当前位置 —论文经济— 范文

汽车营销方面有关论文范例,与大数据时代的汽车营销模式变革相关论文参考文献格式

本论文是一篇汽车营销方面有关论文参考文献格式,关于大数据时代的汽车营销模式变革相关硕士论文范文。免费优秀的关于汽车营销及互联网及数据方面论文范文资料,适合汽车营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

0340;服务:维修保养、救援、保险、汽车用品等等.目前,车企和4S店提供的服务是相对粗犷的,新车过了免费维修保养期后客户流失率十分高,车企目前没有很好的方式解决这些问题.此外,汽车企业每年广告制作与投放支出通常以数亿计,由于对客户数据掌握不准确,广告投放的精准性不高,大量的广告费用是浪费掉的.联合营销是一种非常优秀的理念,有很多成功的案例,但是在国内汽车企业中很少有应用成功的案例,多数联合营销局限于和家居家电品牌的联合营销,对品牌形象提升没有实质性意义.出现这种情况的原因,主要在于数据样本不够,没法建立起汽车品牌与联合品牌相关性,联合营销职能沦落为噱头.对市场变化的响应快慢往往决定一个汽车企业生死,车企对市场变化的感知往往依赖于上一年度行业数据,具有很大迟滞性,往往这种迟滞是致命性的.

四、大数据时代汽车营销调整

(一)调整营销部门架构,建立专业的大数据营销团队

汽车企业要真正做到拥抱大数据时代,拥有大数据思维的人才是关键.传统上,汽车企业营销部门的核心人员是由营销相关专业、汽车相关专业人员构成,专业性质和一些根深蒂固的观念决定了其很难真正适应大数据时代的变革并具有大数据思维.大数据时代,企业需要建立起以数据为核心的营销模型,它非常注重数据、衡量标准和数据可视化等问题,因此,统计专家和数据处理专家是最不可或缺的人才.这些人没有固化的思维方式,了解如何最大化利用大数据的潜力,可以让数据发出自己的声音.“世界著名管理咨询公司埃森哲和麦肯锡,都先后发布报告称,对于数据科学家的需求确定愈加扩大,并将持续相当长的时间.在这种背景下,如何培养并招揽有高技能的数据人才,是各个有意发展大数据业务公司的重点之一,《哈佛商业评论》还将数据科学家称之为21世纪最性感的工作.”

(二)高度重视数据的获取与管理,将其作为企业最重要的战略

在大数据时代,数据将成为企业最重要的战略资源,数据拥有者将获取巨大的商业利益.谷歌、亚马逊、阿里、twitter这些公司以其掌握海量的数据,获得高水平的估值.汽车企业的数据实际上巨量的,但是是“碎片化”的,分散在企业各个部门、4S店、零部件供应商等等机构中,必须建立有力的沟通共享机制整合数据.汽车的未来发展趋势是将变成一个数字化终端,实现娱乐功能的同时,可以登录车联网,获得各种服务.汽车所记录和传出的数据量将非常庞大,这些数据都也可以用来改善企业营销.另一方面,除了挖掘汽车企业内部数据,车企还需与数据提供商建立起战略合作.汽车相关网站平台如太平洋、易车、腾讯汽车等等,记录了大量的汽车消费行为,这些数据对企业同样至关重要.

(三)深入构建大数据营销模型,充分利用数据创造价值

在海量的企业数据资源基础上,专业的数据处理可以帮助企业发现数据中隐藏的商业信息,为企业营销提供准确的数据支撑,有助于企业建立数据营销模型.事实上每一个购车行为都展示了消费者的生活方式,综合其汽车消费行为和其他生活方式信息,可以让我们获得汽车消费行为与其他消费行为的相关性,比如,购买一款车的人通常会关注哪一类竞品、最关注车子哪一方面功能、喜爱哪一种奢侈品牌、喜欢哪一种社交方式、购买哪一类汽车用品等等.这些信息,对于产品定位、产品设计、汽车后市场服务、广告精准投放、联合营销实施都具有极大的价值.

五、结论

在大数据时代,新型数据处理技术的进步为企业营销活动带来重大的变革,尤其是传统汽车行业.特斯拉和谷歌已经将大数据技术应用于汽车产品定位与开发,获得了巨大的成功,相教传统车企迅速建立起竞争优势.传统车企必须改变思维模式和组织架构,不断搜集各种相关数据,建立全新的大数据营销模型,大数据将变成企业自身的竞争力.


怎么写汽车营销硕士论文
播放:37754次 评论:3098人

参考文献:

[1]MckinseyGlobalInstitute,BigData:TheNestFrontierforInnovation,CompetitionandProductivity[EB/OL].May,2011.

[2]涂子沛.大数据[M].广西:广西师范大学出版社,2012.

[3][美]菲利普科特勒,凯文莱恩凯勒.营销管理(第13版)[M].上海:上海人民出版社,2009.

[4]黄升民,刘珊."大数据"背景下营销体系的解构与重组[J].现代传播,2012,(11).

[5]TonyHey,StewartTansley,KristinTolle.TheFourthParadigm:Data-intensiveScientificDiscovery,MicrosoftResearch,2009.

1 2

汽车营销方面有关论文范例,与大数据时代的汽车营销模式变革相关论文参考文献格式参考文献资料:

经济统计论文

消费经济学论文

经济法学考研

中级经济师论文

经济 论文

经济学毕业论文题目

经济全球化论文参考文献

经济学本科生论文

经济管理专业本科论文

大学生活经济学

大数据时代的汽车营销模式变革(2)WORD版本 下载地址