论文网
汽车品牌相关论文例文,与沃尔沃汽车品牌资源整合相关论文参考文献格式
本论文是一篇汽车品牌相关论文参考文献格式,关于沃尔沃汽车品牌资源整合相关毕业论文参考文献格式范文。免费优秀的关于汽车品牌及品牌及高科技方面论文范文资料,适合汽车品牌论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
40;运动,沃尔沃汽车领悟其中真谛,在安全理念不变的前提条件下,设计出C30,C70,XC60等追求激情、年轻、时尚的汽车,符合市场潮流.同时沃尔沃提出“插电试混合动力”概念车,以及“S40柴油机”特殊燃油的每公里只有118克二氧化碳排放量“Drive―e”型车,体现了沃尔沃汽车在环保所做的努力与创新.3、5 整合文化资源
文化是品牌的灵魂,具有支撑价值特点.品牌的背后是文化,品牌和文化不可分,任何一种品牌都有其一定的文化属性,优秀的品牌更沉淀了深厚的文化底蕴.鲜明个性的品牌文化能够吸引消费者.达到企业文化与消费者价值观的共振,能够获得消费者的认可,培育顾客忠诚.品牌文化使产品具有高附加值,确保企业利润的实现.
知名品牌本身就代表了一种文化,沃尔沃品牌代表了严谨、精细、人性化的瑞典文化,”安全、品质、环保“的品牌核心理念更加深刻的体现了沃尔沃汽车文化.
沃尔沃环球帆船赛就是面向全球的文化传播活动,他整合了沃尔沃汽车文化、瑞典民族文化、航海文化
本土文化与全球文化化的结合是品牌走向世界的前提条件,品牌国际化能够提高企业营销活动的一致性,能够实现生产与流通的规模经济,能够降低营销成本,能够塑造品牌形象的一贯性,有利于知识的迅速扩散.
沃尔沃汽车经理卡林巴克兰女士这样说过,随着沃尔沃全球帆船赛的进行,沃尔沃汽车的主要目的除了宣传沃尔沃的汽车之外,更重要的是在于了解当地消费者的真正需求,增加与当地顾客交流、沟通的机会,增加顾客体验沃尔沃汽车品牌的经验.这个理念强烈的表达出了国际化品牌与当地市场相结合的必要,通过发现、利用本土化的资源以扩张品牌渗透力.
沃尔沃环球帆船赛表现的是挑战生命极限的精神；惊险、刺激、挑战极限是沃尔沃环球帆船赛的魅力所在；战胜困难、超越自我则是帆船赛带给船员的终极体验.帆船赛所展现的精神与沃尔沃汽车品牌内涵达到了完美的结合,此次高端豪华体育赛事营销,沃尔沃汽车将在2009年继续巩固年轻、激情和时尚的豪华品牌形象.
参考文献
[1]马迎贤,资源依赖理论的发展和贡献评析[J],甘肃社会科学,2005
[2]李进梅,沃尔沃环球帆船赛首航中国[J],中国新闻周刊,2009,(2)
[3]霍宏伟,沃尔沃借顶级赛事巩固豪华品牌抢占市场[J],新郎汽车讯,2009,(4)
汽车品牌相关论文例文,与沃尔沃汽车品牌资源整合相关论文参考文献格式参考文献资料：