].杨敏认为,女性期刊以男权立场固定传统性别形象,以广告建构消费主义意识形态,使女性以非理性消费来确定自身女性气质,并与父权制中男性的理智、生产和主动性做了鲜明区隔[29].刘芳提出,通过性别技术和中产阶级身份两个关键隐喻来呈现女性角色、形塑女性气质与身体,它掩蔽并再生社会不平等、性别不平等[30].张国辉认为,女性期刊以变相的男权思想让女性沉迷于肤浅声色,市场化运作使杂志呈现奢靡化、情色化、低俗化等不良倾向[31].我国女性纪实性情感期刊经过三十年发展,存在着对女性传统美德的过分宣扬,强化了刻板印象；报道领域的狭窄性,多局限于私人领域；女性总体上仍是处于“被看”的“第二性”位置等问题[32].
4.2 反批判研究
持有相反观点的学者认为,批判时尚女性期刊的学者都只简单提及期刊的进步性,但学界还有一些肯定其积极意义的反批判声音,这为学术研究提供了一个多元化的视角.
袁艳认为,学界的批判存在绝对化、极端化倾向,将消费文化等同于消费主义,从根本
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