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摘要：文章从会展经济的作用和功能出发,运用SWOT分析方法,分析了重庆发展会展经济的优势在于政策、区位、经济和文化优势,劣势在于展馆面积较小、行业竞争无序、缺乏专业人才；重庆具有发展会展经济的机遇,即国家对重庆的定位、扩大内需政策对重庆的倾斜和重庆商贸流通业的快速发展,挑战在于相邻的成都、西安在会展经济方面的快速发展.最后,提出了重庆发展会展经济的建议即通过扩大展馆、引进人才、规范行业秩序等进行.

关键词：会展经济　SWOT分析　区域发展

会展业作为现代商贸流通业的一个重要业态,在促进城市服务业发展、带动相关产业、促进区域经济发展方面发挥着越来越大的作用.重庆作为我国中西部的特大城市、作为长江上游的重要商贸中心城市,大力发展会展经济是十分必要的.本文拟从会展经济的含义和作用出发,采用SWOT分析方法,研究重庆发展会展经济的机遇和挑战,并提出重庆发展会展经济的政策建议.

一、文献综述

所谓会展经济,是指各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称.它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势,由政府或社会团体组织,召集供需双方按照事先确定的时间和地点,举行专业性的或综合性的产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色型经济活动（Brown,2000）.会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物,是与市场经济对信息交流的内在要求相适应的,被认为是继金融、贸易之后,颇具前景的产业之一,与旅游经济、房地产经济一起,并称为新世纪“三大无烟产业”.目前,国内外对会展经济的研究主要从以下几个方面进行：

（一）研究了会展经济对经济增长的作用

Margaret等（2004）采用区域投入产出模型方法（IMPLAN）对与会展相关的旅游者花费、对举办地居民收入的影响进行了确认和分析,Burgan、Mules（1992）和Crompton（1999）认为会展对经济发展起到了乘数效应,与会展有关的消费支出,直接刺激了相关经济活动的进行.据测算,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9（周爱国,2007）,据国际博览会联盟（UFI）的估计,由展览会所创造的经济效益中只有20%是展览会行业内的,其余80%为商贸、酒店、饮食、交通、旅游、电信、广告等相关行业所拥有（俞华,朱立文,2005）.

（二）研究了会展活动对企业发展的作用

Browning,Adams（1988）认为企业可以从会展活动中发现潜在的顾客,获得竞争对手的商业信息,塑造并巩固企业形象,在企业缺少资源时,它是企业快速获得资源的有效工具.Wouter（2010）发现参加会展活动与企业绩效之间有正向联系,参加本行业相关的会展活动会提升创业者在行业社会网络中的地位,即获得更多的社会资源,而这进而能促进企业的绩效.Li（2007）将会展活动的资源分为内部知识资源和外部关系资源两大类,企业管理者可以从会展活动中获得最近技术、管理经验、行业信息等内部知识资源,也可以获得与供应商、潜在顾客和投资方建立联系的外部资源.

（三）研究了会展营销的问题

HuanglingziLiu,YingLiu（2009）把影响会展成功与否的因素分为五个方面,即消费者对会展知识的理解、时间成本、展览会的信息、临时的社会网络交往和展览会所处的环境.应丽君（2006）认为会展营销从项目的定位开始,不同的定位策略反映出不同的竞争战略.根据展览产业链上相关环节的市场主体在项目营销中是否居于主导地位,可以发现有“主办”、“展商”、“观众”与“消费者”导向的四种展会项目定位策略.Tsuen—HoHsu（2011）研究了台湾三家展览馆后得出,会展的成功在于丰富的策展经验和完整的顾客关系、多元的行销资源和短期特展及成本控制能力.

二、会展经济与经济发展的相互关系分析

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（一）对GDP增加的直接效用

会展经济可以产生直接的经济效益,这是它得以迅速发展的重要原因.从国际上看,在瑞士日内瓦,德国汉诺威、慕尼黑,美国纽约,法国巴黎,英国伦敦,新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”,会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣.美国一年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右；我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益；从国内来看,仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”,就有40万观众前往观展,光门票收入就相当可观.这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来.

（二）对相关产业的带动作用

会展经济对相关产业具有带动效应.会展经济不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接拉动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设,以及带动集服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、餐饮、通信和住宿为一体的“第三产业消费链”的发展.1996年在德国汉诺威举办的世界博览会,德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设,大大改善了该市的基础设施环境；1999年在我国昆明主办的世界园艺博览会,218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元,使昆明的城市建设至少加快了10年.1999年上海举办的“财富论坛”,会期虽只有3天,但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元.每年两届的中国出口商品交易会（广交会）,带动了广州第三产业的发展,展会期间,广州市酒店客商入住率达90%以上,来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州.云南昆明召开的“’99世界园艺博览会”的影响一直持续到现在,2000年1—7月份,云南省旅游总收入115亿元,同比增长44%,到10月初,昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次.1999年以来,香港参观展览的人数达407万人次,展览业本身收益为15亿港元,酒店业收益高达126亿港元,占第三产业总收入的59%；餐饮业收益635亿港元,参观展览的人士在香港的商店总消费达27亿港元,占零售业总收入的12%.（三）会展经济能够提高城市的辐射力和影响力

会展经济是城市经济的核心组成部分.会展经济通过增加举办城市的经济总量和经济辐射功能,带动周边城市的发展.国际上有许多以展览著称的城市,如汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都,展览在为这些城市带来可观经济效益的同时,也大大提高了它们在国际上的知名度.法国首都巴黎,平均每年都要承办300多个国际大型会议,因此,赢得了“国际会议之都”之称.我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名.上海“’99财富论坛”的召开,预示着上海在向国际展览名城的方向迈进.大连也以每年举办的“服装节”而提高了在国内和国际的知名度.不仅如此,会展经济的发展,还可以提高城市的国内国际知名度.会展经济可以最&#