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关于营销策略论文范文集,与高校教材出版中的全程营销意识和营销策略相关论文摘要

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以给予一定的奖励.教材服务工作应落在实处,建立起院校与出版社之间顺畅的交流沟通渠道.

2.8高校教材微信营销

图书微信营销异军突起,受到越来越多的出版机构的青睐.高校教材作为一种标准化产品,非常适合微信营销.现在,图书利用微信来进行营销的主要方式有两种:一是二维码营销,在图书封面或者封底印刷上二维码,只要用户拿起手机用微信“扫一扫”,就能获取该图书的基本信息,比如作者、出版日期等.除此之外,微信上还可以显示出当当网、卓越网等电子商务网站上这本书的售价,用户可以在进行价格比较和评论浏览之后,做出购买决定.二是通过书城微信公众账号来推广图书.书城的微信公众账号是一个综合性的信息平台,它不只为一家出版机构所服务,而是会不定时地进行多种图书的推广与宣传.

2.9促进教材版权的引进与出口

通过院方代表或其他途径,及时了解高校对国外前沿学科教材的需求,确定引进国外教材;通过国际图书展会等手段与境外出版机构协商,出售国内高校的有影响力的教材.

2.10注重营销人员的培训

营销人员往往缺乏编辑与发行业务方面的知识,因此需要持续有效的业务培训,其内容包括编辑基础知识、发行基础知识、现有教材概况、营销基础知识等.根据实际需要,定期或不定期地组织营销案例分析,开展案例教学,不断提升他们的业务素质.

教材的营销推广就是让出版社的显性客户产生购买欲望,隐性客户知晓项目信息并提升购买意向,出版社要将营销意识贯穿于教材出版过程,并采取切实有效的营销策略,遵循市场规律,从选题策划、编辑出版、发行推广等细节入手,从竞争激烈的“红海”营销模式逐步走向创新品牌的“蓝海”营销模式.

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