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就是体现文化特征,来提高品牌的知名度与地位.

2购买外国高端品牌或成熟品牌,直接切入法助推企业成功.购买外国高端品牌或成熟品牌,是中国企业实施品牌战略的一条有效途径,可以节约时间成本与市场创建成本,借助原来品牌效应使企业一举成功,如联想集团,为了把自己打造成国际知名品牌,不惜花巨资购买了IBM个人计算机业务.收购企业可以将被收购企业的大部分生产业务迁往中国,同时保留其品牌名称、分销渠道和部分当地人才.一段时间后,它可以在该产品上加上自己的名称形成联合品牌,在消费者中建立对其中国品牌的认知.一旦这种关联和认知被牢牢确立,收购企业就可以逐步停止使用目标品牌.

3极力打造中国企业国际化的信誉品牌.中国企业正在大踏步的走向世界,一方面增进了与各国的交往,产品的推广,但由于一些企业不注重企业的信誉品牌打造,忽视中国企业文化的塑造,已经在一些国家地区造成不良的影响,为避免上述问题的发生,造成中国企业品牌推广的障碍,中国企业的品牌国际推广,首先要注重诚信,其次是对用户的高度负责,以及产品对环境、用户健康的影响等.把信誉作为企业的第一生命,在推广过程中,注意道德与履行国际社会责任,借以助推中国企业品牌国际推广的成功.

4加强中国企业文化品牌的推广.中国具有5000多年的文明,在西方国家看来有很多神秘色彩,中国企业在国际化进程中要避免因文化引发的冲突与相悖性,企业一方面注意宣传东方文化与文明,用自己的文化底蕴去征服用户,再就是注意融合西方文化,品牌的打造无论从哪一个方面都充满了文化的概念与形象,用创牌理念唤醒消费者的潜在消费意识,只有哦您拍理念深入消费者心中,才能永久的占领市场.同时注意将无形的文化价值转化为有形的品牌价值,使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值,使品牌文化为品牌注入神奇的活力.

中国企业品牌国际推广的战略参考属性评定
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5中国企业国际品牌推广要强化法律保护措施.中国企业目前虽然在国际市场的品牌份额比重不大,但中国制造却给国际市场造成了巨大的冲击与影响,目前发达国家纷纷联手对中国企业的产品实施各种贸易壁垒制裁措施,其中包括反倾销、配额、标准与制度等,特别是实施碳关税、碳标签制度等,给中国企业国际化品牌推广造成了很大的障碍与影响.面对这样一种环境下,中国企业要强化法制保护意识,注意研究各国法律和政策、研究各种壁垒措施与标准制度,注意对自主知识产权的产品进行商标登记注册,注意各种规则的详细条款,借以保护自己的名牌商标.其次,企业应充分利用《商标法》保护自己的品牌,同时要巧妙的利用国外的一些法律条款来保护自己的品牌,运用国际《反倾销和反补贴条例》等有关的国际公约,保护自身的合法权益.

6政府应制定政策支持企业品牌国际推广.中国企业品牌国际推广的发展成败,直接关系着中国经济的发展,因此,作为政府的相关部门,有责任有义务要为中国企业的国际化进程保驾护航,为企业提供信息咨询服务,为企业规避各种风险提供预报、为企业产品提高市场导向等,同时要与企业创造一个宽松的政策环境来保证中国企业的健康快速发展.

参考文献：

[1]阎志军：《企业品牌国际化中的国家品牌效应》,《国际经济合作》[J]2007年第9期

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作者姓名：柏杨玲

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