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运用技巧,以拉近与消费者的距离.例如,很多经典的广告语：雀巢咖啡：“味道好极了”.飞利浦：“让我们做得更好”.人头马XO：“人头马一开,好事自然来”等等.

第二,善用修辞,彰显美感.修辞能增添语言的趣味与韵致.一些生动的广告语言往往是用不同的修辞手法而得以实现的.恰当的修辞可以使广告语言增添趣味,引人入胜,在给消费者带来美感的同时令产品赢得消费者青睐.

第三,因变致奇,独树一帜.消费时代的广告语言要想顺利抵达受众的心理进而实现交际意图,必须首先摆脱大同小异的互文性语境,以独特的语言吸引阅读.文字本身也有视觉冲击力,语言元素的陌生化搭配是实现该目的的一种途径.

四、小结

广告只有在打动和满足受众的心理需求才能说服受众.作为符号消费,不同的受众群有着不同的符号消费的需求,当代广告策略要尽可能多而准确地挖掘符号中的象征性以满足符号化消费中不同的心理需求.

参考文献：

[1][法]鲍德里亚,著.林志明,译.物体系[M].上海：上海人民出版社,2001.

[2]JeanBaudrillard,ForaCritiqueofthe

关于符号类论文范文集PoliticalEconomyoftheSign,St.Louis,Mo.TelosPress,1981.

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[5][美]乔治瑞泽尔,著.谢立中,等译.后现代社会理论[M].北京：华夏出版社,2003.

[6]仰海峰.马克思哲学与古典政治经济学：一种后现代的挑战―――鲍德里亚《生产之镜》解读[J].理论探讨,2003,(5).

[责任编辑：李小玉]

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