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旅游网络营销类有关论文范例,与旅游网络营销综述相关毕业设计论文
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少,一般以互联网在旅游营销中的具体应用为主要研究领域,侧重于研究互联网提供的各类服务功能对旅游营销的影响,以及如何利用互联网提供的各类功能开展旅游营销,另一侧重点则是互联网技术在旅游目的地营销中的研究.纵观国外学者的研究,案例分析是研究中使用最多的方法,数据多数是通过调查得到的一手资料,但目前成形的理论体系较少,研究尚处于较浅的探索阶段,特别是在旅游组织如何实施旅游网络营销的问题上,研究比较薄弱.2.2国内旅游网络营销的研究进展
笔者于2007年6月利用中国知网的中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库和万方数据的数字化期刊全文数据库,以“旅游网络营销”作为关 键 词检索.共检索到58篇中文相关文献.从这次不完全统计中可以看出,国内学者对旅游网络营销的研究开始于1998年.2001年前后曾出现过一个高峰.2002年、2003年相关研究有所减少,2004年开始出现反弹,2006年是历年来的研究成果最多的一年.（见表2）
从国内的文献检索可知,最早涉及旅游网络营销研究是在1998年,赵啸峰研究分析了互联网的应用与旅游营销的关系.其后张青年、杨云（1999）等回顾了旅游业网络营销的发展态势,提出我国旅游业网络营销的发展策略；姚进（2000）在对2000年前后旅游产品网上营销的现状分析后提出加速发展和完善中国旅游产品网络营销的战略构想.当时我国旅游业对信息技术的应用尚处于起步阶段,基础理论体系不完善,研究不够深入,缺乏系统性和整体性.
2000年以后随着互联网的普及,旅游网络营销的研究得到较快发展.研究主要集中于理论研究、宏观策略研究、区域策略研究、企业策略研究等方向.（见表3）
2.2.1理论研究.
理论研究既是研究的基础,也是深入研究的必要前提.旅游网络营销理论研究是起步较早的一个领域,从检索到的文献可以看出我国旅游网络营销理论研究主要集中在2004年以前.
银淑华（2001）提出网络对旅游营销产生深刻的影响,对旅游网络营销现状进行了分析,尝试性地提出进一步发展我国旅游网络营销的建议.杨絮飞（2001）在分析旅游网络营销特点的基础上,提出我国旅游业网络营销的组合策略.彭环宇（2001）在旅游网络营销研究中提出了三个新的理论：营销漏斗效应、短边效应、四种网络营销战略,该学者应用所阐述的新理论分析了携程旅行网的网络营销中存在的问题,并根据实际情况提出了初步的解决方案.
黄浩（2002）在阐述旅游网络营销的功能、特点、运作模式、优势的基础上,对中国旅游网络营销发展现状、问题、对策、前景进行分析.李祝舜（2002）论证了旅游网络营销的可行性和必然性,提出目前我国旅游网络营销所面临的技术限制、安全隐患、信用机制等问题.
蔡国章（2004）分析了“鼠标＋水泥”模式下旅游企业网络营销战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及信息化等问题,对旅游企业应对网络化发展的战略、战术进行思考.黄红莉（2004）在分析我国旅游业网络营销现状基础上,借鉴菲利普•,科特勒提出的营销战略新三角模型,推导出旅游业网络营销三角模型.
从这些研究中可以看出,从2001年以来虽然有些学者已开始从事旅游网络营销理论研究,但成果不多,研究理论的体系远未成熟.
2.2.2宏观策略.
2001年曾有一些学者从事旅游网络营销宏观策略的研究.银淑华（2001）论述了网络给旅游业带来的变革,并针对我国旅游网络营销存在的问题提出相应对策；赵云昌（2001）在分析旅游业网络营销发展态势的基础上,提出我国旅游业网络营销发展策略.此后关于旅游网络营销宏观策略研究主要集中在2005年以后.杨永芳（2005）总结出我国旅游业实施网络营销的可行性,分析我国旅游网络营销的现状和问题,提出发展对策；高秀英（2006）通过分析网络信息技术对旅游营销的作用、挑战和网络时代旅游业的信息需求,提出我国旅游网络营销发展对策；杨敏、杨朝丽（2006）以昆明旅游业网络营销现状为切入点,指出旅游业网络营销存在的问题,论证了加强和改进旅游网络营销的对策建议；张伟（2006）在分析我国旅游企业网络营销存在的问题基础上,对旅游企业如何开展网络营销提出建议；周大庆（2005）、王桂英、董春晓（2006）和易兵、陈国生（2007）等学者均对我国旅游网络营销发展存在的问题进行分析,提出解决的对策.
总体来看,目前国内对旅游网络营销宏观策略的研究更多停留在存在问题分析和对策建议研究上,具体策略还有待继续深入研究.
2.2.3区域策略.
区域旅游网络营销研究主要集中在2004年以后.很多研究者结合本地旅游网络营销的现状和问题,提出本地发展旅游网络营销的策略.主要包括龙雨萍（2004）探讨重庆旅游网络营销的发展策略；刘成（2004）对新疆旅游网络营销发展现状及趋势进行分析总结；唐建兵、张薇（2006）分析四川旅游网络营销的发展与不足,对四川旅游网络营销提出建议；童索凡（2006）在分析西部旅游业发展的制约因素的基础上,提出西部旅游网络营销的策略；曹玉枝（2006）对广西旅游业网络营销可行性进行分析,提出广西发展旅游网络营销的策略.
此外一些研究者还分析论述了区域旅游网络营销发展的具体策略.如马春梅（2004）对河北省开展旅游目的地网络营销的必要性和可行性进行分析,提出用网络营销来提升河北旅游目的地竞争力的观点；冯琼兰（2005）提出通过加强信息化建设,组建广西国际旅游网站并强化网站组织间的管理,利用网络优势全力打造广西特色旅游等策略来实现广西旅游业的跨越式新发展；王军（2006）针对贵州旅游业网络营销市场进行分析,对贵州旅游信息系统总体构思进行网站功能整体模块构建.
有必要指出的是,笔者认为区域旅游网络营销策略研究应是旅游网络营销研究的一个重要领域,但目前我国学者在这方面研究还不深入.同时区域旅游网络营销实际应用中出现的新问题以及解决问题的方案理应在研究中有所反映,但目前这些后续性研究仍很少.
2.2.4目的地策略.
旅游目的地营销系统,是由政府牵头、企业参与,充分整合各旅游企业的信息资源及资金优势,借助电子网络手段,以树立旅游目的地整体形象为目的的网络营销系统.
旅游目的地网络营销策略研究主要包括：朱琨（2003）从系统论的角度将旅游地网络营销系统划分为“背景分析”,“决策行动”,“动态监测”和“支持管理”四个子系统,并对四个子系统进行了较为详细的研究,该研究在国内旅游目的地网络营销研究较早、较为系统、理论层次较高.高静（2004）在对旅游目的地网络营销利益相关者界定的基础上,对其类型进行分析,并对利益相关者的利益与力量进行分析,提出利益相关者分析对旅游目的地网络营销的启发.程立为（2005）结合营销理论以及国外构建先例,从旅游目的地营销系统网络构建的目的入手,分析目的地营销系统网络构建的原则、构成要素,并从经济和技术角度分析目的地营销系统网络的可行性,最后用大连目的地营销系统网络构建案例加以实证分析.
值得注意的是,从事旅游目的地网络营销策略研究的学者不多,这是目前旅游网络营销研究的一个较弱的领域,在这方面需加强理论与实践结合的规范研究和实证研究.
2.2.5旅游企业网络营销研究.
旅游企业网络营销研究最早出现于2001年,当时黄松山（2001）、李艳（2001）等学者对发展我国旅游企业网络营销均提出了相应的策略.此后郑凌燕（2005）在分析我国旅游企业实施网络营销的可行性和存在的问题基础上,提出相应对策；应梦漪（2005）提出旅游企业网络营销的涵义,指出旅游企业与其他行业网络营销相比的特殊性,对旅游企业开展网络营销提出建议；朱镇（2003）在总结旅游企业树立网络品牌必要性的基础上,对我国旅游企业进行网络品牌建设提出建议.
旅游企业网络营销研究具体又可细分为酒店（饭店）业、旅行社、景区（景点）三个方面.
酒店（饭店）业网络营销研究主要包括：陈晓文（2005）通过对国外饭店的预订系统GDS的分析,提出借鉴国外,建立中国的GDS系统；张立俭、孙英杰（2005）通过网络调查,将酒店、饭店网站分为代理类、咨询类、实体类、门户类四类,总
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