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房地产广告类有关论文例文,与万科和万科的合作伙伴相关毕业论文格式
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广告界的游侠―马一丁说到相互广告公司与万科第五园的成功合作,不能不先提深圳房地产广告界的游侠――马一丁.马一丁1987年毕业于中央美院油画专业,从事广告十一年.历任广州旭日广告公司（广州4A）创意副总监、广州麦肯光明广告公司（国际4A）创意副总监、深圳黑弧广告执行创意总监、深圳相互广告副总经理、执行创意总监.1999年,马一丁加盟黑弧,在刘萨莎、马一丁等人的带领下,黑弧广告从十几人的公司发展为四十多人的公司,并开始接手万科的项目“金色家园”、“四季花城”等.两年的时间,黑弧从一个小公司成长为深圳一线广告公司,其中马一丁功不可没.2002年,马一丁加盟深圳相互广告,在马一丁带领下,相互一举拿下万科东海岸的整合推广,并先后服务了万科城、万科东海岸等五个以上的万科项目,同样是两年时间相互公司从一个小公司成长为深圳一线广告公司.2005年,马一丁建立了自己的马一丁广告公司,不到一年时间,公司已经发展成拥有近三十人的中型公司,并有万科第五园、假日风景等项目在线服务.
对于房地产广告,马一丁习惯用跳伞理论来总结.如果说其他产业的广告是“高空跳伞”,那么房地产广告就是“悬崖跳伞”.比如说可口可乐的广告,一直以来,它强调的都是“快乐”,一百多年来,广告持续不断地运用各种形式来表达“快乐”这个主题.这种长线广告就像高空跳伞,伞可以徐徐降落,广告人有足够的时间和精力表演不同的花样来吸引受众的眼球,达到传播的效果.而房地产广告却不同,它是“悬崖跳伞”,是一种短线运动,追求的是短时间的爆发力.这是由房地产行业的特性决定的,一个房地产项目从开工到开盘时间一般不长,时间的相对短暂决定了房地产广告的效果必须在短时间显现,就像悬崖跳伞一样,广告人必须在很短的时间内将伞包打开,并快速地翻转、玩花样达到吸引受众眼球的目的.
从“我们是中国”到“骨子里的中国”
“骨子里的中国情结”最初是由王受之先生提出来的,他在《骨子里的中国情结》中指出：“某种意义上说,中国情结是铭刻在每个中国人心中的文化印记,不可磨灭、一生相随,而在与每个人息息相关的居住上,这种文化传承的根源被漠视,满眼只见西式横行,洋风乱吹.本书推出的重要意义在于为中式现代建筑寻找突破口,探索中国传统文化与现代居住行为如何血脉相融.作为万科意义生产的项目万科第五园在总结中国传统居住特点,引入国际先进居住理念,另辟蹊径,开创了一片现代居住的新天地.”
早先相互广告公司提出的推广核心语是“我们是中国――万科的第五园”.美国9.11后美国人提出了“我们是美国”,使整个美国人有了很大的凝聚力.马一丁认为这句话放在中国也是很实用的.他认为现在的中国几乎成了西方人在中国做建筑设计的大实验场,北欧的、美国的、西班牙的等等全都有.但是哪里是中国,哪里有中国.基于这样的考虑,马一丁团队提出了“我们是中国”,结合王受之先生提出的“骨子里的中国情结”,他们将宣传的核心语言定为“骨子里的中国”.这主要是基于营销推广的效果考虑的.对建筑里面的中国情结的探索设计师可以谈,但是对推广营销人员来说,“情结”二字就显得小气.这样,广告追求的宣传效果与营销追求的实际效果就结合起来.
后记
以上是《万科和他的合作伙之第五园》的一些小花絮,冰山已经初露端倪.我们正在联系的单位有深圳万创建筑设计顾问有限公司、澳大利亚柏涛（墨尔本）建筑设计公司、易道规划设计有限公司等等,相关章节的撰写我们也正在紧锣密鼓地进行,我们期待呈现给读者的是万科和他的合作伙伴真实的、生动的故事.如果您也曾是万科的合作伙伴,参与过第五园或者其他项目的合作,我们也诚挚地邀请您来讲述您的故事,分享您的酸甜苦辣等
此外,我们杂志社最近也在策划“伙伴系列”的书,如中海和他的合作伙伴、华侨城和他的合作伙伴、世联和中原的故事等等,如果您曾经和这些企业合作过,有过精彩的故事,我们也邀请您来讲述等
本刊记者付艳容
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