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据《传媒周刊》8月19日报道称,虽然英国广播电视台BBC旗下的文字版广播电视杂志《广播时报》(RadioTimes)即将被出售,但业内人士对其发展前景依然看好.《广播时报》编辑本-普勒斯顿(BenPreston)表示,不论谁收购BBC《广播时报》,这都将是英国最大的一宗杂志收购交易.
本周的热点话题是,英国广播公司将“BBC环球”旗下众多杂志出售给Exponent私募股权投资公司；广受欢迎的《广播时报》也名列其中.普勒斯顿期待看到杂志“高质量的内容”,以及旨在吸引年轻人眼球的全新网站.
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据悉,普勒斯顿将继续留在《广播时报》,并在这宗交易完成后担任该杂志的编辑；他说：“我想我们必须变得强大,必须为我们的客户和读者提供一份高质量的刊物.《广播时报》已经成为人们生活中的一部分了,它是独一无二的.”
他继续说：“《广播时报》曾经12天占据人们的咖啡桌,它有着精辟的分析和独特的视角.显然我们是一本售价较高的杂志,但我们仍是英国最畅销的杂志.”
18日,《广播时报》最新的网站上线；新网站为以往的客户和访问者提供精心编辑的推荐内容,以及预告片和评论.新网站也为访问者提供了老界面的链接,访问者也可以通过链接前往诸如BBCiPlayer、ITVPlayer、4oD和Demand5等电视服务网站,去观看错过的电视节目.
下个月,人们有望通过手机和平板电脑浏览《广播时报》的新网站.普勒斯顿说：“新网站令人兴奋,我们将提供更优秀的数字信息,这就是新网站要做的事.几乎所有的网站给人留下的印象都是：‘我现在能看到什么?’,但我们将给人带来不一样的感觉.网站显示了我们数字化的雄心壮志――我们想成为人们生活中的良师益友；在人们盲目无从选择的时候,以探索的精神提供高品质的内容.”
据英国报纸发行审计局2011年上半年的数据显示,《广播时报》销售业绩在全英国位列第三.《广播时报》的平均发行量为901,036,较前一时期下降了6.2%；较去年下降了4.9%.但1.2英镑(约合12.7元人民币)的售价与其竞争对手相比,还是高出了不少.
普勒斯顿继续叙述,电视杂志成为最好卖的杂志说明人们关注一系列的新闻事件和娱乐节目.他说：“现在是困难时期――我们的财政很紧张,但电视对于人们来说却相当重要.”
Vizium的出版总监娜塔莉-伯顿(NatalieBurton)认为,BBC出售这份有88年历史的杂志对《广播时报》来说未尝不是一件好事.她说：“我们希望,《广播时报》的新主人能够比BBC为这个品牌吸引来更多的投资.对于人们来说,可以选择的太多.数字电视变得越来越强大,人们希望融入其中.很多人认为数字化是文字版电视节目杂志的终结,但事实上却是推动了这类杂志的发展.”
相关新闻：英国男性杂志发行量下降《FHM》否认5年内关闭
据英国《传媒周刊》网站8月19日报道：尽管在发行量上有所下降,然而致力于男性生活时尚的发行商已在其杂志上做出了诸多努力,使其在下一个五年内仍然可以保持强劲的竞争力.
文章称,英国整个行业下降较大的是周刊《Zoo》和《Nuts》.其中,《Zoo》下降了32%,降至54,318；而《Nuts》下降了22.5%,降至114,019.
《Nuts》的发行商J乔-斯莫利(JoSmalley)称,《Nuts》在五年的时间内仍将随处可见,他说：“男性市场的形式已经发生了一些变化,但伴随挑战的仍是与其相当的机遇.”与竞争对手一样,《Nuts》包括数字和其他形式的各种发行物.
同样,《FHM》的发行商瑞米-阿特瓦尔(RimiAtwal)也断然否定了“杂志读者持续大量下降,将会在五年内加速它的关闭”这种说法.
但在每月发行的男性杂志中,英国国际出版公司(IPC)指出了形势的严重性,并称发行商不会在艰难的市场中幸存.
该文转载于:http://www.sxsky.net/jingji/0785225.html
同时,发行审计局新一轮的数据同样显示了一些新的趋势；这些趋势包括：较少侧重于男性健康的杂志发行量上升,如丹尼斯出版社的《Men'sFitness》和River出版社的男性健康杂志；这两家都自称发行量出现了罕见的同比上升.
相反,英国国家杂志出版公司(NatMag)与Rodale合办的《男士健康》(Men'sHealth),仍是男性生活时尚这一领域的市场领导者,占本年市场份额的11%.
《男士健康》杂志的发行商阿伦-威廉姆斯(AlunWilliams)称,发行量的持续下降仅是一个标志,并否认消费者讨厌纯健康类杂志这种说法.威廉姆斯说：“我们的发行量在过去10年中一直保持增加,目前我们到了一个令人沮丧的阶段,因为这一阶段开始之初的销量便很糟糕,现在我们在这一点上已经有所恢复.人们并没有足够的健康观念,我们现在正在分化；在探险和营养上面做的更多,这一品牌目前十分健壮.”
EMC的媒介采购人员罗伯-林楠(RobLynam)对此表示赞同,他称：“男性健康杂志的发行量在过去9年中,已经以平均净发行量的形式跌至最低；但也要认识到现在增长的有多快.”
据悉,在这一阶段,各家杂志的发行量均有所减少；其中,《Esquire》杂志减少6500份,《连线》(Wired)减少近10000份,《男士健康》超过12000份,《FHM》20000份,《GQ》近9000份.
高端月刊《Esquire》和《GQ》在进军数字业时几乎未受到任何阻力,这两家杂志都未在其数字证书上倾注太多；《Esquire》将在今年11月份发布首个商业网站；在此之前,其网站仅仅是托管博客页面.
对《Esquire》表现的评论――本年上升了0.1%,达58,218；其发行商泰斯-麦克劳德-史密斯(TessMacleod-Smith)指出,其六月和七月版在新编辑艾利克斯-拜勒姆斯(AlexBilmes)的带领下,发行量已出现大幅好转.
麦克劳德-史密斯称,全新的《Esquire》代表了更加商业化的报刊实体,同时已不再是“壁龛产品”.
[延伸阅读]FHM是FORHIMMAGAZINE的缩写.FORHIMMAGAZINE(简称FHM,中文版本为《男人装》)创刊于1985年,由英国
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