关于低碳经济类论文范本,与纺织服装低碳营销新主张相关毕业论文

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目前,在全球应对气候变化的大背景下,低碳经济成为全球最热话题,发展低碳经济已成为世界经济社会变革的潮流,低碳概念渗透到各个产业.

我国作为纺织服装大国,服装从其原料生产、加工制作到运输、使用、废弃全过程都一直在排放二氧化碳,低碳也开始成为时尚界追逐的元素.纺织服装企业积极采取应对措施,调整生产工艺,节能减排,做到低碳、环保,加速推动低碳发展进程.同时,消费者低碳消费意识的觉醒要求纺织服装企业在营销理念、营销策略上发生相应的转变,提高企业的市场竞争力.

低碳经济带来商机

低碳经济是通过更少的自然资源消耗和更少的环境污染,获得更多的经济产出,是一种低污染、低能耗、低排放为特征的经济发展方式和生活态度.其核心是在市场机制基础上,通过制度框架和政策措施的制定和创新,提高能效技术、节约能源技术、推动可再生能源技术和温室气体减排技术的开发和运用,促进整个社会经济朝高能效、低能耗和低碳排放的模式转型.

可以说,低碳经济是创造更高的生活标准和更好的生活质量的途径和机会,也为发展、应用和输出先进技术创造了机会,同时也能创造更多的就业机会和新的商机.

低碳营销应运而生

低碳经济时代的到来,对企业营销策略的制定产生重要的影响,低碳营销应运而生.低碳营销的概念正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的.目前,低碳营销虽然没有形成统一和严格的定义,但多数研究认为低碳营销与绿色营销有密切的关系.绿色营销是一种企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造的营销观念、营销方式和营销策略的综合.从某种意义上说,低碳营销可以看作是绿色营销的具体化.

在低碳营销中,需要企业明确的是低碳营销理念.营销理念是指企业进行经营决策,组织管理市场营销活动的基本指导思想,也就是企业的经营哲学.它是一种观念,一种态度,或一种企业思维方式.营销观念是否客观、正确,直接关系到企业营销的成败.营销观念的核心问题是：以什么为中心、什么为导向来开展企业的生产经营活动.低碳营销背景下,企业应围绕碳减排这个中心,树立低碳价值观念,在经营中实现自身利益、消费者利益和环境利益的结合.

低碳营销理念就是指企业围绕碳减排和环境保护这个中心、以企业与社会的可持续发展为导向的企业生产经营观念.具体来说,纺织服装企业从社会公众的利益角度出发,以满足消费者低碳需求为出发点,自始至终地贯彻执行专业化的低碳研发、低碳生产、低碳营销,积极传播低碳营销模式,使消费者能深入了解与意识到低碳营销模式的独特之处,树立低碳、负责任的消费观念,更加自愿地选择低碳产品,促进经济社会的可持续发展.

纺织服装产品打上“低碳”标签

一件衣服从原材料的生产到制作、运输、使用以及废弃后的处理,都在排放二氧化碳并对环境造成一定的影响,因此,纺织服装产品也当然被列入“低碳”列表.

低碳服装是一个宽泛的服装环保概念,一般指总碳排放量较低的服装.既包括采用环保面料制成的服装或者在流通、消费中体现低碳特征的服装等.

任何一件衣服,从它还是在地里生长的棉花、亚麻开始,就会消耗资源；再经过漂白、染色的工艺才能变成纱线、面料,经历成衣制作、物流和使用后,最终被焚烧、降解,每个生产加工环节都有碳排放发生.根据英国剑桥大学制造研究所的研究,一件250克重的纯棉T恤在其“一生”中大约排放7000克二氧化碳,是其自身重量的28倍,这还不包括T恤所产生的环境污染,而化纤材质的服装的碳排放量更高.

纺织服装产品要低碳,需要低碳技术的强大支持,进行工艺革新,开发新型染料、助剂,面料等,不断强化企业内部节俭和低碳的流程控制.另外,将低碳节能的理念融入到在产品设计生产的各个环节,比如充分利用可再生能源、新能源,产品采取天然环保面料,在产品包装上要精简节约等.

例如,ICICLE(织和)就是“低碳”服装品牌的领军和代表.ICICLE品牌采用各种一流天然面料,如棉、麻、真丝等应用在各季服装的设计当中,对面料的染料要求也一定要环保,倡导与大自然和谐相处的“有机”生活方式.瑞典时装品牌H&M一直投入大量精力致力于有机棉服装的推广,其有机棉服装产品品类已涵盖男装、女装、青少年装、童装等各领域.正如H&M的首席设计师所认为：“一方面,由于消费者环境保护意识的增强,有机棉服装由此受宠.另一方面,有机棉服装也应具备时尚的特点,这才是明智之举.”

另外,目前已经有德国、英国、日本、韩国等十几个国家开展低碳产品认证,要求上市的产品上必须贴有“碳标签”,即标明产品在生产、包装和销售过程中产生的二氧化碳排放量.美国的沃尔玛、英国的TESCO、瑞典的宜家等世界知名零售企业均已要求各自的供应商完成碳足迹验证,在产品包装上贴上不同颜色的碳标签.所以,纺织服装产品打上了“低碳”的标签,将为进入国际市场增添一份“筹码”.这也意味着申请注册了低碳认证的产品,在国际市场上也将更有竞争力.

销售配送实现“低碳”目标

低碳营销是一个系统,低碳不但要提供符合标准的低碳产品,但仅仅是产品低碳还是远远不够的,真正的低碳,应该是产、供、销以及售后服务整个销售配送完整链条的低.

低碳的销售配送就是扁平、优化、合理、高效的分销渠道.例如,减少产品在分销渠道的流转时间、储运时间可以提供渠道的效率,同时也降低了在产品流转过程中的碳排放量.而且,低碳的渠道策略还可以通过实行地产地销,实行销地建厂,快速实现产品从生产领域向消费领域的转移而实现.

目前,许多服装公司改变传统的渠道销售方式,采取购物网站等虚拟形式,使传统的销售渠道变短,而这本身就是一种低消耗和低污染的低碳渠道模式.例如,“唤觉”则是一个倡导环保、植物消费的时尚品牌,寓意“唤起意识的觉醒”.品牌主导者以宣传环保为使命,不仅服装采用纯天然织物,连店面装修也完全采用环保材质.同样可以实现低碳的目标.另外,在销售门店采取旧衣回收的办法同样传达出低碳的理念,H&M、TopShop等品牌都已经开始在门店的显著位置摆放回收产品制成的衣物,李宁公司2010年在全国挑选50家店面实施回收再生计划,2011年将扩大到100家.

如何写低碳经济毕业论文
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另外,纺织服装企业在渠道经营的终端同样可以通过节能灯作普通照明、安装节能设施、余热回收装置、关闭非高峰时期部分照明等措施节水节能,采用环保材料装饰装修,对旧衣回收改造等方式实现低碳目标.

“低碳”促销更给力

根据营销理论,促销一般包括广告、营业推广、人员促销和公共关系等.低碳理念使企业的促销策略做出相应的调整.低碳促销的实施,需要从强调利益点和加强形象促销两个方面展开.

从产品生命周期的阶段来看,服装低碳产品现正处于导入期,对于消费者来说,低碳是一个新概念,新名词.其促销策略主要是挖掘市场潜力,教育消费者,创造消费者认知.因此,在促销中要宣传购买低碳产品对消费者的利益点,以吸引消费者.例如告知消费者购买低碳服装在经济上能给让自己更省钱或者对自己健康的好处：同时告知消费者选择低碳服装对于保护地球环境能产生积极意义,让消费者感觉到自己肩负社会责任的神圣使命.从而更好地完成企业的品牌在低碳服装卖点上的提炼、诉求

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