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10;数企业自觉遵守绿色营销的模式.部分地方政府只看重经济的增长,却忽视了一切经济都源自于自然.虽然表面上促进了经济发展,但是长此以往,留给我们子孙后代的地球资源将会越来越少.这种人类和社会不和谐的相处方式,是我们绿色营销学中不倡导的.

四、解决绿色营销问题的建议

1、继续普及绿色营销观念.自由企业经济的飞速发展说明一个问题：自由市场和自由价格机制是推动市场经济的主要动力.绿色产品无疑是未来社会经济发展的主要动力,消费者未来的消费趋势也必定是绿色无公害的产品.绿色消费观念日渐深入人心,消费者在未来的消费主张也必定会向绿色产品方面发展.这就给企业一个很好的暗示――大力发展绿色营销.从产品生产的各个环节都注重人与自然的协调发展,从先前的以产品为中心转变为以社会责任和社会长远利益为中心.渐渐将绿色文化拟定为企业文化的重要内容,通过绿色文化建设,企业将自身营销理念与绿色生态理念连接.这就是未来的一个趋势：企业大力推行绿色营销,消费者也主动购买绿色产品,双方的这种相互促进的势态在未来将会更加普遍.如若绿色营销得到普及,那么消费者绿色消费意识淡薄、企业缺乏绿色营销观念、城市农村绿色化程度参次不齐等问题便会迎刃而解.

2、合理制定绿色产品价格.如若企业合理利用产品包装这一环节,撇去传统奢华俗套的包装方式,采用可循环利用、可降解的包装材质能大大压低产品价格,在保护环境与盈利两方面都做到双赢.在制订价格之前,企业理当合理剖析需求市场以及消费者的置备心理,衡量产品的生产成本,在做到盈余的条件下制定一份绿色的价格战术.例如,在一个新的市场,企业可以采用均匀定价的方法,综合新市场各个同类产品的价格,从而拟定自身产品价格,这样可以避免盲目定价过高而使消费者产生恐惧心理；如果公司生产的产品品类很多,也可以采用系类商品定价方法,将这一系列有联系的绿色产品捆绑起来销售,产品量的增加往往会使消费者忽视单个商品的价格.

3、政府加大对绿色营销的干涉力度.若政府能够加大对这些重点污染企业的处罚力度,结果不至这样.国家对企业用于环保方面费用的补贴还是远远不够的,很多企业之所以走着边污染边治理的道路,很大一部分原因是因为企业资金不足,没有能力长期走环保道路.据笔者所知,部分省份的政府只是对新能源龙头企业有所补贴,然而真正污染环境的正是那些中小型企业啊.所以,希望政府能加大对中小型重污染企业的扶持,如果这变成当今社会的一种普遍现象,那么人类经济发展将不会背离环境的破坏,绿色营销也能更好地发展起来.

4、将绿色营销与网络营销结合得更紧密.网络对21世纪营销活动的影响力毋庸置疑.互联网的飞速发展,使人们对网络营销有了进一步的理解,很多利用网络营销成功推广的案例让不少企业深刻意识到网络营销的诸多好处,并越来越多地利用网络进行新模式下的营销计划.网络营销的发展如火如荼,这给绿色营销一个很好的启示：将绿色营销与网络营销结合.这无疑是一条未来发展的好道路.企业可以将绿色营销理念通过网络进行传播,并且可以通过开网上商店的形式出售绿色产品,顾客可以直接通过网络了解产品的信息、价格.相对于传统直营店,网店本身就是一种绿色模式下的商店.所以,绿色营销与网络营销的结合可谓是将绿色营销推向一个新纪元.

5、通过科学技术影响绿色营销.科学技术的高低与否直接影响着企业的生产能力,技术因素的差异性也决定企业竞争力的强弱,简而言之就是说现代生产被科学技术领导、左右.当今社会的生产力能力提高主要依赖先进的科学技术,劳动对象利用的深度和广度深受技术开发程度的影响,只有不断开发和利用更节能、更环保的技术,才能从“硬件”上提高企业的竞争力.人们的消费生活方式受其影响之大不言而喻,科技在创造出新的产品的同时又在不断淘汰旧的产品.所以,企业在进行营销策划之前务必要考虑科学技术的影响,新时代为企业带来了机遇的同时也带来了威胁.如果企业能够把握营销机会,将新科技创新运用到绿色营销中,对企业未来发展可以说是一个新机遇.

6、实现供应链全过程绿色化.所谓供应链之间的绿色化,指的是产品从原材料的采集到生产过程中不产生对环境有害的污染物,是可持续发展的一种机制.绿色营销观念从供应链初始的计划拟定到产品制造、货物包装与运输、产品销售等各个环节都严格秉承低碳绿色标准.在未来高效力的设备和技术支持下,供应链之间通过认真遵循企业的绿色文化,在把产品销售给顾客的各个环节,都能做到低污染原则、低消耗原则、低成本原则,从而实现企业与环境共存的终结目标.

主要参考文献：

[1]龚勇华,高建斌.基于成本和效用的绿色营销发展障碍分析[J].金融经济,2014.1.

[2]孙克俭.绿色营销研究