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[关 键 词]新闻策划,新闻炒作,共同点区别

新闻策划和新闻炒作,是时下比较流行的两个概念,也是业内同人谈论得比较多的一个话题.它是新时期媒体领域出现的一个值得注意的新现象.也许,炒作本来与新闻策划毫无关系,是一些“生意精”在传媒时代自己独立创造出来的商业运作模式.作为商业手段,炒作无可厚非,广告不也是一种炒作吗但一不小心与新闻策划撞到一起,炒作很快发现并借鉴了新闻策划的长处,

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严格的新闻策划是不应该有炒作气味的.那么,策划与炒作有哪些相似之处,区别又在哪里呢怎样把握好策划的尺度呢我们就来讨论一下.

首先来谈谈新闻炒作,从语义学角度理解,“炒”,就是把东西放在锅里搅拌着弄熟,按《现代汉语词典》的释义,所谓“炒作”,就是“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”.追根溯源,“炒作”一词的使用最早是从演艺界和广告界开始的,指的是为了包装某个角儿或某个产品,有意识地凸现其优势,甚至不惜人为地设计某些被世人认可的成功指标,然后隆重推出,以一种强烈的煽情的效果深入人心,引起人们的关注和重视.

所谓“新闻炒作”就是新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模,对某些人和事所作的渲染式的报道.其关键是“炒”字,以“炒”换取“热”的效果.新闻“炒作”现象或是几家媒体大规模长时间连续不断对那些新闻价值不大的事件作过于密集的报道,或者一篇稿件,你报用我的,我报用他的,他报又用你的,如此“来回不断的翻动”,辗转刊登,旧闻不用出新意,新闻也“炒”成旧闻了.

知道了什么是炒作,我们再来谈谈策划与炒作的共同点.从大量的实践来看,新闻策划与新闻炒作相同之处,至少有以下几点:

同样的追求创意,追求与众不同,同样有追求社会反响,追求广告效应,以达到扩大节目影响的商业目的,同样讲究形式包装,从语言内容到报道的规模,不乏夸张、渲染的倾向,以增强报道的感情色彩和视觉冲击力,同样有周密的计划部署,首尾照应的操作,以把文章“做大”.由此还可以推导出又一个结论:策划与炒作既然具有一些共同性,若把握不好度,策划就可能变成炒作.随着竞争的加剧,媒体绞尽脑汁,以策划或炒作的手段去吸引读者,扩大影响,都是为了适应现代传播环境的一种表现形式.

从新闻本质上看,新闻策划是在传媒竞争空前激烈的形势下,立足于客观新闻这一前提,对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计.其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源,最大限度地赢得读者,取得最佳的社会效益.新闻炒作也是新闻竞争的产物,也是为了最有效地运用和配置现有的新闻资源,最大限度地赢得读者.

尽管如此,以严格的目光来观察,新闻策划与新闻炒作的不同之处也很明显.新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件,虽然在具体报道中可以发挥主观能动性,但总体是一种客观的、被动的、“第二性”的行为,是新近发生的事实的报道,符合新闻的本质意义.炒作则不同,既可以借客观存在的新闻为由头,也经常主动地“作出”新闻:通过发起活动实施预设选题,或者幕后指使人做“有新闻价值”的圈套,然后来报道活动中、圈套中的新闻.这样“作出”的新闻,不符合新闻的本质意义.

新闻策划在追求社会反响的同时,能够遵从新闻的一般规律,注意社会效果,有较强的社会责任感.因而讲究真实性,以事实说话,尽量客观公正,主动接受各种法规、纪律、道德的约束,因而稳健持重,较少偏差.新闻炒作却偏重轰动效应和市场卖点,社会效果和社会责任感考虑不多.为了制造轰动或抢新闻,不惜哗众取宠,在真实性上经常出问题,往往今天这样说,明天那样说,报道立场也不都客观公正,有时倾向性明显.

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新闻策划选题的题材意义比较重大,也讲究时机,不做则已,要做就做得淋漓尽致,使选题中的新闻价值、社会价值得以充分的显现,提高新闻的效果.新闻炒作则往往小题大作,偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材,报道流于煽情、琐碎、渲染,尽管极尽耸人听闻之能事,所报道的事情往往“水”得很,新闻价值不大.

新闻策划不论做几篇报道,都是按照新闻规律,按照事件的进展来报道,当行则行,当止则止,不会反复,新闻炒作却是按照商业的需要,或“挤牙膏”,今天一点,明天再来一点,或者任意编排事实,且有明显的反复性,前面说了的又拿出来说一通.

既然区分清楚了炒作和策划的区别,那么在新闻报道中,就应该力求认清新闻事件实质,避免炒作行为.也许正由于有的新闻策划具有一定的炒作性质这个客观事实,人们对新闻策划能够接受,即使有炒作的倾向,也能宽容对待.但是,媒体不能以社会的宽容作为自我宽容的借口,降低策划的门槛,以致影响新闻的声誉.有的策划尽管不是新闻的策划,而是他人出于某种目的的策划,但是媒体如果在疑点甚多的情况下,没有深入了解该策划的意图,就盲目介入其策划,推波助澜,也是不可取的.

还有一些新闻策划,本来无意炒作,但由于对事情了解不深不透,随着报道的深入展开,出现一些始料不及的新情况,致使报道无法按预期策划进行,陷入虎头蛇尾、有头无尾的尴尬局面.因此,除了要避免炒作,还要防止无意之间出现偏差,一旦出现偏差,可能会造成相当被动、难以收拾的局面.有时候,人们对一个事物的认识要经过一个阶段,不能一开始就洞察前后因由.为了防止失误出现偏差,有些一时还拿不准,还有可疑之处的事情,要沉得住气,不要急于去抢.否则看似抓到一条鲜活的“大鱼”,弄不好两手腥臊.□(编辑/穆杨)

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