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摘 要：结合林业科普期刊在林业宣传中的作用,找出其在林业宣传中存在的问题,并探讨其解决对策,林业科普期刊是宣传林业的主要舆论阵地,问题的解决有利于增强林业科普期刊市场竞争力,吸引资金参与到林业宣传与建设中,扩大林业宣传覆盖面,提高林业科普期刊在林业宣传中的“知名度”和“美誉度”.

关 键 词：林业科普期刊；林业宣传；问题；对策

中图分类号：Z6文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）11-0162-02

1林业科普期刊在林业宣传中存在的问题

1.1办刊宗旨不明、视角不新、定位不准

（1）办刊宗旨不明,导致事倍功半.林业科普期刊的办刊宗旨不明确,没有在“专”字上下功夫,没有充分发挥宣传林业发展的桥梁和纽带作用,对当前林业发展的新形势反应较迟缓,对于林业方针、政策、法律、法规的宣传力度不够.

（2）视角不新,以致缺少特色.林业科普期刊涉猎内容较多,但总体而言没有经常转换独特的选题、独特的视角,缺乏对期刊的深入思考,从而导致期刊的面孔不常新、高招不频出,不能争取更多读者.

（3）定位不准,缺乏读者意识.读者决定期刊的生存和发展,缺乏读者意识使期刊不能获得

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1.2缺乏过硬的编辑团队、人才外流

（1）新老交替.精通业务知识、文字功底深的实践型编辑已经或即将退休,新招收的编辑多缺乏经验,对系统的林业技术知识缺少深入了解,对林业宣传报道点的掌握不准.

（2）人才外流.要提高林业科普期刊的整体水平,必须要有一支技术水平过硬的编辑队伍.但在市场经济下,人才流动性强、速度快,能力强的编辑在选择更好的工作机会时,会给原编辑部的正常工作运转带来不便.新编辑进入其岗位,要有一段磨合期,会影响编辑部工作效率,需要其承接和改进原林业宣传的方式、方法,增强其舆论导向作用.

1.3网络化转型速度较慢,宣传覆盖面不广

在信息时代,林业科普期刊正处于从传统媒体向网络媒体发展的转型期,容易对自身的现状评价过高,出现急于求成的现象,从而在考虑不周全、分析不严谨的情况下,轻易进入网络化,不但没有打出品牌,反而由于疏忽使原来的好形象受损.

1.4市场化运作程度低,市场竞争力弱

出现市场化运作程度低的主要原因是资金少、发行量少、读者少.由于林业期刊编辑部受人员和资金的限制,难于开展多种经营.经费紧张是制约其整体水平提高的重要原因,经费不足,在读者少的基础上,出版发行量又少,收益就会相应减少,最终呈现恶性循环.同时,我国一些林业期刊的出版没有仔细研究市场竞争的原则和策略,在“知己不知彼”的情况下,受计划经济下办刊模式的束缚,缺乏自主经营思想,不重视品牌效益,不适应市场规律,跟不上时展的步伐,同其他期刊相比,竞争力下降,导致林业宣传工作进程缓慢.

虽然林业科普期刊在林业宣传中存在笔者列出的以上问题,但是林业科普期刊在林业宣传中的作用是不容忽视的,笔者认为其作用为：（1）是传播林业信息,促进林业发展的平台；（2）是公开林业法制政策、展示林业新形象的窗口；（3）是宣传林业科技政策、普及科技知识的主渠道；（4）是传承绿色文化,传播绿色文明的工具；（5）是林业科技推广、增进合作与交流的桥梁；（6）是促进林业科技发展的主要环节；（7）是知识创新的向导和催化剂；（8）是培养林业科技人才的温床.林业科普期刊在林业宣传中占有重要的地位和作用.因此,鉴于以上林业科普期刊存在的问题和其现实作用,笔者认为,解决其在林业宣传中的存在的问题,可以更好的发挥自身的优势和作用,更好的进行林业宣传,具有一定的现实意义.

2解决的对策

2.1内部调整,做好展示林业的新窗口

（1）准确定位,充分发挥林业科普期刊的主导地位和作用,以普及林业科技知识为己任,做到“杂而专”.把林业宣传作为出发点和根本宗旨,加强党性,认真宣传党和国家对林业建设所作的部署,发挥其行业期刊的权威性.

（2）当前期刊出版业竞争激烈,林业科普期刊工作者应经常转换视角,分析自己刊物的优劣势,努力办出特色,转变办刊模式,摆脱机械地模仿与复制.不断开拓刊物影响面,加强宣传力度,扩大读者群体.

（3）林业出版是为了让读者了解他想知道的知识,才能争取到更多的读者,实现扩大林业宣传面的目的.应体现“读者至上”意识,与读者换位思考,站在读者的位置上分析其所需,明确刊物服务对象,坚持正确的办刊方针.

2.2提高编辑人员素质,稳定编辑队伍

（1）加强编辑人员队伍建设,对于招收文科毕业生的编辑部,对其进行必要的林业技术知识培训、理论联系实践,提高理论素养,有利于编辑处理好来自生产线技术的稿件,使期刊整体水平上升.鼓励招收具有专业林业知识体系的编辑,可以更加专业、科学的、有针对性的对林业问题进行分析和探讨.打造新兴编辑队伍,更新知识,丰富学识,提高驾驭编辑林业科技知识的能力,提高林业科普期刊综合形象,才能为读者奉献出高质量的读物,达到良好的宣传林业知识的传播效果.

（2）强大自身期刊,创造良好的工作环境,保证编辑良好待遇,稳定编辑队伍,努力提高整体人员素质,培养敬业精神,增强责任感和使命感,不为名利,默默工作,树立奉献意识.同时,做好后续人才培养,对编辑进行分期分批培训,定期进行考核,对经过培训仍不合格者应及时调离编辑岗位.主管部门应对编辑部工作的做好领导工作,进行有效的监督和指导.只有整体素质的提高,期刊科普期刊水平才会提升,为有效配合林业宣传工作做好准备.

2.3林业科普期刊网络化,扩大林业宣传覆盖面

要重视应借鉴其他种类期刊的先进经验,结合林业科普期刊自身优劣及劣势,需找适合自身发展的网络化道路.建立相应的网络版林业科普期刊,增强自身竞争力,网络版的出现,等同于增加了发行量,扩大了林业宣传覆盖面.网络版林业科普期刊的出现,使林业宣传具有了独特的竞争优势：

为什么要写林业科技毕业论文
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（1）不受版面、时间、限制,可以设计更有效的吸引读者的排版、标题形式,可以每期更换背景颜色、按照每篇文章的内容,配备相应的背景音乐,也可以制作一些动画标识框,如“你问我答”,提示读者阅读文章时,可以将疑问留在这个标识框里,并给出答复时限,让读者有兴趣再把这篇文章打开,查看他提出问题的答案,增加文章点击率,使林业信息的传播途径更丰富,更直接、更有效.

（2）管理员可以通过对每篇文章点击率的统计分析,得出读者的阅读兴趣与需求偏好,同时,可以开通互动版面,将读者对期刊的意见及希望、想要了解的林业信息留下来,为期刊“投其所好”提供有效的信息,为编辑提高选题效率做出贡献,从而缩短期刊出版周期,为编辑部增加盈利性收入.总之,网络版的出现,有利于快速提高该期刊的“知名度”和“美誉度”,增加读者群体,吸引更多的网络读者关注林业,学习林业知识.

2.4寻求新型市场化模式,注重品牌效益

在林业宣传中,林业科普期刊应注重品牌意识、增强自我扶持意识.在研究市场竞争的原则和策略后,使期刊的编辑、发行、广告经营等活动适应期刊市场į

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