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关于企业网站相关论文范文集,与中小企业如何建好营销型英文网站相关毕业论文范文
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Google搜索引擎优化,并且会有骨牌效应,连带在其它搜索引擎网站的排名都会有所改善.关 键 词(短语)的选取是搜索引擎优化的重中之重.选错了词,后面的推广工作便是徒劳.注意,外贸企业要做的是英文Google的“搜索引擎优化”.选择英文关 键 词,要考虑中西方的文化差异,符合目标客户的使用习惯.至少要有两个单词以上的组合以缩小搜索范围,切忌使用意义宽泛的单一词汇,比如只一个“house”,要使用大部分用户认同的产品名称,不要使用不规范的说法或鲜少人知道的型号.有咨询公司通过调查发现,我国机械企业网站的产品名称标识很不规范,超过95%的网站缺乏优化意识,甚至用自己公司名字在网上搜寻时,有27.1%的企业网站都不能在搜索结果前3页找到自己.
建站前,就要了解用户搜索时常用的关 键 词组合及使用频率,并按照自己所选的关 键 词组织网页标题和页面文字,如图一窗口最顶行的“loghouse/woodenhouse/logcabin/loghomebuilder/xxx”,就是该产品搜索的常用关 键 词,并且按使用频率从高到低排列,而且这些词在图二、图三
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(四)页面简练大方
跟一般中国人习惯认为的“花哨才能吸引人”不同,外国人尤其是欧美客户,讲究直接、实用.所以,营销型英文网站从形式到内容都应以简约、明朗、大方的设计为主,摒弃过于中国化的华丽宏大,以适应国外客户的审美观念和思维方式.而且,如跑马灯一样的繁琐形式,会减慢网页打开速度,既不利于用户访问,也很不利于搜索引擎优化.所以,网站首页不宜用大量的flash或图片,应以静态页面为主,图片最好不要超过50kb.
网站结构应优化,符合客户的浏览习惯,设有清晰的导航、网站地图、站内搜索、完善准确的产品资料和详细的等.网站布局层次简洁、鲜明,有关产品、等客户最关心的内容,直接放在首页,多样,既有地址、、,又有即时通讯(MSN)和在线留言,目的都是引导客户少点几次鼠标就可以找到他想要的信息.
英文站点的文字翻译一定要专业,符合国外语言习惯.特别提醒的是,“公司简介”务必质朴、简练,把发展历史、业务范围、对客户的承诺等如实说明即可,切忌夸大渲染,切忌使用口号式的“中式英语”.中文网站常见的假大空文字,类似抒发企业豪情和精神等,绝不能直译过来搬到英文网站上,即使想表达,用一句话概括足矣.因为国外客户根本不在意这些,只看产品和服务,而且这类中式英语往往辞不达意,多半会让外国人感到难以理解或好笑,适得其反.
有些中小企业的网站细节粗糙,主页上把“contact”写成“contract”,有的产品已经删除了或链接失效了,可图片还在,访问者点进去却什么都没有,英文站中还援引中文地图,诸如此类的错误.细节决定成败,切莫因为细处的不完善而增加访问者的不满从而丢失潜在客户.斯坦福大学总结的网站可信性建设的十大准则,其中也包括:网站设计的专业性,避免文字错误,无论是多么微小的失误！
(五)持续的网站维护
网站建好后不意味着一劳永逸,必须有持续、有效的维护和改进.内容很少更新的网站既对访问者没有吸引力,也影响搜索引擎的排名.网站更新除了增删产品图片,还可增加文字页面,如产品介绍、市场变化、企业动态等.因为这种内容不但利于提高客户兴趣,而且更容易被搜索引擎抓取.“在线反馈”功能可视企业人员情况决定是否安装,如果安装了,一定要有人能及时答复客户,以免影响客户对网站的信任度.
中小企业应设立一个网站管理岗位,专职或兼职员工均可,以重视和负责的态度做好定期维护工作,包括及时更新内容、维护与访问者的联络、听取客户建议、一旦来访者转变为客户后要及时安排销售人员接手等等,并注意定期去搜索引擎上查查,是否因病毒或其它原因导致了搜索引擎屏蔽了网站,发现后要及时联系网络公司修正.每一种营销手段都不是孤立起作用的,网络营销也是企业营销战略的一部分,除了网上维护外,还要做好网下的跟踪管理、销售线索的收集分析、对潜在客户的挖掘等等.线上、线下联动,方能更好地实现销售目的.
信息时代中的中小企业英文网站,不应当是可有可弃的鸡肋,而应是企业信息化建设、整合营销的重要组成部分.在建设面向世界的英文站点时,要选择有素养的专业设计人员,充分考虑网站定位、功能设置、预算投入等各种因素,从整体上将营销思想切实贯穿于网站建设中,就能以较低的成本建好一个有效的营销窗口,帮助企业走向更广阔的国际舞台,为企业不断地创造经济效益,从而在电子商务中快速取得成功.▲
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