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;怪物高中”和“美国女孩”两款新形象的女孩玩偶.芭比端庄的形象已经渐渐不能迎合年轻女孩的审美,美泰需要新的玩偶来满足“新女孩”的需求.
就在这两大巨头互掐之时,一股新的玩具力量也开始冲击传统玩具行业.丹麦主打积木玩具的乐高进入2010年后快速发展,并在全球掀起了一股建筑玩具的热潮.今年上半年,乐高更是凭借《乐高大电影》系列产品,收入增长11%,利润大有赶超美泰、孩之宝之势,成为全球第一玩具制造商的又一个有力竞争者.
但对于整个玩具行业来说,更大的冲击是来自行业之外的.iPad的出现和手游的兴起,吸引了孩子的目光.对于他们来说,传统玩具已经渐渐失去了吸引力.
面对同样的竞争,戈德纳和斯托克顿表现出来不同的姿态.
就像当年开拓电影市场一样,戈德纳喜欢这样的挑战.他积极应对,希望借这个契机再次拓展孩之宝的版图.2013年5月,孩之宝宣布了与DeNA游戏工作室合作的消息,计划推出《特种部队》和《龙与地下城》的手游,有安卓和iOS两个版本.之后不久,孩之宝斥资1.12亿美元收购了手机游戏开发商BackflipStudios70%的股份.
而这个时候,斯托克顿迟疑了.他知道机遇在哪,但他缺乏甩开芭比的魄力.其实,一直以来,美泰的历任CEO都没有这样的勇气.他们都不敢面对经典芭比已经成为美泰拖累的事实.
斯托克顿没有给外界惊喜.近期,美泰最大笔的收购竟然是世界第二大建筑玩具制造商――加拿大美佳玩具公司.当对手孩之宝在通过并购延伸产业链时,美泰却收购了一家与自己同类型的企业.
战争还未结束,但结果似乎已经显现.
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