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摘 要：连锁超市这一概念是我国于上世纪80年代从国外借鉴引进的一种连锁企业经营业态,20多年来连锁超市在我国快速发展,极大地改变了我国城乡居民的消费观念.近年来,随着大量国外连锁零售企业的涌入,使得国内连锁企业的竞争加剧,连锁超市在城市的发展趋于饱和,在这种情况下,农村市场成为连锁超市新的发展空间,逐渐将经营重点向农村转移,将是连锁超市发展的新选择.文章将以贵州地区农村连锁超市的发展为切入点,思考农村发展连锁超市的优势、问题及对策研究.
关 键 词：农村；连锁超市；发展
中图分类号：F306.5文献标识码：A文章编号：1674-0432（2010）-09-0027-1
1农村地区发展连锁超市的优势和发展机遇
1.1经营结构优势
（1）贵州农村地区有大量经营分散、条件滞后的集体中小零售企业和个体经营户,他们规模较小,导致经营成本较高.如果通过连锁超市这种形式将他们组织起来,不仅有助于提高经营的效率,统一采购、统一配送,实现规模化、集约化,降低流通环节的成本.而且有助于防止假冒伪劣产品进入消费市场,达到净化市场环境、强化税收征管、维护农村消费者合法权益、整顿规范市场秩序的目的.
（2）集约化的优势,可以将贵州各地的包括天麻、杜仲、波波糖等在内的农、特产品收集起来,经过一定形式的加工,集中销售.推动农业产业化发展、推动地区经济发展.不仅能增加农民收入,增强农民的消费能力.而且还能提供一定数量的就业机会,转化农村剩余劳动力,形成良好的经济良性循环.
1.2发展机遇
（1）随着改革开放的不断推进和农村的不断发展,贵州农村居民的收入持续稳定增长,收入的增加不但提高了农村居民的生活质量,还培养了农村居民良好的消费习惯.这些都表明我国农村地区已经具备了发展连锁超市的基本条件.
（2）国家和省内相关部门近年来相继出台了一系列政策,特别是涉及农村商品流通的政策越来越明确,省市各级政府和职能部门的大力支持为农村超市的发展提供了政策保障.2005年2月商务部做出了实施“万村千乡工程”的决定.2005年4月贵州开始启动“万村千乡工程”,经过2005-2007年的三年建设,贵州省已经建成了标准化农家店近6000个,逐渐形成了贵州地区农村市场工业品下乡的渠道和销售网络,在一定程度上改善了农村地区的消费环境.
2贵州农村连锁超市发展存在的主要问题
2.1村级店铺建设比较缓慢,消费环境状况堪忧
由于贵州农村地区的人口密度较小,基础设施也相对落后,导致众多超市的经营者不愿意到农村地区开设村级店铺,而将店址选择在人口相对密集且人流量较大的乡镇集市里.如此形成了乡镇一级市场竞争十分激烈而村级市场相对却无人问津的局面.同时不法商经常借赶集的机会在农村地区销售假冒伪劣产品,极大地损害了农民的利益.而且更令人担忧的是在目前贵州大部分地区农民收入水平均普遍较低的前提下,这些质量不好但价格相对低廉的商品,目前在贵州农村还有相当的市场,这就对当下国家“万村千乡工程”农家店铺的建设和经营形成了极大的冲击.
2.2经营规模比较小,物流成本较高
贵州地区属于山区地带,当地农村居民居住结构相对分散,农村地区的市场基础设施比较薄弱,这些都在客观上导致了贵州地区农村连锁超市布局分散,经营运作成本较高.据相关调查资料显示,就贵州地区而言,在乡村地区开店的成本较之于在城市地区开店成本将高于两成以上,同时在城市地区投资与在农村地区等额投资的毛利比约为3∶1.所以,在这些因素的影响下贵州大中型连锁企业对政府一系列的下乡动员并不热心.当下,贵州农村地区连锁超市大部分仍然是以前供销社合营的连锁模式.因为在农村连锁超市中龙头企业还很少,已有的连锁超市配送中心的规模又比较小,资金、技术都相对困难,又加上
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3贵州发展新农村连锁超市的策略
3.1加快政策配套,改变经营方式
应加快实施农村地区商品流通的连锁化经营策略.进一步结合农村地区的实际情况,出台一系列扶持农村地区商品连锁经营发展的优惠政策,引导、支持和鼓励贵州省的较大连锁超市到农村发展,在有条件的地区建立农村综合服务社等适合农村发展的流通业态,进一步通过示范引导,来逐步规划和实施以地级城市为主、乡（镇）为骨干、村为基础的生活消费品零售网络.同时积极发展农村的连锁经营,逐步有序地建立起以统一采购、统一配送的新型营销经营体系,充分利用原有基础上的供销社的网络优势.我们发展农村连锁超市,应该充分地利用供销社原有基础上的商业体系和人才,通过努力迅速实现连锁超市在区域和规模上的低成本快速扩张.继续以加快以农村商品连锁经营为良好契机,从整体上规范和整治
农村地区商品流通市场,积极打击和查处各类假冒伪劣商品,从根本上杜绝各种害农、坑农事件的发生,努力做到全面净化农村地区商品流通市场,全面维护广大消费者和经营户的合法权益.
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3.2积极推进商品的双向流通,促进农民增加收入
到目前为止,贵州农村地区居民仍然有先卖后买的消费习惯.要是手里的农产品卖不掉,他们所拥有的现金就会减少,进而影响他们的消费.因此,在经营农村连锁超市时就必须打破旧行规,在为农民提供优质价廉的农业生产资料、日用消费品的基础上,尽快开展“农超对接”的试点工作,关键在于把农村地区生产的品质优秀的特色农副产品通过这一流通渠道配送出去,促进农产品的流通,进而解决农产品的收购和销售难题.这不仅增加了农民的收入,而且丰富了市民的购买选择.为城乡之间架起了一座桥梁,带动了农村经济协调发展,提高了农村地区的消费能力,促进城乡协调发展.
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