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品牌战略类有关论文范文文献,与企业品牌战略问题相关论文格式模板
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【摘 要】品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的生理的综合性的肯定性感受和评价的结晶物.近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大.从而确保企业的长远发展.而品牌一旦树立,不但有价值并且不可模仿,本文分析了我国企业品牌发展的总体现状,并提出企业发展品牌战略发展的对策和选择,帮助其建立自身的品牌战略.
【关 键 词】品牌战略我国企业企业文化
前言
随着全球经济一体化和以互联网为平台的电子商务的发展,全球经济一体化,全球企业界也已经进入了品牌经营、品牌竞争的新时代.中国实行改革开放以来,国内的企业开始产生品牌意识,尤其在加入WTO后.中国企业在国际以及国内由于没有自身的品牌,已经造成了不可估量的损失.此后我国企业的品牌意识得到很大的加强,经过发展已经现出一批成功的品牌和名牌.但是与此同时,外国品牌长驱直入,占领中国市场.中国的企业品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题.如今品牌资产已经企业最为重要的资产,企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行.品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理,其研究内容包括了,对企业进行品牌的定位,根据定位的核心价值进行品牌设计,并运用营销和传播手段丰富和推广品牌.本文主要分为三个部分,第一部分介绍了品牌的意义,及品牌战略的意义,第二部分分析了企业实施品牌战略的现状,和如何实施,第三部分在总结企业进行品牌决策时应注意问题的基础上,提出适合我国企业的品牌战略.
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一、品牌的含义及作用
1.品牌的含义品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现.培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地.品牌概念：品牌概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌优势地位的观念.品牌的作用――产品或企业核心价值的体现,消费者或用户记忆商品工具,识别商品的分辨器以及质量和信誉的保证.
2.企业品牌战略及意义
（1）促进产品销售品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的.（2）监督和保证产品价值品牌是一个集合概念,它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容.（3）现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益.（4）保证企业不断壮大和持续发展.
二、我国企业品牌实施品牌战略的现状与问题
我国企业从总体来说,对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到.这种意识一是来源于政府的引导,二是来源于市场竞争的实践.当前企业品牌发展面临的主要问题主要是：一,对实施品牌战略有模糊概念.其二,缺乏实施品牌战略的紧迫感.现在企业里要做的事情很多.其三,不知从何着手.理论缺乏,企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕,一些商业企业在当前实施品牌战略时茫然无措.其四是缺乏相应的机制.
我国企业建立品牌的必要性：随着我国企业的国际化道路,我国企业实施品牌战略具有一定的必要性：（一）品牌战略是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路.（二）实行品牌战略是将企业与产品渗透到客户终端的必要途径.（三）实行品牌战略是品牌“人性化”的支柱性力量品牌定位是企业自己设定的品牌的核心竞争力.
三、企业品牌战略探讨
企业如何进行品牌决策：不同企业因为产品不同,面对的市场不同,品牌理解不同,文化不同,思维方式的不同,领导层的个人风格不同,等等诸如此类的差异,从而导致企业所采用的品牌
品牌战略类有关论文范文文献
企业的品牌决策.企业可有三种选择：①企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌.②企业还可以决定将其产品大批量的卖给中间商,中间商再用自己的品牌将货物转卖.③企业还可以决定有些产品用自己的品牌,有些产品用中间商品牌.企业品牌质量决策时可分三步走：（1）决定其品牌的最初质量水平--低质量、一般质量、高质量、优质量.企业的赢利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高（2）企业决定其品牌的最初质量水平以后,随着时间的推移还要决定如何管理其品牌质量.（3）企业继续投入以维持建立的品牌和其优势.
企业对使用品牌的选择：企业是否决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌名称,还是决定其产品分别使用不同的品牌,还是统一使用一个或几个品牌名称,在这个问题上也有若干不同的可供选择的决策：（1）个别品牌名称.即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称.（2）企业名称与个别品牌名称并用.即企业决定其各种不同产品分别使用不同的品牌名称,而且,各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称.（3）品牌扩展策略.品牌扩展决策是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品.（4）多品牌策略.所谓多品牌决策,是指企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌.
四、结束语
企业品牌战略选择是什么品牌需要战略管理而战略管理的根本在于累积品牌资产,让品牌形象达到目标消费者的心智并使消费者形成忠诚.国内企业应该积极学习国外品牌管理的先进经验结合国内的市场特点和自身的发展状况探索出一条适合中国国情的品牌发展之路.我国企业面对外来的竞争应该发展品牌经济落实科学发展观,转变经济发展方式、推进社会进步的,实施品牌战略旨在通过培育、争创、打响品牌,提高品牌产品及其企业市场竞争力,推动区域经济社会发展.
参考文献：
[1]李慧斌,等.社会资本与社会发展.[M]北京：社会科学文献出版社,2000.
[2]卢泰宏.品牌资产评估的模型与方法[J].中山大学学报（社会科学版）.2002,（03）.
[3]刘启明.品牌价值的检测[J].企业研究.2001,（07）.
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