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四川旅游类论文范文检索,与提升四川国际旅游竞争力相关毕业论文格式
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四川省自然风光秀美,历史文化灿烂,在中国旅游业中占据重要的地位,以旅游资源数量多、品味高的形象闻名全国,是中国旅游资源大省.近年来,四川国内旅游发展较快,接待国内旅游者和旅游收入分别居全国第4位和第8位,但四川省国际旅游与广东、北京、上海、江苏等省份相比差距较大.以广东省为例,2005年广东旅游总收入为1878亿元,接待入境旅游者人次数为1896.98万,创汇64.57亿美元；而四川旅游总收入为721.26亿元,接待入境旅游者人次数为106.28万人次,创汇仅3.16亿美元.虽然四川是全国位居前例的旅游资源大省,但其丰富的旅游资源没有得到充分利用,旅游资源优势没有有效地转化为竞争优势.2006年1月,四川省政府发出“关于进一步推动我省入境旅游发展的通知”,制定了发展四川国际旅游市场的相关政策,要求四川省、市、地、州各级政府和旅游企业加强四川国际旅游市场的研究和市场营销的力度.因此,研究四川国际旅游竞争力,制定四川国际旅游发展战略,是四川省旅游发展战略不可忽视的重要工作.
一、四川省入境旅游市场发展现状
国际旅游分为入境旅游(InboundTourism)和出境旅游(OutboundTourism).由于入境旅游能为各国政府带来重要的外汇收入,是各国政府发展旅游的优先对象,因此本文研究国际旅游竞争力的重点是四川国际旅游市场中的入境旅游.2005年,四川省旅游业取得了较好的业绩,年接待游客总量1.3亿多人次,比上年增长15%.旅游总收入721.26亿元,其中接待入境旅游者为106.28万人次,占总人次的0.8%；旅游外汇收入为3.16亿美元,占总收入的3.46%.数据表明,四川旅游业的发展已经有较大规模,国内旅游取得了良好的业绩,但国际旅游在四川整个旅游业的比重很小,国际旅游发展很不理想,存在比例严重失衡的现象.
与全国旅游市场相比,四川省入境旅游市场有以下特征：一是入境旅游外汇收入占旅游总收入的比例不高.据国家旅游局统计,2005年全国旅游总收入7686亿元,入境旅游外汇收入293亿美元,约占旅游总收入的30.50%；四川省旅游总收入721.26亿元,入境旅游外汇收入3.16亿美元,仅只占其旅游总收入的3.46%,外汇在四川省旅游总收入所占比例很小.二是入境旅游人次数与国内旅游人次数相比比例很低.全国国内旅游人次数与入境旅游人次数比例约为10：1,而四川省的比例却只有124：1,国内旅游人次数与国际入境旅游人次数比例严重失衡.虽然四川旅游资源丰富,拥有三星堆、金沙遗址、大熊猫、都江堰等垄断性旅游资源,但旅游资源没有得到充分开发和利用,国际旅游竞争力不强,已经影响到了四川旅游整体发展水平和旅游竞争力.
二、国际旅游竞争力理论
(一)旅游竞争力研究综述
国外学者在20世纪60年代开始研究区域旅游竞争,主要研究旅游地之间旅游资源的竞争；20世纪80年代,旅游研究开始转向旅游需求,以提高客源市场份额作为旅游竞争研究内容；20世纪80年代末,旅游形象成为旅游竞争力研究的热点.到90年代,旅游目的地竞争力研究逐渐成为学者关注的重点.在国外旅游竞争力研究成果中,杰弗里克劳奇和布伦特瑞奇（GeoffreyI.Crouch&J.R.BrentRitchie,1999）的研究最令人瞩目,他们以美国教授波特的钻石模型理论为依据,提出了“旅游目的地竞争力的概念性模型”,即Crouch&Ritchie模型.该模型包括了全球环境、竞争环境、辅助性资源和设施、核心资源和吸引物、目的地管理、目的地规划和开发、限制性和放大性因素等因素,认为旅游目的地竞争力是在比较优势（资源禀赋）基础上发掘竞争优势（资源配置）的过程.
国内有关旅游竞争力的研究内容集中在旅游产业和旅游企业的竞争力,也有部分学者研究国家或区域层面的旅游竞争力.郭舒、曹宁（2003,2004）运用区域竞争的有关理论考察了旅游竞争力与目的地发展之间的关系；卞显红、树夫（2005）分析了旅游目的地不同生命周期阶段的市场营销战略及其对目的地竞争力提升的影响；尹贻梅（2004）和马春梅等人（2004）分别对旅游企业集群和网络营销在提升旅游目的地竞争力过程中的战略作用进行了论述；张争胜等(2005)强调了旅游城市开拓国际旅游旅游的能力；易丽蓉等（2006）就旅游目的地竞争力影响因素进行了实证研究,并得出结论：旅游支持因素、旅游资源、目的地管理、需求条件、区位条件等5个因素与旅游目的地竞争力呈显著正相关关系.
从中外研究成果我们可以发现,旅游竞争力研究的范畴大致可以归纳为两类：一类是关于总的旅游竞争力的内涵界定,其竞争力主体通常是国家；另一类是关于特定旅游竞争力的内涵界定,其竞争力主体包括区域、城市、旅游目的地、旅游产品等.国际旅游竞争力在很大程度上就是将比较优势转化为竞争优势的过程；也是通过旅游企业在国际旅游市场上销售的旅游产品反映出的生产力,表现为旅游产品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得盈利的能力,主要体现在旅游产品竞争力上.
(二)比较优势理论
比较优势理论源于李嘉图的比较利益原理.比较利益理论认为,国际交换之所以必要,是因为存在国际分工.比较利益理论的核心是比较优势理论.根据比较优势理论,各国按照比较利益原则进行专业分工,生产自身比较优势的产品,并与其他国家进行贸易交换,从中取得比较利益.发达国家出口具有优势的资本和技术,发展中国家出口具有优势的资源和劳动力.
根据比较优势理论,国际旅游业产业分工是旅游发达国家向发展中国家输出高档连锁饭店的品牌、管理模式、管理人才和资本；发展中国家则向旅游发达国家提供劳动力、自然和人文旅游资源.在我国旅游产业发展初期,四川旅游产业与全国其他省、市、自治区一样,根据比较优势理论从国外引进了大量的外资、先进管理模式、人力资本和酒店品牌,凭借着自己丰富的自然、人文旅游资源和廉价劳动力的优势,率先发展国际旅游业中的入境旅游,带动了四川省的旅游产业迅速发展.
比较优势理论认为,旅游资源优势和劳动力优势是一个国家或一个地区获得竞争优势的根本原因.由于旅游资源有不可移动性和垄断性的特征,四川省旅游资源极为丰富,是中国旅游资源最丰富的地区之一,因此一些学者和政府官员认为四川具有旅游产业发展绝对竞争优势.但比较优势理论无法解释新加坡旅游资源并不发达,广东省旅游资源远不如四川省,但旅游业却有较强竞争力的事实.因此笔者认为,用比较优势理论阐释四川国际旅游竞争力有很大的误导性,容易陷入比较优势的陷阱.
首先,旅游产品并不完全是劳动密集型产品.旅游产品既可以是利用初级的旅游资源进行加工和和生产的劳动密集型产品,也可以是结合更多资本与技术要素生产的高级体验产品.单纯劳动密集型和自然资源密集型的旅游产品是无法与知识性、技术密集型相结合的旅游产品进行竞争的.其二,比较优势理论所论述的比较成本仅仅是对本国或地区的旅游产品比较而言.实际上,生产要素在旅游系统中并不是固定不变,而是在旅游客源地和旅游目的地之间双向流动,构成旅游系统中旅游者和旅游生产要素的“双流”.随着生产要素、资源的区域流动和国际流动,知识经济时代的到来,高新技术的应用,自然资源和劳动力资源的比较优势在国际竞争中事实上已不具有垄断优势.在全球经济一体化的今天,一个国家和地区的旅游竞争优势仅仅依靠比较优势是远远不够的.
(三)竞争力优势理论
比较优势理论显然不能圆满地解释旅游竞争力,特别是旅游持久竞争力,在实践上很容易陷入“资源禀赋论”的陷阱,对旅游业的可持续发展危害很大.为此,一些中外学者试图用竞争力优势理论探讨旅游竞争力.竞争力优势理论最具代表性的是由美国竞争战略专家波特教授提出的产业竞争力国家钻石模型.波特教授认为,一个国家的产业是否具有国际竞争力是由该国国内四个要素的组合所决定的.这四个要素分别为：生产要素,需求状况,相关及辅助产业,企业经营战略、结构与竞争方式.另外,机遇和政府行为对国际竞争力也有重要影响.波特的竞争力优势理论是国家产业竞争理论,但对研究区域旅游竞争力和旅游目的地竞争力也同样有重要的指导意义.如前文所述,国内外关于旅游竞争力的研究,无论是目的地竞争力研究、旅游区域竞争力研究、旅游产业竞争力研究、国际旅游竞争力研究等,大多是根据波特教授竞争力优势理论
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