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电子商务方面论文范文集,与成都市温江花木电子商务平台运行机制相关毕业设计论文
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摘 要：随着人们生活水平的提高,花木产品的消费需求日益增加并呈现多样化发展趋势,花木电子商务平台应运而生.本文在调查的基础上,对成都市温江区花木电子商务平台的进入机制、交易机制、支付机制、配送机制及保障机制等方面进行了深入的分析和探讨,分析了存在的问题及原因,并提出了完善温江区花木电子商务平台的建议.
关 键 词：花木产品 电子商务 运行机制
一、引言
随着经济水平和居民生活水平的提高,人们对花木消费的需求不断增长,花木产业迎来了快速发展的春天.据农业部统计,2010年我国花木生产总面积83.4万公顷,比2009年增加了7.6%；销售总额719.8亿元,比2009年增加了7.9%；出口额4.1亿美元.花木产业的快速发展,伴随着人们对花木产品的消费需求日益多样化.这一转变,使花木消费出现新的增加和需求,而新的需求又带动花木产业升级.在这种双向互动的作用下,花木产业规模和销售规模逐步扩大,花木营销方式开始出现网上交易、鲜花速递等多种现代交易方式.
本文主要基于成都市温江区花木电子商务平台,对其相关运行机制进行探讨,分析其现状及存在问题,并提出相关的改进措施,从而更好地满足消费者的需求,促进花木产业的进一步发展.
二、温江花木电子商务平台现状
(一)温江花木电子商务平台简介
成都市温江区电子商务平台的建立,主要依托于当地的“中国花木电子商务中心”.该中心是温江区人民政府引导下市场运营的实体,以花木电子商务为主线,为花木市场提供一系列配套服务,其线上运营的“花木网”是花木行业第三方综合服务公共平台,具有各类信息发布、电子订单、在线交易等功能,是全国花木行业首个全功能全程电子商务网络平台.因此,对其运行机制进行探讨,具有一定的代表性和实用性.而对温江花木电子商务运行机制的研究,主要就是针对其线上运行的“花木网”相关机制的研究.
该文来源 http://www.sxsky.net/jingji/0544381.html
(二)温江花木电子商务平台现状
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据调查,在花木网上注册的会员共有42469家,其中收费会员仅有168家,其中大多数都在四川省内,还包括少数外省的会员用户.而目前整个温江区共有上万家种植花木的个体经营户或企业,在花木网上注册的会员仅有几千家,而大多数都是免费会员,收费会员只有十几家,并且大多注册用户都是在政府的鼓励下注册的,从注册过后就从未使用过.可见目前温江花木电子商务平台的影响范围和力度还不够大,多数花农、花商还是愿意选择传统的方式进行销售.针对上述情况,本文将对温江花木电子商务平台的运行机制进行探讨,找出存在的问题,剖析原因,并提出相应的建议.
三、温江花木电子商务平台存在的问题及原因分析
（一）进入机制本身比较完善,但受到复杂的外部环境的阻碍
1、简单的注册程序,受到用户技术、知识上的阻碍
要成为花木网的免费会员,只需进入花木网主页,点击免费注册,再填写相关信息,即可注册成功.若是收费会员,则需到温江花木电子商务中心柜台前,办理相关手续及缴纳相应费用.但由于大多花农、花商都是60、70后,他们对电脑方面的知识了解甚少,对电子商务也不理解、不信任,所以看似简单的注册程序,对于他们来说也变得异常的困难.
2、会员制的收费体系,受到传统渠道的冲击
花木网电子商务平台分为个人和企业两种用户类别,并提供不同的会员类型,包括免费会员、银牌会员（880元/年）、金牌会员（2800元/年）,不同级别的会员享受不同程度的服务,并承担相应的费用.由于传统销售渠道已经比较发达且销量可观,导致很多花农、花商对会员服务都不愿轻易尝试.
3、政府的补助政策,缺乏宣传的广度与力度
据了解,成都市人民政府鼓励应用和推广电子商务,2011年9月30日之前成都地区的企业首次成为花木网收费会员的,可享受政府50%的会员服务费补贴,每个企业补贴不超过1万元.对企业使用数字认证等服务的服务费给予50%的补贴,每个企业不超过2000元.但由于政府的宣传范围和力度没到位,导致一些花农、花商根本没听说过政府补助的事,这也成为了其不选择收费会员的原因之一.
（二）交易机制中的标准化问题,是花木电子商务平台面临的重大难题
由于花木产品的特性,标准化方面的问题,是制约其发展的重要因素.据调查,目前温江政府已出台了一系列标准化方面的规范文件,但是由于花木品种成千上万,很难做到每一个品种都有相应的标准可以依据.所以这在很大的程度上导致了很多花木交易都需要当面看货和议价,这也大大削减了花木网的作用和意义.另外,花木网在花木产品的定价方面,也采取了相应的措施给予指导.根据各地花木行情,绘制了各类花木产品的平均价格趋势图,供花木网用户在交易时参考.但受花木标准化问题及传统销售方式的影响,大多用户仍不愿透明价格,这就使花木网失去了网上销售的价格优势,在一定程度上影响了花木网电子商务平台的运行.
（三）由于受各方面的阻碍,对支付机制、配送机制及保障机制暂时还缺少应用
由于要当面看货及议价,目前大多的花木交易主要在线下进行,所以对于支付机制、配送机制及保障机制的运用较少.对于支付和配送方式的选取,一般由买卖双方自行商量决定.而且目前花木网也没有成型的第三方支付平台、第三方物流平台,以及完善的用户评价体系及投诉机制,这对花木网上交易的便利性及可靠性,造成了一定的影响.
四、温江花木电子商务平台运行机制对策建议
（一）加快农村信息化建设,推动花木产品电子商务的发展
要想花木产品与电子商务有效的结合起来,必须依托于农村的信息基础设施.当地政府应做好对多媒体通信网、固定网、移动网、有线电视网络等信息基础设施方面的建设和推进工作,推动花木产品电子商务的发展.
（二）普及电脑和电子商务相关知识,提升人们对电子商务的认知程度
由于目前大多花农、花商都属于60后、70后,他们对电脑不熟悉,对电子商务不理解.政府应组织科技下乡等活动,普及人们的电脑知识,调动人们上网的积极性,使他们更多的了解电子商务,掌握电子商务的手段,并学会运用电子商务.（三）大力宣传电子商务相对于传统销售渠道的好处
虽然目前传统销售渠道已经比较发达,但也存在着一些弊端.在传统渠道中,都是通过花农自己跑市场或由中介人牵线搭桥进行推销,花木产品的销售经过多次的流转,多了层中间成本,从而增加了最终的销售成本,大大减少了花农的获利.然而通过网络,把花木产品供需的品种数量、规格大小以及价格展示出来,花农、花商不用东奔西跑,待在家里就可以实现销售,这样既节约了时间,又降低了成本,增加了花农、花商的获利,提高了花木产业的经济效益.所以,通过大力宣传电子商务相对于传统销售渠道的好处,让人们明白电子商务所能带来的好处,经过一段时间的认识和体验后,人们就会用一种全新的目光来看待花木电子商务,并积极的参与其中.
（四）加强花木产品的标准化建设,促进花木产品电子商务的进一步发展
由于花木产品的特殊性及成交量较大,目前࣪
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