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广告(Commercial)作为我们生活中不可缺少的一种获取信息的介质,结合着先进的媒体技术快速地发展着.这种广告和媒体技术的结合,也成为一门重要的科技研究项目.数字媒体技术在我们高度发达的社会已经得到了普遍的应用,细数我们的生活,几乎都离不开它.

一、广告与媒体的完美结合

(一)广告形态随媒体的多样化发展而转变

过去为人们熟悉的媒体,几乎都是以平面和静态的形式呈现出来的,这种媒体形式是通过统一的视觉刺激进行传播,形式较为单一.而如今的媒体传播却是以多样化来构成的.例如我们做一个楼市的推广广告,原本的媒体会采用在售楼处单一制定相关的广告平面信息,以供传播,这种传播的结果往往是局部性的,这就限制了购买楼盘的受众群,广告效果往往不佳.而如今的楼市广告除了在售楼处增加楼盘平面阐述外,还会同时增加立体的楼盘沙盘和建筑样板间,并且应用媒体展示的形式制作3D立体影像,形成相应的楼盘360°的交互性媒体动态展示.有时甚至将楼盘广告形态在大众媒体中传播,例如电视或者网络形态,来形成多方面、大面积的广告覆盖,以达到促销的手段.

(二)广告形态随媒体的交互性而转变

交互性就是展示者和浏览者之间信息传递的双向性.如今的广告,已经不再是一个“被动”的媒体.广告应用的媒体形式中有几种是可以应用交互性来完成自身的传播的,即广告受众群也是广告的传播群.

这种交互性的广告形式因其传播速度快、受众群体多、回访度高而越来越受到人们的欢迎.

(三)广告形式因媒体而形成集成性

媒体传播的多样集成化现在已经越来越明显了,这也决定了广告形态的集成性发展.如今广告技术已经结合了平面文字、立体图形、动态影像、声音流体、网络传播等众多的形式,而这里提到的每一种形式又有着多样展示的方法.例如网络传播中就同时存在网页浏览、实时播放、交互论坛等多种形式.

随着3G业务的发展手机电视以及网络带宽也会随之扩大,这种技术上的更新为平面以及流媒体式的广告传播带来了极大的便利条件,也让受众群体的观看实效性有所加强.

(四)广告是艺术与技术的完美结合

广告是一门需要多种媒介手段整合划一的艺术形式,这种形式体现在了艺术和媒体技术的高度结合方面.艺术形式是广告产生的根本,当商家完成了市场调查,决定了产品受众群之后,就需要由艺术工作者提供可以为受众群接受的广告方案和展示的媒体形态,之后便是将这样的构思和创意由设计师和广告商共同协商和完成实际效果,再展示在广告受众群体中,最后才能有消费者购买本商品,完成广告的最终环节.

二、广告随媒体传播模式改变而丰富

信息技术的发展不断地改变着人们的生活、学习和娱乐方式.这也决定了人们获得广告信息的多样性.由此而组成的数字媒体通过网络终端和模拟信号等技术的信息传播,很大程度上改变着传统的大众广告接收意识.

传统的广告传播是单一方面面对受众群的传播过程,即一对多的广告传播.这种广告形式是由一种介质来发出信号,再由受众群接收的.这种广告传播的原始模式是报纸、杂志、号外、传单等形式的平面式传播,在这种广告形态的传递中,受众群往往处于劣势的被动接受状态.而广告表现其产品也是处于平面的影像形态,广告设计师要想在这个阶段创作好的表现体,就需要应用与众不同的设计理念、极度抢眼的图像以及大量篇幅的文字说明才能达到目的,这往往限制了广告设计师的才能,而受众群也容易产生视觉的厌倦感.

当动态介质的出现应用在广告传播的过程中之后,使得广告传播的途径有很大的提高,无论是从多样性、技术性和时效性上都有了质的飞跃.广告的传播在这个阶段中也不仅仅是处于单一的平面传播了,在动态媒体的强大技术支持下,它也有了相应的改变,电影、电视的出现提供给广告传播者更加直观的媒体支持.

1.平面广告的继承.平面传播是广告的传播基础,虽然传播途径有所增加,但是这种较为有效地传统形式是不可逆转和改变的,延续它并在这基础之上发扬光大才有可能将广告传播发展的尽善尽美

2.广播广告的发展.当广播出现之后,声音就可以通过无线技术,由收音机来收听,这种足不出户就可以听见消息的传播手段大大地增加了广告的传播速度.而且,这种传播形式也有效地打破了地域性的限制,传播的范围更广了.

3.视频影像的应用.如果说,声音的传播较为广泛的话,那么它就有一个传播的致命缺点,就是语种௚

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视频影像技术的发展,在很大的程度上解决了这个问题.当我们听不懂时至少还可以通过眼睛去识别它,去了解究竟广告里面卖的是什么.当然,广告人不会只悲观的要求受众群只是单单的看懂广告,他们的最终目的是让人们享受广告,从而产生购买欲望去购买产品.

4.虚拟影像技术的展现.在视频广告中,媒体多样化的展现为广告人提供了多方面的发挥余地.无论是应用明星代言还是产品实拍,都能够得到较好的效果.如今媒体技术的高速发展,已经让现实中很多不可能的现象变为了虚拟的现实.这种虚拟影像技术的发展,可以让很多不容易通过拍摄完成的影像,得以很大程度上的虚拟实体展现.如今的电视广告100%的会应用到视频虚拟影像技术来进行编辑,有些甚至就是应用单一的三维虚拟技术在计算机中完成所有的广告创作的.

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广告传播的不断进步在某种意义上缩短了广告业主与消费者之间的距离,而多样的媒体传播是最大的功臣.如今的广告艺术已经走在了技术的前沿,随着市场的实际需求不断更新,如今的广告人也将创作出更好的广告作品.□

(编辑/穆杨)

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