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leurl}4.2有效结合,打造娱乐化营销品牌
如何建立品牌娱乐化的元素和品牌价值的有效结合?“娱乐化营销”是一种不错的选择,即品牌顺应娱乐活动自然融入而不露痕迹.换句话说,就是让观众了解你,但是不反感你的出现方式.消费流行随时而变.对于企业而言如何应对这种多“变”?品牌!品牌所暗含的核心价值、气质是具有永恒魅力的.其实任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求,关键是如何将这种诉求有效、持续地传达出去.如美宝莲在前不久进行的“BB控”活动中,选择了曾轶可代言,喊出“我是曾轶可,我敢裸BB控”口号.这是一位通过选秀节目从平民蜕变为明星的典型代表,自然、健康、不做作,这和美宝莲“美来自内心”的品牌理念很符合.在这种状态下,由她代言的娱乐营销节目容易被人接受,其间植入的品牌也不会显得过分生硬.
4.3挖掘资源,整合不同的娱乐载体
在互联网发展的新时代,游戏、微博、SNS（社会网络）、Web2.0、移动互联网等创造了传统媒体乃至传统互联网媒体无法比拟的全新传播方式,“以兴趣为聚合点的社群”、“开放的平台,活跃的用户”类似的字眼开始更多地出现.那么,企业该如何做?华谊兄弟等三方联手打造了“娱乐社交+”,利用娱乐内容和社会化媒体相结合的方式,为企业客户提供精准有效的产品和品牌化服务；游戏娱乐界的企业创办了CDBC（娱乐产业合作论坛）,共同探讨游戏娱乐营销的发展方向.娱乐的方式千变万化,娱乐营销的方式也千姿百态,关键在于以合理的宣传节奏、选择有效的宣传渠道、配上有效的宣传手段、把一些恰当的宣传主题推送给精准的目标受众.
4.4不断创新,形式与内容并重
人们对娱乐总是喜新厌旧的,尤其是喜欢“好玩”、“有趣”的网友.娱乐营销要不断地创新,才能吸引消费者的持续关注.当娱乐因素成为企业竞争力的一部分时,企业必须培养创新的精神,不断创造出新的娱乐方式来满足消费者不断变化的娱乐需求.只有这样,才能建立令竞争对手无法仿制的品牌资产.像蒙牛酸酸乳,在短短6年之内,凭借“超女”、音乐风云榜、音乐梦想学院、音乐故事剧等多元立体化的娱乐营销策略带动了销售量的不断攀升,其“音乐、梦想、公益”的品牌核心理念深入人心.它的营销不是简单地在形式上追随潮流,而更多地通过丰富的内容将品牌牢牢地契合其中.其实,娱乐营销创新的关键在于把握时尚潮流的发展脉搏,在立足企业自身资源及优势的基础上,找准自己的位置,把对娱乐趋势的“敏感”变为营销效果的“新鲜”,在层层递进、环环相扣中将娱乐营销不断推向高潮.
变革是互联网永远的主题,娱乐营销亦如此.美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响.”同样,社会化的变革也正在改变娱乐营销环境.对于企业而言,我们必须敏锐地捕捉到网络时代的时尚潮流及消费者的心理转变,通过娱乐化的方式与消费者进行情感最直接的互动,在带给消费者精神享受的同时将品牌内涵传达给他们,这无疑是最佳的营销选择.
参考文献：
[1][美]斯科特·麦克凯恩.商业秀[M].王楠岽,等,译.北京：中信出版社,2004.
[2]柴洪.如何在娱乐中植入营销[J].销售与市场,2011（12）.
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