关于大学生类论文范文数据库,与行为经济学视角看大学生消费误区相关论文怎么写

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摘 要：行为经济学是经济学的一个分支,它在研究人们非理性消费行为方面有着独特的视角.消费是大学生的必修课,大学生的消费行为内容丰富、特点多样、紧跟潮流,但同时也存在一些消费误区.关注大学生消费状况,运用行为经济学的方法对大学生的消费行为予以分析,把握大学生特殊的消费心理特征和行为导向,对其中的误区进行理性思考,对促进大学生科学、理性消费具有现实意义.

关 键 词：行为经济学；大学生；消费行为；理性消费

中图分类号：F43文献标识码：A文章编号：1006-4117（2012）03-0209-02

从一个每天埋在书本里的高中生到一个愈发独立的大学生,消费内容和习惯的改变可能是所有改变中最明显的,是大学生当前以至一生都需要面对的问题.大学生消费行为是一种具有重要影响的经济行为,对其背后的家庭,乃至社会都有着重要的意义.近三年的大学生活,我们不断观察和思考自己以及身边同学的消费行为,希望结合行为经济学知识分析他们的消费误区,为在大学生群体中倡导理性消费做出努力.

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本文通过对大学生的消费误区以行为经济学的视角进行分析,对其中一些问题进行合理的解释,最终给出一些有利于大学生理性消费的可行建议,从而正确有效的引导大学生形成理性的消费观念和方式.

一、大学生消费的特点和趋势

(一)大学生消费的特点

大学生消费的方式丰富多样,朝着追求现实、重视自我,要求个人和社会并重的方向发展,呈现出如下特点：

1、实用为先.相关统计数据表明,大学生认同率最高的三个词语是知识、事业和健康,其次是友谊、爱情、家庭和金钱,而后才是理想、权力、地位和名誉.大学生的基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等都带有浓厚的实用色彩.2、崇尚个性化.大学生消费所表现出的个性化,表明我们心理的成熟和独立意识的增强.对个性的追求和对自我实现的热衷,反映出当前新知识、新技术的迅速推广和微博等新的信息传播媒介对大学生的影响,作为一个特殊的消费群体,我们有着自己独有的消费观念.3、追求前卫.大学生消费的“前卫性”主要表现为追求品牌,崇尚权威和追求新颖、时尚.大学生乐于接受新鲜事物的年龄阶段.对于品牌商品,不太注重的产品的功能,而是追求品牌商品的文化价值,更多的倾向于心理感受,而不是从直观上判断某种商品的优劣.品牌所代表的“质量”、“价格”以及“文化”的权威性,以显示自己的身份、增强自信心和自豪感.4、消费水平的差异性.高等教育不属于义务教育,较高的学费和其他教育费用,对月收入人均数百元的农村家庭、下岗职工家庭,尽管有国家和学校助学金的支持仍然不堪重负.因此在校园内产生了一个庞大的贫困生群体.来自贫困家庭的大学生的消费水平较低,有些同学甚至连基本生活费都难以保障,心理也承受着经济困难带来的巨大压力,不少人因此产生自卑心理.于此同时,社会上的高消费现象已波及高等院校,有些家庭条件好的大学生倡导高消费和超前消费,他们的虚荣心态和炫耀行为造成了一种示范效应,导致校园平均消费水平水涨船高,同校特别是同专业、同班、同宿舍同学间消费水平的明显反差.

(二)大学生的消费趋势

1、基本生活消费向营养质量型发展：用于满足基本生存需要的消费比重大大降低,而用于改善学习条件,满足精神文化需求的消费开始上升.2、学习消费的比值大幅度上升：学习观念的变化,使广大学生日益认识到学习不再是一件阶段性的事,而将伴随人的终身.3、健康、健身消费增加：大学生日益重视健康消费,用于进行体育锻炼和购买保健品的支出也在逐步上升,健康消费将成为主要的消费内容.酒吧、KTV、台球、网购也成为大学必修一课.4、人际交往消费成本增高：在校大学生喜欢交友,用于请客吃饭的费用日益增多.特别是在信息发达的今天,网民年龄分布的高分值在20岁～30间岁,手机、电脑等产品早已由商务消费转向生活消费,笔记本电脑、平板电脑的畅销,也使大学生的消费心理由实用转向感受和体验.5、模仿性消费日趋明显：大学生消费有着强烈的模仿性特征,有着很深的“白领情结”：名牌服装着身,平板电脑随身,已成为众多大学生所羡慕、仿效的社会形象.

二、大学生消费行为的误区及经济学解释

了解大学生的消费特点和趋势只是分析其行为的开始,结合大学生消费的特点,对发生在大学生身上的消费行为进行更深一步的分析才是提出理性消费建议的有效途径.

（一）广告背后的秘密——“禀赋效应”产生的虚拟所有权

2002年诺贝尔经济学奖获得者卡尼曼和行为经济学大师特维斯基提出了前景理论,该理论指出：在面对未来的风险选择时,人们通过一个价值函数来进行价值评估,这个函数的重要性质之一就是损失厌恶（LoseAversion）,即：等量的损失要比等量的获得,对人们的感觉产生更大影响.“禀赋效应”（EndowmentEffect）与之有很明显的相似之处：当一个人将要获得一样东西时,他会认为这样东西比自己尚未拥有时更有价值.

禀赋效应在日常生活中是比较常见的,比如某汽车品牌免费提供的一年的汽车使用权,购物网站上专门设置的免费体验频道,商城提供种类多样的免费商品试用,卖家提出的“15天不满意保证全额退款”等等.受禀赋效应的影响,消费者在试用一段时间后,对所使用的商品会产生“虚拟所有权”,一旦这种所有权融入我们对世界,对自己的观点中,我们很快就会把它合理化而忘记了对商品的正常估价,最终说服自己以相对高的价格购买或不再行使退货的权力,显然,这是不理性的消费行为.

大学生的消费选择很大程度上受到广告的影响,尤其是电视广告和网络广告更是以新奇的设计吸引着大学生的眼球,由此产生的花费不在少数.虚拟所有权正是广告的魔力所在,我们看到一个外形时尚功能强大的手机,会想象自己手里正玩着这样一部手机；看到一件漂亮的衣服,也会在脑中不自觉的形成自己穿着这件衣服的样子——想象着它已经是自己的了,把自己当成所有者,正是商家广告的目的所在.

可以说,抵制“禀赋效应”的诱惑是理性消费的第一步,对于一项消费活动,要以“非所有心态”来看待,尽量拉开自己和商品、服务之间的感情距离,以实际的所有权为判断标准,公平合理的对所要购买的商品做出估价.

（二）心里的锚——消费行为中的“幼鹅效应”

参照系（reference）是行为经济学中极其重要的一个基本概念,大量的有关行为经济学的研究表明,人们对事物进行分析判断时,常会选取一个参照标准作为参考依据,消费行为也不例外.人们对消费的合理或者不合理的判断,常常是以一个参照点来作为标准

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