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方式及营销行为,通过企业内部各部门之间活动的协调一致,实现营销的顺利实施.在赞助营销活动的实施过程中,要统筹全局、掌握进度,适时地调整计划,建立赞助营销活动的监控体系.

企业要得到社会广泛认可,引起公众的共鸣,必须强化品牌社会性、公德心、正义感,通过一系列回馈社会活动,将企业的文化和社会形象,融入到品牌联想中.体育赞助属于公益活动,它通过强调社会责任强化品牌美誉度,消除大众对传统营销的抵触情绪,是一种良好的营销手段.体育赛事对社会影响的深度和广度,符合企业战略宣传的需要.只有充分重视配套体育赞助营销活动的整合性,才能促使巨额的体育赞助资金形成提升企业形象和品牌的强大动力.广告、公共关系与宣传、促销活动,对于任何体育产品、赛事或者服务的成功都很关键,同样,对于促销组合来讲也很重要.体育赞助营销者应制定合理有效的体育促销组合策略,并且需要懂得不同情形下使用不同的技巧.

参考文献

[1]黄柯.论体育赞助.成都体育学院学报.2001(4):18～21

[2]蒋三庚.关于体育赞助中市场整合营销的研究[J].北京商学院学报(社会科学版).2001(1):4～7

[3]萧晓.体育赞助营销塑造企业品牌的思考[J].粤港澳市场与价格.2008(9):30～37

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