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关于电子商务方面论文范例,与网商地图相关毕业论文格式范文
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态的一种无奈.“我们感受不到本地政府的关注和优待.”一位经营额过亿元的北京淘品牌商家表示,“北京政府的注意力和优惠政策,都投向了像京东、当当、亚马逊这样的大网商,对淘宝平台上的网商关注还很少.”这家淘品牌企业的仓库本来设在物流发达的大兴,但由于当地曾经发生过一起火灾事故,政府下令整改,公司的仓库不得不迁往河北.
除了政策重心的倾斜,北京当地的不少中小卖家表示,北京的网商氛围相对于南方发达省份,还是要弱一些,主要体现在民间网商组织和线下网商活动方面.在浙江、广东等地,网商商盟数量庞大、会员众多,各种各样的交流学习活动,很好地促进了网商成长,在北京,商盟成立时间较晚,线下活动的活跃程度也有待提高.
“北京多年来都在积极推进电子商务的建设,从企业层面来说,包括资本的助推、技术、人才等方面都有不错的基础,但是北京的电子商务在基础设施和管理制度上还有一定的欠缺,需要政府从城市建设和政策方面予以支持.”北京电子商务协会秘书长林亚表示.
草根网商的生命力
尽管政府扶持的是大型的明星网商,北京的草根网商们依然呈现了顽强的生命力.
小狗电器是其中的一个典型代表.2005年,被国美渠道高昂的费用折腾得够呛的小狗电器选择了“毅然出走”,全面撤出国美.随后的两年里,小狗电器也陆续退出了苏宁、永乐、大中,跟线下渠道彻底说“拜拜”.2007年6月11日,小狗电器尝试在淘宝开张了一家店铺,从此开始了一发不可收拾的网络零售之旅.老总檀冲感觉到,在网络上卖货是个快乐、平等而且更容易的生意.
小狗电器将线上中端商品价格定为传统卖场的1/2,高端商品定在传统卖场的1/4-1/3左右.由于性价比高,小狗电器先后创下“单日销售2356台”,“单日销售额120万”、“最具成长性淘品牌之一”等一个个销售奇迹.如今小狗电器每月销售额是曾经线下销售额的10倍左右,2010年全年销售额数千万元.
另一家草根网商珂兰钻石的故事,则有点“丑小鸭变天鹅”的味道.珂兰钻石成立于2007年底,主要从事在线的珠宝钻石的电子商务营销.“成立第一个月销售额很惨,只有20多万,我们调整了经营思路,秉承给客户带去高性价比、有幸福感的产品,取得了不错的业绩.”珂兰钻石CEO郭峰回忆道.第二个月,珂兰销售额突破了200万.
经过4年的发展,珂兰已经成为国内领先的珠宝类B2C企业.如今,珂兰官网注册用户也已经超过70万,线下体验店总数已经达到了20余家,覆盖了国内钻石消费的主要市场,业已成为国内规模最大的珠宝电商企业.据预计,珂兰未来一年的营业额将达到8-10亿元.
需要指出的是,电子商务本身就是一个“自下而上”的产业,政策支持更多的是起到锦上添花的作用,而不能起到决定性作用.从这个角度而言,坐拥人才、资金、技术等资源优势的北京依然不失为网商沃土.
（作者单位：阿里巴巴集团研究中心）
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