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摘 要：渭南市移动电子商务现处于发展初期阶段,具有很大的发展潜力.通过加快农民对电子商务的感知和应用,开发出适合渭南市农村的移动电子商务产品,迅速传递农产品供求信息,进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容,改变传统的农村经营和销售模式.

关 键 词：移动；电子商务；农村；农产品；渭南市

一、引言

移动电子商务是基于移动通信网络和互联网络技术使用手机、个人数字助理和掌上电脑等其他移动智能终端进行的交易、支付和认证等电子商务活动.与传统电子商务相比,通过智能手机进行网购交易具有时间自由、位置不限、操作简便、拥有更为广泛的用户基础等优点,因此具有极为广阔的市场前景.

移动电子商务市场是利用移动无线网络的优点,通过移动设备或移动手段把交易的买卖双方集成在一起的虚拟交易环境,具有随时随地、用户规模大、有较好的身份认证基础、更加开放性等特征,是对传统电子商务的有益的补充.

在现代信息时代,农村信息资源匮乏将是社会主义新农村建设的发展瓶颈,也将成为拉大城乡之间发展差距的决定因素.对于信息相对匮乏的农村而言,移动电子商务无疑是农村地区方便快捷交易的渠道.将移动电子商务优势有效地应用到农村的生产、生活中,提高农产品销售,促进农村发展,增加农民收入,以移动电子商务带动经济发展,闯出一条农村移动电子商务发展的新道路.

从现实情况看,渭南市农村信息需求旺盛,部分农业主导型、工业主导型、旅游文化型、商业贸易型、特色经济型的农村对移动电子商务的需求显著.同时,近年国家政策对农村市场也高度重视,农村不断发展的经济也为移动电子商务的发展开辟了广阔的市场空间.因此,渭南市农村移动电子商务市场潜力很大,是未来的战略性市场.

如何写移动电子商务论文
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二、渭南市移动电子商务的发展瓶颈

移动电子商务的快速发展是农村地区经济发展的重要契机.但传统商务观念转变、电子支付和网络结算技术欠缺、农村电子商务市场机制不完善、电子商务人才欠缺、农产品标准化程度低及农产品自身特点的限制,这些都严重阻碍了农村地区移动电子商务的发展.

(一)电子商务观念与意识落后

农村经济落后,知识匮乏,难以培育“手机网购”意识.中国作为农业大国,农村人口众多,农村人口大约占总人口的60%左右,相对发达国家人口素质低,农村人口相比城市人口教育程度低,城市教育的发展远远超越了农民教育的发展,从事农业生产的人口文化素质更低.目前,绝大多数农民没有接触过计算机及高端移动设备,不会利用移动网络,对移动网络认识不到位,受传统思想的束缚较深,传统消费观念难以转变,同时农村的生活习惯、作业方式、价值观念未能跟上时代信息化发展的趋势,对计算机、高科技通讯、网络的应用十分有限.

(二)电子支付与结算技术掌握难度高

当城市市民在享受网上银行、银行带来的便利的时候,农民却对此知之甚少,甚至觉得网上销售是天方夜谭,在广大农村,农民还是应用传统的结算方式,实时性非常差,花时间,花精力.实现农民网络结算方式还要经过很长一段时间的引导、教育和体验,让他们真正了解到网络结算的便利、结算速度快等优点.加强农村信息数据库的建设,不断强化、更新农村信息网络的建设,使手机与网络互相配合,发挥更大的作用.

(三)农村电子商务人才缺乏

中国农民的文化素质在不断地提高,但相对于城市化发展,从事农产品生产者的教育程度还是较低,对于新事物、新信息、新技术反应迟钝,更不具备对农产品移动电子商务的操作能力.农村有知识和具有创新精神的年轻人一般选择经济发达地区打工,留在农村进行农产品生产的人很少.而当代大学生,不论是本科还是高职毕业的电子商务专业人才更不愿意去农村,使得农村电子商务人才奇缺.

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农产品品种繁多、数量巨大、易腐烂、保质期短、而且销售渠道复杂,具有季节性、保鲜性和地方性.而渭南市农产品物流整体发展水平低下,很多偏远地区物流无法快速及时地到达,实现农产品移动销售至关重要的就是要根据所要营销农产品的产品特点和生产特点,建立地域分布广、物流成本低、效率高的农村物流配送体系,进而通过第三方物流提高农业综合效益,获得收益.然而渭南市农村物流体系不健全,这严重制约了移动电子商务的发展,是其发展的一个重要瓶颈.

(五)农产品标准化程度低

渭南市农产品大多都是散户自由经营模式,种植规模小,组织化程度低,技术规范要求不高,没有形成规模种植,并且农产品标准化程度普遍不高,这在一定程度上限制了农产品移动电子商务的快速发展.与标准化程度高的产品相比较农产品有其自身的制约性,通过对农产品产前、产中、产后,销售前、销售中、销售后全等过程进行规范化、标准化运作,建立一个标准化程度高的农产品体系,使农产品更适合在网上销售.

（六）农产品自身特点的限制

渭南市农村土地经营的最大特点就是零星分散,这使农产品难以快速集中收购,规模经济难以形成.实现农产品的移动电子商务,必须借助传统物流,而农产品保质期短、易腐烂变质,不易保存和运输等自身特点严重制约了其发展.可以通过建立完善的物流配送体系、建立标准化程度高的农产品体系来克服农产品自身特点的限制.

三、渭南移动电子商务应用途径

渭南市农村教育相对落后,传统观念根深蒂固,农民对移动电子商务信心不足.为了让农民意识到互联网络移动电子商务带来的发展机遇,了解移动电子商务的重要性,树立新的销售与消费观念,就必须加大宣传力度,对农民普及移动电子商务知识,不仅要让他们了解移动电子商务是什么,还要教会他们如何运用.基层政府可以开辟专门的场所,有转人开设定期的普及课程,对村民进行现场示范和讲解.更新农民的传统购买观念,通过移动电子商务渠道的引入,引导农民使用移动互联网.通过移动互联网来获得信息,通过移动互联网来销售农产品,做好农产品移动电子商务,变被动为主动,增加农民收入.

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