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关于精准营销相关论文范文素材,与广而告之到精准营销相关毕业论文提纲
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互联网营销的广告模式已经具备了广告的针对性和互动性的特点,它不断积累用户的信息并对这些信息进行数据挖掘,广告形式非常简单有效.作为“第五媒体”的手机,用户基数远远高于互联网,利用手机进行精准营销潜力巨大.手机广告具有很强的分众性和互动性,最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销,准确地筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略.
手机广告提供商分众无线运用无线身份识别系统平台系统,为每一位手机用户分配唯一对应的ID.当手机用户在访问WAP网站的时候,该手机的来源地域、WAP网站来源、手机品牌型号等信息已经通过技术手段获取,然后通过对用户的访问习惯、常用服务类型等信息的长期积累并分析,判断用户的性别、收入等更多信息,并将这些信息储存到庞大的数据库中.而与之配套的“受众属性挖掘平台”,则是对用户的操作习惯进行分析、挖掘和积累.在用户的浏览过程中,会对用户的浏览习惯和点击记录进行积累和分析,经常浏览和点击的频道、内容和广告,其兴趣属性就会上升,反之则会减少.根据该用户的一些特点和兴趣爱好,系统将从广告库中挑选最匹配的广告信息,投放到用户手机终端上,必然会比其他类型广告更容易受到用户的关注.当然,作为补偿,广告商必须提供减免话费之类的优惠给接收广告的手机用户.同时,企业进行手机广告投放时,每一分钱的广告费花在哪里,产生了什么广告效果都可精确测量,企业可以做到“按具体真实广告效果付费”来投资.
目前,精准营销尚不能取代传统的营销模式,但作为营销概念中的一股新兴势力,它已经带给我们足够的惊喜和希望.随着市场的不断细化、消费需求个性化的不断演变、通讯等新技术的不断发展,精准营销必将在企业的营销推广中发挥越来越重要的作用.
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