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关于技术创新类论文范本,与农业企业技术的市场与营销风险的实证相关发表论文
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生产风险将减小.三、数据收集和分析方法
（一）研究量表
本文的初始量表和指标是在大量文献综述的基础上得出的,为了避免量表及其指标出现遗漏和个人理解偏颇,还针对量表和研究目的进行了预试和访谈,进一步增加了模型及调研量表的合理性.
首先,邀请了本专业的硕士、博士同学进行预试,精炼了每个题项的提问方式,尽量做到言简意赅,便于受试者准确理解问题的含义.在此基础上,对4位高校的专家和4位农业企业高层管理人员进行访谈,征求修改意见.他们根据各自专业领域和实践经验对初始量表提出了修改建议.综合这些建议,本文修改了部分题项的表达方式.最后,根据简练原则,形成了正式调研问卷.调研问卷分三个部分：创新阶段一风险因素评价、子风险因素评价、受访者及企业基本信息.问卷主体部分见表1和表2.另外,根据调研表发放和回收方式的不同,分为纸质调研表和电子版调研表.
（二）样本及数据收集
研究主要以问卷调查的方法收集一手数据.采用方便样本的方法,从广东省农业企业中选取120家企业进行调查.其中受访企业的技术范围主要为农产品加工技术、种子种苗技术、优质安全高效蔬果生产技术和农业生物技术,其他领域的相对较少.
调查形式采用邮寄、或面谈的方式.要求相关人员填写“农业企业技术创新风险因素对技术创新失败的影响程度问卷表”.评分区间为0-10,无影响者评0分,影响最突出者评10分.问卷表的主体内容,例如,在市场阶段,要求企业对“市场因素”和“营销因素”评价.
问卷共发放120份,回收有效问卷72份.从72份有效问卷看,受访者属高层管理者的占53%,中层管理者占33%,基层管理者占8%,基层员工占6%.
（三）量表的信度分析
量表的信度指的是测量结果的稳定性.如果多次重复测量的结果都接近,则可以认为测量的信度很高.本研究以Cronbaehα系数作为判断标准,根据其内部结构的一致性程度,对量表内部一致性信度进行检验,即调查表中的问题之间是否测量的是同—个概念.用SPSS13.0计算得到相关的Cronbaehα系数,过程维一风险维评价表和子风险因素指标表的Cronbaehα分别为0.819和0.882.根据学者的观点,量表的信度系数在0.7以上,则该量表的信度是可以接受的.所以,检验结果说明量表具有好的内部一致性信度.
（四）分析方法
对数据的分析,主要采用t均值检验和多重比较的方法,对各类因素的评分均值进行比较.通过t检验,分析市场风险和营销风险及各个子风险在技术创新的四个阶段的重要性.进而采用多重比较的方法,比较在各个阶段市场风险和营销风险作用的大小,并分析在市场风险和营销风险中,起着主要作用的子风险.
四、结果与讨论
（一）结果
首先根据二维框架,分析市场风险和营销风险在技术创新四个阶段的总体评价.评价结果见表3.
从表3看出,市场风险在技术创新的四个阶段的影响评分均在6分以上,营销风险的评分也都在5分以上,而且两类风险在市场阶段的评分接近9分.以评价区间的中位值5分为标准,t检验结果显示,两类风险在四个阶段的评分在统计上均显著高于5分.说明市场风险和营销风险在技术创新的整个过程中都有显著影响.进一步的多重比较得到,市场风险在市场阶段的影响最大,其次是生产和创新决策阶段,在研究开发阶段的影响相对最小.营销风险也在市场阶段的影响最大,其次是生产阶段,最后是创新决策阶段和研究开发阶段.此外,在创新决策阶段和研究开发阶段,市场风险的影响要比营销风险的影响大.而在生产阶段和市场阶段,两类风险的影响相同.
其次,分析市场风险和营销风险的子风险的影响.评价结果见表4.
从表4看出,市场风险中的潜在市场容量大小、竞争对手数量、竞争对手实力、农户和消费者对新产品的接受以及消费者需求变动的评分均在6分以上.且t检验结果显示,这些子风险的评分在统计上均显著高于5分,表明市场风险中的潜在市场容量等因素均对技术创新有显著影响.进一步的多重比较发现,“潜在市场容量大小”以及“农户（消费者）对新产品的接受”的影响要明显强于其他三个因素.
同样,营销风险中的新产品质量性能、企业的信誉与知名度、新产品价格和企业营销能力的评分均在7分以上.t检验结果显示,这些子风险的评分在统计上均显著高于5分,表明营销风险中的新产品质量性能等因素均对技术创新有显著影响.进一步的多重比较发现,“新产品质量性能”和“企业营销能力”的影响要明显强于其他两个因素.
综上所述,市场风险和营销风险在农业企业技术创新的整个过程中都起着重要的作用,尤其是市场阶段的影响尤为突出.同时,在市场风险中,最大的威胁来自于潜在市场容量和农户（消费者）对新产品的接受；营销风险中,来自新产品质量性能和企业营销能力.
（二）讨论
上述结论表明,在技术创新的决策阶段,潜在市场容量等外部的市场风险以及新产品质量性能等内部营销风险对技术创新活动产生影响.因为“潜在市场容量的大小”以及“农户（消费者）对新产品的接受”从数量和质量的层面决定了将来技术创新产品的销售规模和企业利润.对消费性的农业企业,例如农产品加工企业等,其技术创新产品主要由消费者检验.在技术创新决策阶段,消费者对新产品在储存时间、口感、营养成分、外观、安全性等方面的需求,决定了企业在改良育种、新栽培养殖技术或农产品深加工技术等方面的创新方向.对生产性的农业企业,例如饲料企业、种子种苗企业,其技术创新产品直接由农户检验.在决策阶段,农户对新技术（产品）的偏好、农户使用新技术（产品）的成本等,决定了企业在良种选育、良种繁殖等方面的创新方向.“新产品的质量性能”是技术创新的最终成果,是满足农户（消费者）需求的载体,可以将潜在的市场转变为现实市场,是企业技术创新收益的根本保障.所以,在技术创新的决策阶段,虽然离新产品进入市场的时间较远,但是市场风险和营销风险是创新决策活动中不可缺少的一部分.当然,在这一阶段,市场风险比营销风险的影响更大.因为市场风险属于企业不可控制的因素,并且农业企业技术创新具有创新周期长、过程复杂等特点,所以很难预测未来何种技术将是有用的,何种技术将以一种有利可图的产量和价格被购买；很难预测未来市场需求以何种方式变化.在研究开发阶段,两类风险的影响最小,但是对技术创新活动仍然有影响.在这个阶段主要是根据决策阶段所设定的目标和方案开展新技术、新产品的研发活动,此阶段的市场风险和营销风险因前期充分的决策活动而减弱.同时,对于农产品深加工技术等,例如荔枝、木瓜原汁加工保鲜技术,研究开发活动受自然环境和生物生长年限的影响较小,研究开发周期相对较短,所以能较为有效的防止竞争对手的赶超,并对消费者的需求变化做出较快反应.对于蔬果栽培技术、畜禽饲养繁殖技术、种苗种子技术等,农户对新技术、新产品的需求变化相对较小.因此在研究开发阶段,市场风险和营销风险最小.但是,两类风险的显著影响仍然存在,而且市场风险强于营销风险.研究开发阶段,是将决策阶段的概念创新产品从技术上转化为实体新产品的过程.在这个阶段,预先设定的新产品质量性能是研发活动的目标,其技术路线和研究方案的实施和修改,都要以此为准则.而另一方面,农业企业技术创新产品有其特殊性,绝大部分产品将直接或间接进入人们的食物链,消费者对农产品安全、健康等方面的要求越来越高,市场需求向多元化、快速变化方向发展.而农业企业技术创新活动,如蔬果栽培技术、畜禽饲养繁殖技术、种苗种子技术等,受生物生长年限的限制,研究周期长,较难在短时间内根据市场变化做出快速反应.因此,在研究开发阶段市场风险强于营销风险.
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在生产阶段,市场风险和营销风险的影响仅次于市场阶段.这个阶段是将研发阶段的实体新产品从生产上转化为商业新产品的过程,为新产品进入市场做好准备.这个阶段临近新产品上市,是较大规模的新产品生产过程,其新产品生产规模受到潜在市场容量大小和农户（消费者）对新产品的接受的影响.如大米加工技术创新,采用
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