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兴的根基不外乎是乔布斯对其机器优越性的坚持.他将这种痴迷的观念推得更远,将他的苹果变成了饰品、奖杯、护身符：变成了一种生活方式的选择.乔布斯是首先将产品作为一种体验、身份和个人宣言来销售的,且手中握有决策权和专业的营销.美国传媒大亨默多克说,乔布斯可能是这个时代最好的执行官之一,也是最古怪的一个.他近乎超俗的偏执将成为商界研究的案例.
毫无疑问,过去几年他愈发强烈的控制欲,是因为他知道自己身患癌症,即使股东们不知道.有限的时间为他增加了紧迫感,去实现他的理念：机器无处不在,这意味着他的产品更加能够占绝对统治地位.在这段时间里苹果比以往任何时候都要成功.
乔布斯是美国商界不可超越的成功典范.这其实很令人不解,因为美国的商业氛围并不鼓励乔布斯这样的人成功：所有一切都在告诉人们,不要像他那样冒险,也不要像他那样偏执地微观管理.而最重要的是,你不应该像乔布斯那样,以自己为中心.
广告业的领袖迅速对乔布斯逝世做出强烈反应,仿佛失去了挚友.但是,他们大多没有和乔布斯共事过.通过他产品的杰出美学表现,和他无人能敌的反抗传统、大胆营销的能力,他们觉得还是了解乔布斯的.
美国创意公司的休斯描述说,乔布斯在商界非常独特,因为他能够在技术、音乐、通
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其他的营销官也赞叹乔布斯的众多才能.“乔布斯以他的灵感、创意和洞见,让所有产业的公司都和世界各地的消费者贴得更近了,”联合利华的首席营销官基斯韦德说,“我们所有人在今后的岁月里都能够感受得到他的鼓舞和遗产.”
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