论文网
品牌方面有关论文范文集,与企业的品牌战略相关论文下载
本论文是一篇品牌方面有关论文下载,关于企业的品牌战略相关毕业论文题目范文。免费优秀的关于品牌及品牌战略及企业方面论文范文资料,适合品牌论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
品牌对于一个企业来说,是一种特殊的无形资产,完全脱离开产品的品牌是不存在的,但是,品牌又不是产品本身.当某一产品品牌成为名牌时,其产品本身可能会过时,而名牌是不会过时的,名牌所依附的企业可能会倒闭,而真正的名牌是不会轻易死亡的.品牌对于任何一个企业来说,都具有着十分重要的意义,在商品经济规律下的市场里,关乎着企业的生存和发展.因此,实施品牌战略,对于企业就有着永久性的价值.在实施品牌战略过程中,有这样几个问题,需要引起企业的高度注意.
一、品牌的市场竞争力
市场竞争力的强弱决定了品牌价值的大小.一个品牌是否具有竞争力,表现在它旗下的产品是否具有较高的市场份额,要想提高品牌的市场竞争力,关键在于市场占有率.从国际知名的品牌,到国内知名的品牌,从工业产品品牌,到农牧业产品品牌,知名度较高的品牌,都占有较大的市场份额,有的甚至占有该类产品市场份额的一半以上.如果不是由于旗下主产品出现了致命的缺陷,严重侵犯了客体的生命财产安全,作为品牌,或者是作为名牌的品牌是不会垮塌掉的.这一点,前段时间乳品行业的“三鹿”奶粉事件就形象直观说明了这个问题.而作为世界知名品牌,“可口可乐”公司,就可以做到,公司的财产可以一把火全部毁掉,仅凭“可口可乐”的品牌效应,就可以东山再起,重新恢复其市场份额和市场形象.这就是品牌价值和市场竞争力的辩证统一.聪明的企业家,应狠抓品牌旗下产成品的质量,千方百计提高其产品的质量、性能,增加其科技含量,而不能在品牌或名牌名下,以次充好,谋取不义之财.这样的话,“三鹿”的下场是其必然的结果.
二、品牌的宣传效应
加强品牌的宣传力度,注重品牌的宣传效应是企业品牌战略的另一个重要问题.目前,就企业的品牌宣传力度及重视程度来看,三资企业明显高于国资及内资企业.据统计,内资企业中约有半数是不重视品牌宣传的.从宣传手段及渠道的利用方面来看,主要还是电视、广播及报纸、杂志等为主,极少有利用互联网等先进媒体加以宣传的.就企业广告宣传的组织机构来看,内资规模企业中,也仅有15%左右的企业专门设置了广告宣传策划机构.而职工层面的品牌意识,内资企业中也是身份淡薄的.这不能不引起企业的高度重视.虽然不推崇“谎言重复千遍就成了真理”,“三人成虎”、“众口铄金”在品牌宣传战略中,还是十分具有借鉴意义的.
| 有关论文范文主题研究: | 关于品牌的论文范文文献 | 大学生适用: | 学年论文、专升本毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 68 | 写作解决问题: | 如何写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文设计 | 职称论文适用: | 期刊发表、中级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 如何写 | 论文题目推荐度: | 经典题目 |
三、品牌的目标定位
调查发现,在现实市场中,相当部分消费者在品牌的选择上是情有独钟的,并呈现出高度的一致性.尤其在农副产品及生活必需品方面,并且在相当长的时间段内,重复选择一个或几个品牌的产品,形成了相当大的品牌忠诚度.有研究表明,吸引一个新的消费者,其费用相当于保持一个已有消费者的4~6倍,从品牌忠诚者身上获得的利润是从非品牌忠诚者身上获得利润的9倍.调查表明,20世纪90年代以来,一些名牌产品在我国的市场占有率分别为:可口可乐75.8%,富士彩色胶卷49.11%,松下电视机13.31%,可见,名牌所体现的交换关系,一定是买卖双方十分密切的交换关系,一是在时间上的顾客对某品牌的重复消费上,二是在空间上的顾客对某种商品的重复消费上,三是在空间上的顾客对某种商品的品牌排他性购买.名牌产品之所以有较高的市场占有率,正是源于大量顾客对名牌产品的重重复性和排他性消费上.因此,可以说,名牌是赢得顾客忠诚度的品牌,同样,所谓创立名牌的实质,就是培养顾客对品牌的忠诚度.
四、品牌的科技含量
品牌是有价值的,品牌的价值是企业重要的无形资产.品牌的另一个特征是,为消费者和企业双方提供价值.但是,品牌的资产价值不是一成不变的.任何一个品牌,任何一个名牌,其资产价值都不是恒定的.不升则降.升之原因&
品牌方面有关论文范文集
五、品牌的合理延伸
品牌需要经营,品种延伸是品牌经营重要战略之一,也是企业品牌运作的重要武器.品牌延伸有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种方式.向上延伸称为品牌高档化,向下延伸称为品牌低挡化.研究发现,品牌低挡化比品牌高档化容易得多.品牌高档化犹如小马拉大车,十分辛苦,品牌抵挡化犹如大马拉小车,轻松得多.品牌高档化的缺点是支持力不够,支撑点不强,品牌抵挡化的缺点是易损害母品牌的形象.品牌延伸理论认为,每一个品牌的延伸,都必须选择自己的细分市场,形成独特的市场区隔,塑造独特的品牌个性,形成独特的市场价值,吸引独特的消费群体.
六、品牌的合理数量
要想使本企业的品牌系统高效率运作,还应注意确定合理的品牌数量.品牌太多,容易造成品牌形象杂乱,相互抵消,造成资源分散,影响投资回报效益,品牌太少,会导致企业整体竞争力薄弱,市场风险增大.因此,企业必须审时度势、量体裁衣,控制好品牌的数量.
在建立现代企业制度过程中,我国在采用资本经营的方式组建集团公司、控股公司,使重组的新企业拥有了过多的品牌.品牌多,虽说是企业的宝贵财富,但是,在激烈的市场竞争中,也暴露出不可避免的弱点:一是品牌产品生产分散,造成资源的很大浪费,二是品牌宣传多头散乱,广告投入的效果难以显现,三是产品销售网络多头繁杂,互相交叉、撞车,网络资源不能够共享.企业品牌太少,又发挥不出品牌效应,难以完全实现品牌价值,满足不了人们多样性需求,影响企业市场的拓展和规模化发展.因此,企业应精练品牌数量,聚焦品牌优势,将精力集中于消费者青睐、市场前景看好的少数优秀品牌,形成企业合理的品牌结构,进而创发、培育出国内、国际知名的品牌――名牌.□(编辑/穆杨)
这篇论文出处 http://www.sxsky.net/jingji/0835362.html
品牌方面有关论文范文集,与企业的品牌战略相关论文下载参考文献资料：