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品牌类有关论文范文素材,与现代品牌的十大特征相关毕业论文开题报告
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#8221;的错误.产品可以高端,价格可以体现地位,但是品牌的真境界是“大俗大雅”――比如“可口可乐”.“大俗大雅”是比纯粹的“高雅”更难掌握的学问,要求极度的简单、形象和恰当,并且容易流传.例如现代市场的“味道好极了”（雀巢）、“驾驶者的乐趣”（宝马）、“健康成就未来”（海王）,几乎每个人都看的懂,但是越是专业人员越会发现品牌的高深,所谓“返璞归真”,就是这个道理.
可复制
品牌要具有可复制性,可以延伸和执行,可以超越产品本身,复制是品牌的金手指.
品牌需要依附产品存在,否则品牌就没有意义,但是一个成功的品牌绝对不仅仅是产品的附庸,她具有“延伸性”和“自由活力”,是企业文化的高度概括和精神结晶.
例如百事可乐,以软饮料起家,历经几十年风雨,通过品牌的延伸和细节管理,在运动行业、流行音乐和体育领域同样取得了令人瞩目的成就；可口可乐在音乐以及娱乐行业也是一样的成功；麦当劳、肯德基就代表了快餐,但是同时把儿童玩具做到了迷人和动听；国内的品牌“华润”,通过资本运营和品牌规划,在房地产和超市行业都取得了巨大成功.
品牌的可复制性突出表现在两个方面：品牌的完整和系统化、市场需求和企业实力.一个没有完整品牌文化的企业需谨慎复制品牌,而企业没有实力去经营品牌更不要急功近利――实力不仅是资金实力,还包括人才素质、企业惯性和网络渠道等.例如：丝宝集团的“捷泰生命元”就是典型的复制失败案例.
可复制并不代表随意复制,必须考虑品牌的基本特征：例如“肯德基”不可能成为一个洗衣粉品牌,“可口可乐”不可能成为一个马桶品牌,复制的前提是不会损害品牌的形象,并且和原来的品牌有相关性――例如家电行业.
趣味
李奥贝纳说过“广告要追求事物与生俱来的戏剧性”,品牌的趣味性是品牌的皇冠.
品牌为什么要有趣味性呢?趣味性表现在哪几个方面?
品牌之所以要有趣味性,因为趣味性是最能打动人心的方式,无论是幽默还是故作轻松,诙谐的处世最能得到别人的赞赏.过于严肃的作风在内部管理上都不能得到共鸣,何况表现在品牌上呢?趣味性第一能使品牌受欢迎,第二就是有效和竞争对手区分,建立自己的品牌体系.
我们还是拿常见的品牌来说明问题吧：“农夫山泉有点甜”――适度的夸张；“喝前摇一摇”――突出产品特点和饮用（生活）方式；酷儿少年喝下果汁,满足地做出一个“COOL”的表情――使用卡通或者让角色天真可爱；“连果子都爱喝的果汁”――拟人化；“人头马一开,好事自然来”――使用诗化的语言和吉祥的祝福；“JUSTDOIT”――张扬的个性等这些品牌带着美好的感情和趣味走进了我们的生活.
那应该如何赋予品牌趣味性呢?通过以上例子可以看出,就是以我们的感官和感受出发――产品基本的颜色、形状、功能,使用产品的感受,以及产品的附加值,当然还有就是对各个地区文化的深度理解,千万不要做“对着和尚说秃子”的事情.
健康
品牌无论怎样讲究趣味,都不能陷入低级趣味,健康是品牌的基石.
健康有几层意思：一是品牌符合大众的审美习惯和情趣；二是企业本身没有太大的劣迹和危害社会的行为；三是品牌在成长过程中良性的发展和提升.
品牌的健康表现在正确观念的表达和引导、企业对职业道德遵守和严格的自律以及对社会的贡献.相反那些萎靡的、低级的产品和品牌,没有价值和实际意义的传播最终毁灭的是自己（比如70年代美国地下流行乐队的泛滥和最终的消失、假货的千夫所指等）.
一个健康的品牌会产生积极的影响力――“百事可乐：新一代的选择”改变了一代美国青少年的思考方式；“柯达：串起生活每一刻”让留影成为20世纪最美好的怀念；“麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享”,你说她是咖啡,还是真情；“真诚到永远”又是多珍贵的承诺等商业是最伟大的事业,既满足物质需求,同时满足客观的精神需求,促使社会发展和进步.
故事
现代品牌必须要有故事,更要会讲故事.故事是品牌的筋骨.
综观百年品牌,历史、人文、道德、变革和骄傲无处不在,品牌的发展史被演绎成最感性的广告,甚至成为最流行的旋律.
再看世界知名的奢侈品广告,珠宝和英国女王、红酒和法国总统、轿车和德国贵族等每个故事里都洋溢着品牌的高贵气息和诱人的芬芳,这样的故事一定会吸引人,而这样的品牌绝对会打动人.
品牌有故事还包括企业发展中的细节,企业和顾客的故事、企业和社会公益的故事、企业和员工之间的故事等等.可以这样说：软广告比硬广告好,故事是最好的软广告,那如何来讲自己的企业和品牌故事呢?
品牌故事常见的表现形式就是平面和电视专题,企业访谈和事件追踪,积极紧密地和广告结合,将企业品牌资源运用到极致；还有一种方式就是制造故事――借助新闻公关的力量.
没有故事的品牌是平庸的品牌,故事更多表现在积极推进社会发展――“为中国加油”、“为奥运会捐款”、“让世界充满爱”这样的品牌故事越来越多获得了各层面的认同.在世界每个国家,品牌的故事都会表现出“历史、文化、成长、进步”的节奏和“参与、热爱、自信、顽强”的精神,也只有更多企业的参与,才使得世界经济更有秩序地发展.
准确
品牌要准确,准确是品牌的命脉.
为什么这样说呢?这就要求品牌和企业实际现状结合,使企业保持正确的导向.
企业由软件和硬件组成,硬件是企业的实体――设备、产能等固定资产和人才资源,软件就是制度和品牌.如果企业硬件和软件不匹配,就会限制或阻碍企业发展.
当企业硬件（人才、产品、销量、设备等）跟不上的时候,再好的软件（规划和战略）也发挥不了作用――也就是企业创业初期,不要夸大品牌,不要追求单纯的广告和名声,不要盲目迷信大公司的经验,具体情况不同,产生的结果当然不同,这时候需要务实,需要先改进硬件设施,再考虑软件升级；而当企业软件（管理、文化和品牌）跟不上的时候,再好的硬件也是摆设,会浪费很大的资源,运行速度也难以达到理想状态,这时候必须先给软件升级或者更换,否则,很容易产生“病毒和灾害”.
品牌的准确要用数字说话――最合适的投入、最合理的报酬、最科学的奖罚等制度的落地,也就是完整的管理系统和评估系统,建立全方位现代品牌的样板.
准确还表现在对当地文化习俗的充分了解,对传统、审美观念的合拍.对民族、国家、社会产生负面影响的品牌一定会被唾弃!近几年来,一些非常敏感的带政治倾向的广告屡屡被禁,或者被网络媒体骂声
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