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域存在着“先天”的局限性.这种局限性至少显现出当下商务平台(淘宝)的局限性.由此可见,局部商品领域的“火爆”,只不过是在新衍生出的商品交易平台上实现了有别于传统形式的交易而已.(三)新兴的交易形式与规范的市场行为关系
截止当前的媒体消息,在浩瀚的网店群体中,堂堂正正的主动到工商局注册营业执照的网店,只有两家.一家在北京,一家在上海.很显然,这两本营业执照的公益意义远远大于其网店的经营意义.至少在当下,国家的工商系统还没有如何办理网店注册的法规可以执行.现实跑到了法规的前面,这是国家管理机器的尴尬.这个特殊的阶段,是网购卖家在生意上舍弃传统权衡要素而迎合买家的重要成因.比如,在没有税费的情况下,越过批发商直接与消费者交易的果断,是对线下商家权衡价格、利润、成本等固有经营行为的沦陷.毫无疑问,这是引发买家和卖家趋之若鹜进军网城的最直接原因.
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必须指出,这种局面不可能是长久的.以淘宝网而论,类如促成2009年大约1600亿的网购销售额的店家群体,没有管理是无法想象的.无须讳言,时下的网购“势头”,一旦纳入国家法规规范管理,相信“火爆”的局面会将迅速回归到应有的状态.
综上分析,我们会注意到,运营网购的企业,在千亿规模的基础上,一个年度能翻一个番,是值得研究的.更值得研究的是,这种现象是一个企业的行为还是现代科学技术对未来经济社会运营模式改观的雏形由此我们在讨论网购火爆现象的同时,是否需要厘清一个基本概念:
――网络购物是否就是电子商务
笔者以为,把这两个概念等同理解的观点,有待商榷.在这里,我们权且不对“电子商务”的未来情形妄加定义,但是对网络购物这一现象需要撩开它的面纱一一说穿了,不过是商品交易形式的转换而已.
人类的经济交往从远古时代的以物换物进化到以货易货,再由货币交换的集市贸易发展到现代社会的商场林立,网店的出现,说到底,不外乎就是一种购物形式的变化而已.购物形式的变化是社会生态变化的一个附属品.当年赶集市的人们“袖口里面掰指买”演变到今天的宅男宅女,两者的不同仅仅在于鼠标和指头的区别.最直观的论据是,货币交换的本质没有改变.
由此,本文的观点是,网络购物不是什么玄奥的现象.如果说它有什么现实意义的话,那就是制造商品的企业如何把它规划并导入到自己的品牌营销渠道中.别小看了,这活儿不容易.
编辑 华 雯
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