英语翻译方面有关论文范文,与文化差异与经贸英语翻译相关论文范文

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美国第二大烟草企业――雷诺公司（R.J.Reynolds）在泰国为骆驼香烟做电视广告时,就遭遇了挫折.“为了一支骆驼,我愿走一里路”,骆驼香烟的这句广告名言,响彻全球.其潜台词是烟民为了购买骆驼香烟,宁愿走到鞋底磨破.电视画面上的烟民,高跷二郎腿坐在泰国的寺庙前,鞋底磨破的地方特别醒目.该广告在泰国播出后,举国愤慨,群起斥责.泰国盛行佛教,寺庙乃至尊圣地,在寺庙前跷着二郎腿,露出脚丫子,简直是大逆不道.

二、文化差异对经贸英语翻译的启示

1.不要盲目对应

如前所述,不同文化对于同一事物可能会产生不同甚至相反的反应,文化差异会引起不对应的情况,翻译是不能一概字面对译.例如,英语的blacktea,翻译成汉语是“红茶”,而不是“黑茶”.这是因为中国人注意的是茶水的颜色,而英国人重点放在茶叶的颜色上.又如,英语中的armchair指任何有扶手的、硬的或软的椅子,但在汉语中我们却分别有“扶手椅”和“单人沙发”.中国人听到别人赞扬后通常会谦虚地说“这是我应该做的”,直译成It’smyduty就不伦不类,而要转换成地道英语说法Withpleasure或Itismypleasure.笔者曾看到列车厕所门上的“停车时请勿使用”被机械直译成NoOccupyingWhileStabling,而厕所里面“请放水冲洗”竟然硬译成Pleasedrainagedevelop,令人不知所云.

2.避免负面的联想

“价廉物美”中的“廉”不能译为cheap,因为cheap有质量低劣的含义,“廉”可以译成inexpensive.“名优产品”用famous修饰固然不错,但不要用notorious一词,因为后者有“臭名远扬”之意.“宣传”可用publicity表示,而不宜用propaganda,因为后者暗含“夸大、粉饰、撒谎、欺骗”之意.中国某公司向美国出口一批吉普车,本来双方已经就有关事项谈妥,但在中国代表团赴美签订合同的最后关头,这笔生意却因该吉普车品牌的英语翻译而流产.因为这批吉普车的牌名叫“钢星”,中方特意把它音、意兼顾译成GangStar,即由中文“钢”的音译加上“星”的对应英文组成,但是却没有考虑到gang在英语里是指“帮派、团伙”,gangstar就成了“黑社会帮派之星”、“流氓团伙之星”.不难想象,这样的车无人会买也无人会坐.

3.根据译入语接受者的文化心理对翻译进行调节

一种外来的Poison香水,聪明的经销商没有据其原意译成“毒药”,而是根据其英语发音,音译成“百爱神”,听起来既浪漫又多情,自然会博得女士们的爱慕.日本香烟MildSeven不是根据其原意译成“温柔七星”或“七星牌”,因为“七”对中国人没有特别含义,而是把它音译成“万事发”（粤语“万事发”发音与英语MildSeven相近）,从而在市场上得到烟民的亲睐.同样美国名牌香烟Marlboro译成中文“万宝路”显得既高贵又气派,使得国内烟民纷纷以抽此洋烟为荣.20世纪70年代,万宝路广告在香港播出时,香港人对画面上骑马游牧的牛仔却没有好感,因为他们认为牛仔是低下劳工.万宝路迅速对传播策略作了调整,结果在香港电视上出现的不是牛仔而是年轻洒脱、事业有成的牧场主.1993年底,万宝路在中国播放了一则贺岁广告,将跋山涉水、勇往直前的西部牛仔换成敲锣打鼓、欢天喜地的中国大汉.

三、经贸英语翻译中如何处理文化差异

文化信息的传递是完全可能的,文化信息的对等也是可能的,在经贸英语翻译中我们可以采取多种方式来减少或消除文化差异,以实现跨文化交流的目的.

1.音译.对于一些独特的文化事物或现象尤其是专有名词,最好用音译来传达异域文化.例如：Kentucky肯德基、shampoo香波、Nike耐克、pizza比萨、hacker黑客、clone克隆、shoppingmall销品茂；胡同hutong、风水fengshui、麻将mahjong、人参ginseng、荔枝litchi、阴阳yinyang、tofu豆腐.

2.直译.直译可在一定程度上保留原语的文化色彩,也丰富了译入语的表达方式.例如：greenfood绿色食品、GMfood（geicallymodifiedfood）转基因食品、darkhorse黑马、hotdog热狗、junkbonds垃圾债券、non-stickpan不粘锅、honeymoon蜜月、bottleneck瓶颈、hotbed温床、ivorytower象牙塔；纸老虎papertiger、四人帮gangoffour、铁饭碗theironricebowl、私营企业privatebusinesses.

3.直译（音译）加注.对于一些重要且独特的文化概念,可以在音译或直译的同时用注释的方式进行解释和说明.例如：气功qigong（asystemofdeepbreathingexercises）、功夫kongfu（Chinesemartialarts）、旗袍qipao（aclose-fittingwoman’sdresswithhighneckandslitskirt）、清明节PureBrightnessFestival（atraditionalChineseholidaytomemoratethedeadobservedinancientChina）、粽子zongzi（akindofglutinousricedumplingswrappedinbambooleaves）；blue-chipshare蓝筹股（热门股票）、digitaldivide数字鸿沟（网络资源分配的不平等）.

4.音译（直译）加意译.有些企业或商标名称为了获得最佳的品牌认知效果,就经常采用音译或直译加意译的方法,既接近原文的读音,又符合译入语的表达方式.例如：乐凯（彩卷）Lucky、联想Legend、乌龙茶Oolongtea；GoodYear固特异（轮胎）、Rejoice飘柔(洗发露)、Crest佳洁士（牙膏）、Xerox施乐（复印机）、JeanWest真维斯（服饰）、viagra伟哥、MasterCard万事达卡.

5.移译.也叫套译或文化对应.虽然人们的文化背景不同,但是许多思想、情感、经验是相同、相通、相近的,许多表达方法可以找到对等术语.例如：传销pyramidselling、专卖店exclusiveagency（franchisedstore）、白条IOU（Ioweyou）、杜康（酒）Bacchus（希腊酒神）、（公汽）老弱病残专座PrioritySeats；panicbuying抢购、bankrun挤兑、Buffet自助餐、goDutchAA制、Optimacards一卡通、dietdrinks减肥饮料.

6.意译.由于英汉两种语言中存在巨大的文化差异,有些文化现象直译不通,又没有相对应的说法,就只好意译.例如：yardsale（在卖主家院子里进行的）庭院旧货出售、potluck(dinner)（聚餐者自带菜肴供共享的）百乐餐、doggiebag（餐馆供顾客将吃剩食物打包带回的）打包袋、mail-inrebate（购物后厂方提供的作为减免或折扣的）邮寄退款、telemarketing营销；炒鱿鱼firesb.（getthesack）、下海gointobusiness、下岗laid-offworkers、扶贫helpforthepoor、低保minimumlivingallowances、抽油烟机kitchenventilator（exhaustfan）.

总之,翻译不只是一种语言转换,更主要是一种文化交流,不仅要求译者具备两种语言的能力,更要熟悉两种文化.经贸英语翻译关系到跨文化交际的效果,也涉及到对外贸易的成败,同样要注意文化差异问题.

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