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观光农业有关论文范文集,与观光农业核心竞争力提升相关毕业论文格式
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象的认同来确定自身的发展定位,确定在市场上的竞争优势,来创造主题产品形象,并不断地强化品牌形象,形成鲜明的品牌个性,以强化的竞争优势来提升观光农业竞争力,最终赢得客源市场,要不断加强对消费者消费需求、消费行为、消费心理、消费能力等的跟踪研究,注重产品的改造升级,在宣传、接待、饮食、导游及各种设施的设置上,都要从消费者角度出发,全方位提升产品与服务质量,形成可持续的竞争优势.要根据区位特点与观光农业的特殊性,努力使观光农业向休闲体验、度假阶段发展,加强高品位、高档次、多功能、知识型的休闲观光农业精品建设,努力实现小的特色化、差异化发展,大的综合化、多功能、品牌化发展,构建具有竞争力的区域观光农业产品体系.
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服务核心竞争力主要包括服务设施硬件竞争力和服务能力水平软竞争力两个方面.要大力完善基础设施建设,增强硬件竞争力,增强观光农业的物质条件.既要扩大投入,完善道路、交通、通信等基础服务设施,提升观光农业的外部环境,增强可进入性,也要加强观光农业园区的基础设施、功能设施建设,以更好地满足消费者多元化的消费需求,深化制度建设,优化观光农业发展的制度环境.制度环境会影响观光农业的创新和发展动力,会影响消费者对观光农业所在地的形象评价.要注重健全观光农业发展的相关法规、政策和制度的创新,培育具有市场竞争能力的观光农业经营主体和外部发展环境,大力推进学习型企业建设,着力提升观光农业经营企业的人力资源水平.观光农业核心竞争力的培育是市场行为,其同样具有生命周期.只有不断加强学习型企业建设,提升观光农业企业的人力资源水平,才能持续培养和强化自身的核心竞争力,提高观光农业所在地居民的服务意识,增强观光农业的文化辐射功能.观光农业所在地的人文地理、民风民俗、居民态度等会影响消费者对该观光农业地的印象和评价,消费者满意度与所在地居民的好客度呈正相关.要想方设法提高观光农业所在地居民的服务意识,挖掘并不断深化观光农业的文化内涵,为消费者提供丰富而深刻的精神和文化享受,增强观光农业的文化辐射功能.
加强宣传,强化促销“目前很多投资者缺乏制定周密的发展规划和市场调研”[16].事实上,市场需求是影响观光农业产业竞争力的重要因素.离开对观光农业资源特性的认识和市场走向的把握,就无法为观光农业产品的内涵、外延做科学定位,就难以形成核心竞争力.为此,要加强对消费者消费需求及消费环境变化趋势的研究.既要研究高收入者的消费需求,也要研究中低收入者的消费需求,还要研究观光农业与地区经济结构调整和社会、文化生活等各方面的建设现情,根据市场需求和环境的新变化,及时创新形式,增添和更新内涵,以确保长久吸引消费者的注意力,形成持续的市场竞争优势,创新宣传,突出特色与亮点.要紧抓消费者的眼球与兴趣点,着重从时尚、观光、休闲、参与、娱乐、品尝、培训、购物、咨询、科研等多功能的一条龙服务着手,创新促销渠道和方法,着力开拓市场.要在保持原有市场基础上,多途径、多角度地挖掘新市场,不断发现潜在市场.可充分利用现代信息技术,借助网络、电视、报刊、广播、户外广告等多种媒体,开展宣传促销.同时,积极创新营销策,大力开展主题营销、绿色营销、品牌营销、公共关系营销、组合营销等.健全营销体系,融合各种社会力量参与促销,通过创新政府主导促销、市场主体促销、专业化机构促销和群众促销“四位一体”的联合促销机制,提高观光农业地的知名度和美誉度,赢得更多的消费者,巩固并开拓消费者市场.
基金项目:2008年度浙江省自然基金项目“发达地区观光农业发展机理、模式演进及提升路径研究”的阶段性成果之一,项目编号:Y5080287.
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[作者简介]熊晓红(1957―),女,浙江金华人,湖州师范学院社会发展学院院长、教授,主要研究农村经济社会等.
[收稿日期]2009-11-24
责编:梅文,校对:一丁
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