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电子商务方面有关论文范文集,与电子商务交易诚信的博弈相关毕业论文开题报告
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收益是0,选择欺诈收益是-L,因此商家的最优策略选择必定是诚信.如此反复,这个博弈始终不会达到一个均衡状态,因为无论哪种纯策略组合,都会出现参与人为了获得自身收益最大化而改变原有策略的局面.显然,这是一个混合策略博弈问题.为了得到这个模型的最优混合策略,假定消费者选择购买策略的概率为P1,选择不购买策略的概率为1-P1；商家选择诚信策略的概率为P2,选择欺诈策略的概率为1-P2.则消费者的期望收益函数为:
π1等于P1[P2□R1+(1-P2)(-R1)]+(1-P1)[P2□0+(1-P2)□0]
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在这个博弈里,因为每个消费者都是理性的经济人,所以每个消费者的问题都是选择适当的P1,以便使自己的收益最大化.因此,每个消费者的最优化一阶条件是:
аπ/аP1等于2P2□R1-R1等于0
解得P2-等于1/2
这说明如果商家诚信经营的概率大于1/2,消费者就会选择购买策略；如果商家诚信经营的概率小于1/2,消费者所选择的策略就是不购买；如果商家诚信经营的概率恰好等于1/2,则消费者可以随机地选择购买与不购买.
同理可得,商家的期望收益函数为:
π2等于P2[P1□R2+(1-P1)□0]+(1-P2)[P1(R3-L)+(1-P1)(-L)]
商家的最优化一阶条件是:
аπ2/аP2等于P1□R2-[P1(R3-L)+(1-P1)(-L)]等于0
解得P1-等于L/(R3-R2)
因此,当消费者的购买概率大于L/(R3-R2)时,商家就会选择诚信经营；当消费者的购买概率小于L/(R3-R2)时,商家就会选择欺诈；当消费者的购买概率恰好等于L/(R3-R2)时,商家会随机地选择策略.
由此可得消费者与商家的混合策略均衡:商家选择诚信策略的概率为1/2,消费者选择购买策略的概率为L/(R3-R2).也就是说在电子商务交易过程所涉及的众多消费者中,选择购买的消费者所占的比例为L/(R3-R2).显然,L的值越大,R3-R2的值越小,L/(R3-R2)的值也越大；当L等于R3-R2时,L/(R3-R2)等于1.也就是说,政府对采取欺诈经营的商家惩罚力度越大,商家选择诚信经营所获得的收益与选择欺诈所获得
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四、建立电子商务交易诚信体系的途径
1.加强诚信内容宣传,营造社会诚信环境.我国历来就有“无商不奸”的说法,更由于我国经济是由计划经济脱胎而来的,诚信基础较薄弱,无论是企业或个人均缺乏资信管理的意识,致使电子商务诚信交易环境不佳.市场经济就是诚信经济,因此,为了尽快提高电子商务交易主体的积极性,加速电子商务诚信体系的建设,必须更新观念,大力加强宣传力度和培训力度,加强和拓展诚信披露制度和方式,增强全社会的资信观念,引导企业诚信经营、消费者文明消费,使企业以诚信经营为荣,以欺诈经营为耻；消费者以文明守信为荣,以无礼失信为耻.营造文明、诚信的电子商务交易环境.
2.建立完备的法律法规体系,加大对欺诈经营者的打击力度.完善的法律法规是社会诚信制度及管理体系建立和实施的保障.这已为发达的市场经济国家所高度重视,且都有相应的法律和法规对电子商务进行规范和管理.我国的法律法规建设在诚信方面还没有与电子商务发展的进程相适应,需要加快信用立法,以便在电子商务交易过程中发生诚信纠纷时能够有法可依,确保有一个良好的电子商务诚信交易的法律环境.
加强规范市场交易行为的刑事立法,对背叛诚实信用原则的行为加大打击力度,使背信弃义的行为受到应有惩罚并付出代价(包括罚款、罚没物资、判刑坐牢等),从而提高失信者的成本,让失信者得不偿失,不敢冒失信的风险.
3.建立诚信评价体系与监管机构,加强信用监控措施.缺少必要的企业和个人的诚信档案以及有效地使用好此类档案,是整个商务活动中诚信问题显得比较突出的重要原因.因此,我们有必要借鉴国外的一些先进经验,对企业和个人建立起能为更多社会成员所用的公开的诚信档案,使之成为评判企业及个人信誉等级的依据.
采用电子商务模式进行商品交易和提供服务与利用其他贸易方式一样,进行交易或涉及到交易行为的各方参与者会遇到许多风险:交易各方的资信风险、产品风险,物权转移中的风险,支付风险,售后服务和技术支持风险等.要防范这些风险,必须建立起以政府为背景跨部门的,包括银行、工商管理、公安、税务等部门协同的企业和个人的诚信评价与监管体系,实现跨部门、跨行业、跨地区的诚信信息互联互通.
必须采取多种形式加强个人和商家的信用监控,有效遏制各类欺诈蒙骗活动.对商家可采取信誉年检、不定期抽查和信用分级等措施,在网上对各商家的信用等级进行公示,以便于消费者能够随时随地的进行相关查询.对信誉良好的商家给予优惠政策,采取免于检查、信用升级等方式予以奖励；对信誉差的商家,让其受到应有的行政或司法处罚,使他们在经济上受到损失,进行信用降级处罚,并对其进行重点监管.同时,将信誉差的商家的不良行为记录在案,并通过各种渠道进行广泛传播,让信誉差的商家在电子商务交易环境中没有生存之地.
参考文献:
[1]艾里克•,拉斯缪森,著.王晖,等译.博弈与信息――博弈论概论[M].北京：北京大学出版社,三联书店,2004.
[2]PrajitK.Dutta,著.施锡铨,译.策略与博弈――理论及实践[M].上海:上海财经大学出版社,2005.
[3]于忠华,刘晓红.电子商务交易中信用制度建设的博弈分析[J].情报杂志,2005,(5).
[4]马辉民,钱若冰,占若愚.电子商务市场中经营者声誉效应的博弈分析[J].武汉理工大学学报,2005,(4).
[责任编辑:昱文]
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