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关于汽车品牌相关论文范文素材,与合资汽车品牌提升之道相关论文答辩
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#30340;款式、配置和价位等进行比较,选定自己所要购买的轿车.这种思维模式的重大转变在于,消费者的购买过程由“产品备选名单”转为“品牌备选名单”,再到“车型备选名单”.根据2004年新华信的研究显示,这种思维模式在消费者中已经占到了23%的比例,且这一比例正在逐步上升.这一现象在中型车和中大型车中的比例更高.
由于品牌将成为消费者选择购买产品的重要“门槛”和筛选工具,因此汽车生产厂商需要有效地管理和发展自己的品牌.
(本文作者系新华信市场研究咨询有限公司总裁)
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