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摘 要：通过对当前中国外贸电子商务发展现状的分析,指出在政府对外贸电子商务发展越来越重视、电子商务行业整体发展环境得到显著改善的背景下,建议国家应加大对外贸电子商务平台建设支持力度,地方政府应加快筹建区域性外贸电子商务服务中心；外贸参与主体要积极提升电子商务外贸业务能力；第三方外贸电子商务平台要不断创新商业发展模式.
关 键 词：外贸；电子商务；第三方电子商务平台；发展策略
中图分类号：F74文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）30-0239-04
伴随国内互联网和计算机通讯技术的飞速发展,以及国家相关电子商务法律法规的不断健全,国内整体电子商务环境得到了很大的改善,一大批像阿里巴巴、敦煌网、中国制造网、环球资源网等专门服务于国内广大中小企业的第三方电子商务服务平台,在历经互联网泡沫、世界金融危机和国内各种困境考验之后,已经成为世界互联网上一道亮丽的风景线.因此,在当前世界经济复苏动力仍然不足,外需低迷的态势难有根本好转的背景下,充分利用这些外贸电子商务平台发展国内外贸电子商务,开拓外贸新的出口渠道,扩展全新的网络营销方式,将对中国对外贸易的稳定发展起到极大的推动和促进作用.
一、发展外贸电子商务的现实意义
（一）外贸电子商务是全球一体化下服务贸易的创新发展
20世纪90年代以来,由于全球经济逐步向一体化发展,服务贸易作为国际竞争的重要力量,越来越受到各国经济发展的重视[1].实际上,伴随WTO、欧盟、东盟等各世界区域性组织成员的不断增加,彼此之间发展合作也更加深入,以及世界互联网、现代信息技术的飞速发展,国际服务贸易自由化逐步向自由化潮流迈进.新型服务贸易迅速发展,传统服务贸易结构改变.保险、金融、计算机与信息服务、技术专利使用和特许费用等新兴服务贸易产业比重上升,现代服务业越来越依靠技术知识进行国际竞争,因此,发展外贸电子商务既能够为中国外贸寻求一条更加方便快捷的出口之路,也能够促进国内现代电商服务业在全球一体化的市场中快速成长.
（二）外贸电子商务是应对全球经济危机的创新手段
在当前国际市场需求不振、国际贸易增速放缓、贸易融资困难、贸易保护呈加剧之势之际,加快由传统外贸方式向电子商务转型,已经成为提高国内外贸在国际市场竞争力的重要手段.正如国内著名电子商务专家梁春晓所言：“电子商务当下可以有效地降低企业成本.通过互联网,中小企业既无必要开设国外分公司或分支机构,也没有必要过多地参加昂贵的国际展会,大大降低渠道开发成本和产品推广成本,企业只有活下来,才有未来生存发展的机会.”2012年《eBay大中华区外贸电子商务报告》显示,尽管全球经济充满了不确定性,中国出口增速放缓,但是外贸电子商务却呈现出强劲的增长态势[2].因此,电子商务作为一种高效、省时、省力的网络营销模式,不但符合国际贸易发展趋势,而且必将成为世界主要国家和地区开展国际贸易的重要手段,更是中国中小企业开拓国际市场的助推器.目前,电子商务已经广泛应用于国际贸易的各个环节,电子数据传输（EDI）、单证传输、电子支付、远程物流监控等已被普遍应用.重视并充分利用电子商务开展对外贸易,对应对当前全球经济危机下的国内严峻外贸出口形势,促进外贸稳定增长,适应国际贸易发展新趋势都非常有利.
（三）外贸电子商务是适应外贸市场需求变化的重要平台
受金融危机的影响,太多的中国企业尤其是传统的外贸型企业遭受重创,而海外小型批发商高频率的短单、小单,大量取代原有大中型批发商的长单、大单,这种变化给传统的外贸卖家带来了巨大的成本压力,也为小额在线外贸平台带来了高速发展的机遇[3].目前,国内阿里巴巴、敦煌网、中国制造网、环球资源网、eBay中国等在线外贸平台,已经完全可以实现直接出口,对于不熟悉外语的卖家,有的平台还提供在线翻译功能,便于买家与卖家之间的在线交流.所以,面对国际外贸市场客户需求的新变化,国内的广大中小出口商完全可以通过这些第三方平台,以小批量、多批次和快速发货的方式实现直接出口.据统计,2008年通过敦煌网产生的国际贸易额近14亿元人民币,2009年逆市增长,实现了25亿元人民币的交易额.因此,有理由相信第三方在线外贸电子商务平台凭借高收益和低门槛的优势,将会吸引更多的国内外贸出口卖家加入到平台中.同时,电子商务作为新兴的销售渠道和贸易形式,突破了展览、展销、现场对口洽谈等传统外贸营销模式所受的制约,有利于企业缩短贸易链条,建立自主营销渠道,开展研发设计,形成新的外贸增长点,推动外贸发展方式转变.
二、国内外贸电子商务发展的政策环境与现状分析
（一）政府对外贸电子商务的发展越来越重视
经过最近十多年的大投入、大发展,中国电子商务的发展已经逐渐接近国外发达国家水平,出台了一系列相关国内电子商务法律、法规和发展政策措施.外贸电子商务方面,在“十一五”和“十二五”《电子商务发展规划》中均有明确表述,“十一五”规划提出：“鼓励有条件的大型企业“走出去”,面向全球资源市场,积极开展跨境电子商务,参与全球市场竞争,促进产品、服务质量提升和品牌建设,更紧密地融入全球产业体系.”在“十二五”规划中提出：“推进面向跨境贸易的多语种电子商务平台建设.支持电子商务企业面向两岸三地、东盟、上合组织和东北亚等周边区域开展跨境合作,支持在边贸地区、产业集中度高的区域建设跨境电子商务平台.加快推进电子商务国际标准和国家标准的推广应用.引导电子商务企业为中小企业提供电子单证处理、报关、退税、结汇、保险和融资等“一站式”服务,提高中小企业对国际市场的响应能力.继续推广电子通关和无纸贸易,提高跨境电子商务效率.”以上这些有关电子商务的政策、法律法规和发展规划,充分说明了中国对发展电子商务产业的重视,必将对中国外贸电子商务的发展产生深远影响,将大大促进国内外贸电子商务发展速度,使国内外贸电子商务跃上一个新台阶.（二）电子商务行业整体发展环境改善显著,对社会影响越来越大
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第34次报告显示,截至2014年6月底,中国网民规模达6.32亿,其中手机网民规模为5.27亿；中国网络购物用户规模达到2.42亿人.另外,根据艾瑞发布的《2013年中国网络购物市场交易规模报告》显示2013年中国网络购物交易规模达到1.85万亿元,占比社会消费品总零售额的占比达到6.2%.因此,相信随着电子商务行业环境的逐步完善,电子商务对人们的工作、生活、学习等各个方面的影响还会越来越大.
（三）第三方外贸电子商务平台迎来重大发展机遇
第三方外贸电子商务平台是指独立于产品或服务的提供者和需求者,通过网络服务平台,按照特定的交易与服务规范,为外贸交易中的买卖双方提供包括供求信息发布与搜索、交易的确立、支付、物流等专业化的电子商务服务专业化平台.经过多年的积累和发展,国内目前已经出现一批具有发展潜力的电子商务企业,但与发达国家相比,发展速度较慢、层次较低、规模偏小,与贸易大国地位极不相称.为了推动中国外贸电子商务发展,促进外贸发展方式转变,促使更多外贸企业利用电子商务平台扩大对外贸易,2011年5月,商务部推荐阿里巴巴速卖通、敦煌网、中国制造网和中国诚商网等成为中国对外贸易第三方电子商务平台.根据统计[4],目前外贸中小企业运用电子商务的比例不足1%,如果比例提高到5%、15%,将会给国内外贸电子商务带来非常大的市场空间.同时通过第三方电子商务平台,广大中小型外贸企业还可以减少中间环节和费用,提高出口产品的整体竞争力,有助于提高整体外贸开拓能力.因此,随着原材料、人工成本上涨和人民币升值的多重压力,企业的利润空间越来越小,未来全球采购必将成为一个不可阻挡的趋势,眼下发展国内外
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