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关于婴儿护理相关论文范文资料,与全球婴儿护理用品市场相关毕业论文格式
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法国
高出生率的影响
2001年婴儿护理产品销售活跃,继2000年3%的增长之后销售总额又有2.7%的增加.这一表现尽管不及调查期间的平均数但还是相当好的,其原因部分是2000年“出生高峰”的影响.2000年出生人数增加了5%,达778,900人.估计2001年的出生人数稍有下降,大约下降0.5%,达775,000人.
沐浴产品推动着婴儿盥洗品的销售额
婴儿盥洗品,包括沐浴产品和香水,在2001年仍然是最大的分支品类,按照现值计算增长3.9%.沐浴产品的销售还是特别活跃,有7.1%的提高,而香水的销售额则下降了2.6%.
在整个调查期间,沐浴产品的销售额是由几种关键产品的市场投放以及二合一产品（洗发和沐浴用品）的业绩延续推动的.这两种趋势在2001年得以发扬.
因为有大家公认的传统品牌如Givenchy的TartineetChocolat的影响,婴儿香水在法国比其它大多数欧洲国家更为流行.尽管销售额已经受到来自沐浴和护肤产品销量扩大的影响,但是人们感觉它还是能对婴儿皮肤提供更好的保护.利用卡通人物特许经营的推动机制对婴儿香水的销售有明显效果.
具有皮肤病学专业品质的护肤产品
2001年第二个最大的分支品类是婴儿护肤产品,按照现值计算2001年增长3.7%.婴儿护肤产品的销售额由于制造商强调他们的产品具有皮肤病学要求的品质而得以推动.因为有人估计20%的婴儿受到皮炎的困扰,几家制造商致力于开发保持皮肤水分的产品,这些产品越来越倾向于迎合皮肤敏感的婴儿.
日晒防护产品成为更成熟的分支品类
婴儿日晒防护产品销售额在2001年有稳健的增长,按现值计增加4.3%,这表明这个分支品类已变得更加成熟,不再有调查初期那样快的增长速度.然而这个分支品类仍然是活跃的,与成年人日晒防护产品的良好成绩保持同步,因为它受益于父母越来越重视儿童防晒的特殊需要.这一点已促使制造厂商去开发供儿童使用的具有更高SPF值的特殊配方和能改变皮肤颜色的产品.
越来越多的婴儿护理产品在杂货店销售
杂货店是婴儿护理产品最大的销售渠道,2001年在销售总额中几乎占有64%的份额,而在1997年才62%多一点.
杂货店渠道受益于货物的种类繁多和私有品牌质量的不断提高.一些杂货店也开辟了销售化妆品和药品的专门区域.Vendme实验室已经把Prim'age系列产品通过杂货店渠道投放市场,其定位与在药房中销售的类似.
那些因初为父母而焦虑不安的夫妇,喜欢在药房而不在杂货店购买婴儿护理用品,但是当他们的孩子三个月大以后和当他们有了第二个孩子的时候他们就经常在杂货店购买这些产品了.
中国
婴儿产品市场迅速增长婴儿护理用品2001年的总值为8.43亿元人民币,按现值计比2000年增加8.2%,在整个调查期间总体增长38.1%.迅速增长的原因是中国人对产品的认知和收入的提高.因为这一品类处于发展的初期阶段,所以它依然是化妆和盥洗品市场中一个较小的类别.中国消费者普遍还缺乏产品和品牌意识,特别是农村地区.
创新的销售活动在推动销量方面起着关键作用
促销活动在推动婴儿护理产品的销售方面起着关键作用,一些市场领先的品牌在电视上做广告、报纸做宣传推广产品.强生公司是最大的市场份额拥有者,它利用其已有的品牌形象首先冒险闯入儿童用品市场,大力做广告和推销活动.它占领了华东地区城市市场的30%以上.这个数字比其它任何地区都高,因为强生公司生产基地在上海,而在上海和及其附近地区的推销活动力度也最大；强生公司的产品在华北和东北也同样受欢迎,为了避免失去顾客,其他品牌建立的专业商店也不得不储备它们的产品,因为总有顾客要求购买强生公司的产品.强生公司的直接竞争者是汉高的可蒙和孩儿面.
制造厂商利用婴儿礼物来推销婴儿护理产品
中国有给新生婴儿的父母赠送礼品的习俗,特别是婴儿满月的时候亲朋好友都要祝愿婴儿长命百岁.一些象强生、天津郁美净和小叮当这样的公司,从这个习俗中看出了商机,他们努力去“贿赂小皇帝们”,用他们的婴儿护理产品创造新的送礼风尚.他们把形形色色的婴儿护理产品放入一个精美的包装盒,再写上祝福的话,画上华丽的图案,使婴儿护理产品成为新的礼物形式.而这时传统做法是父母购买衣服、奶粉或者玩具作为礼物送给婴儿.
婴儿护肤品吸引年轻的女性
在所有的地区护肤品仍然是最大的品类,因为婴儿洗澡是护理婴儿的主要任务.婴儿护肤品高销售额也与年轻的女性自己使用这种产品有关系.她们认为专供婴儿使用的产品对皮肤更好、更柔和、更容易吸收,含有的化学品也更少.成年女性在如此繁多的护肤产品面前犹豫不决,有些女性就把婴儿护肤产品作为一个安全的赌注.有些象强生这样领先的品牌,察觉到这种流行的观念,也鼓励成人使用制作精良的婴儿护理产品.成年女性的购买强生护肤产品的销售额占去30%.
为婴儿洗澡的服务促进了婴儿护理产品认知
除制造商外,医院和许多地方政府也推广这类产品使用,甚至采取上课的形式.值得注意的是从2001年12月开始,武汉、苏州的一些医院开始提供给婴儿洗澡的服务.这件事引起全国媒体的轰动,也产生了重要的商机.一些年轻的妈妈说,她们带着她们的婴儿去接受这种服务,同时也学习怎样给婴儿洗澡,这样她们在家里就可以做同样的事情.
地方习俗和观念限制了婴儿护发产品的销售
在整个调查期间婴儿护发产品仍然是最小的分支品类.有几种因素限制了婴儿护发产品的发展.首先这类产品的数量和品牌有限.父母如果发现有这种需要,常常使用成年人的产品护理婴儿的头发；其次看护婴儿的传统文化已经影响了婴儿护发产品的市场穿透力.按照老传统,特别是在农村地区,没有满月的婴儿要呆在家里,不能与外界接触,这样也就减少了对护发产品需要的数量.习惯做法是,宝宝洗头使用成年人用的护发产品,例如肥皂和香波.另外,婴儿的头发乱一点也不算什么事,不影响宝宝的外貌.在一些农村地区,婴儿及12岁以下儿童的流行发型是剃光头.
日本
2001年销售额第一次下降
虽然在整个调查期间日本的新生婴儿数一直在下降,2001年以前婴儿护理产品的销售额仍然保持逐年增加.然而在2001年这个品类却记载了沐浴产品和护发产品两个方面的下降,其原因是新生婴儿数减少和单价下降造成的,这反过来又引起灌装产品销售额的上升.2001年的销售额总计195亿日圆,比2000年减少0.1%.
疯牛病影响了销售
2001年9月日本发现了第一例因感染疯牛病而死亡的母牛.日本人很快对这条新闻作出反应,10月份报道牛肉及相关产品的的销售额大幅度下降.疯牛病的影响超出了牛肉产业,并且也影响到化妆品和盥洗品的销售.到10月底,涉及疯牛病国家制造和使用了反刍动物油的669种化妆产品和617种准药物产品从日本市场上撤出.一些领先的婴儿护理产品制造厂商急忙宣布他们的产品不含有牛油或是用合成油重新配制的.
婴儿护理产品和敏感皮肤使用的产品之间界限不清
婴儿专用产品的销售额在日本仍然很小,多数父母使用婴儿肥皂.到了宝宝大约一岁的时候,大部分父母就用他们自己使用的肥皂.这是因为在日本通常的做法是孩子随父母一起洗澡.日本人传统的沐浴习惯是先在浴室外面洗,然后再坐在一个自动连续加热的深浴盆中放松.由于这个原因日本就有大量的“家庭肥皂”可供选购,适合全家使用.领先的肥皂品牌全都有一个柔和型产品,适合敏感皮肤和各种年龄段的人使用
与遗传性过敏症有关的产品
与此形成鲜明对比į
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