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的进步而产生的文字表现,这和万科第五园所想传承的精神是一致的；利用宋体字的偏旁部首的拆分,把宋体字当成图形和符号来看待,这在美术表现上是一种借用,也是在找到一种关系,是对一期广告中庭、院的继承和升华.这次在第13届中国广告节上的获奖,评委们可能看中的就是这种用字体的进步和演变,来诠释第五园对中国传统建筑的继承和升华.这种创意和画面表现,比较全面地表现了设计者对项目的深刻理解.在这里,我开始对广告节的评委们产生了敬意,这种带有明显官办评比的活动,以前我也参加过,流于形式的评选,一方面是对金钱的妥协,另一方面,几位带有强烈体制遗老的所谓专家,很让人怀疑他们艺术修养和专业水准.这次马一丁广告的获奖,几乎瞬间打消了我对广告节专业水平的怀疑.事实上,马一丁广告公司在接到深圳广告协会的参展通知时,不仅仅送了万科第五园的作品,还送了其他项目的作品,包括第五园第一期的“庭院”系列广告.我们可以看到,万科第五园的第三期广告不管是在思路还是在画面表现上都比第一期有很大地提高,显然,这些打动了评委.其实,评选本身也是一种才华的展现,对于参评人和评委来说都是一样,能不能把优秀的作品评选出来,评选出来的作品,有没有说服力,都在考量评为和参展者及观众智商.因为中国双黄蛋和5个福娃的事情太多,还有大量出钱就给奖的评选活动,对于广告节的期望,我一直很淡,这次马一丁的金奖,我作为一个在广告界游走多年的参与者,是比较佩服的.有创意,有内容,能找到传承,和被表现的项目有较好的对话.
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