论文网
关于文化营销方面论文范文资料,与文化营销相关论文发表
本论文是一篇关于文化营销方面论文发表,关于文化营销相关研究生毕业论文开题报告范文。免费优秀的关于文化营销及企业文化及营销模式方面论文范文资料,适合文化营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
516;,欧美人的学习更偏向劳逸结合,兴趣使然.而刻苦读书是中国的传统观念.广告中没有与当地的文化相联系,只考虑了自身的情况,造成不好的影响,后来麦当劳也做出了回应,广告中的两位学生一起考入了理想的大学.（五）文化营销的地位不高.国内企业眼光短浅,搞文化营销为了谋取眼前的利益,而忽略了长远的文化塑造.文化营销是过程,是手段,也是目的,是结果.很多企业过多打造文化,吸引消费者,却疏忽了质量上的把关,结果已经曝光,前功尽弃.正确的思路该是,打造文化的同时,必须注重产品设计、产品质量,产品自身要真正配得上“高大上”的文化象征.把打造文化象征作为最终的目标,产品深入人们内心,这才是长久之计.
四、我国开展文化营销具体建议
（一）重视文化差异
1、文化差异关系着目标市场的选择.当国外投资者选择投资地的时候,一定优先考虑具有相似文化的地区.例如国内企业走出大陆,优先选择香港、台湾地区及东南亚等国家,它们的对华投资也相对较多.原因在于它们都属于东方的儒家文化系统.我国对于欧美的投资拓展就相对谨慎,这和当地的法律政策、人们的生活工作习惯有很大关系.
2、文化差异关系着跨国经营的效率和效益.举个例子,艺术品的营销本身就是文化的营销,他的效益更多取决于文化的交流沟通与相互认同,欧洲的艺术品一直盘踞着世界艺术品的高端市场,得益于他们的设计师,艺术家与世界各地的文化交流,积极参加世界范围的艺术品展览,其艺术作品也积极参展.所以,我们能得到的启示是遵循文化差异的规律,使其为我们的经营服务,会提升国际经营的效率和效益.因此,我们要努力寻找文化的共通点,通过文化的相互磨合,来解决文化差异问题,打造良好的市场环境.
（二）注重企业领导者的文化素质.开展文化营销更是领导者发起并得到广泛支持的过程.这就要求企业领导者具有卓越的文化素质.企业领导者的文化水平直接影响着企业文化的氛围.对文化营销而言,企业领导者必须是高素质的知识分子,符合当今时代的文化潮流.
（三）精准定位企业文化
1、首先要培养文化营销理念.一个优秀的企业不一定历史有多悠久,有多深的文化沉淀,重点是要企业的文化要渗透到每一个员工的内心深处,把企业各个部分连结成一体,形成合力.员工要能真切感受到企业的价值,主动地维系企业的利益.在这种坚实的企业文化基础上,结合营销的专业知识,才能达到预期的文化营销效果.
2、精准的企业文化定位对企业的营销活动、营销理念是起关键性作用的,所以要真切地了解企业内部的真实状况,谨慎地做好文化定位,所做出的文化定位也就独具一格.但是,文化定位作出的内容与营销方式理念是抽象概括的,在具体的经营活动中,还要多发挥想象力和创造力,灵活运用.
3、打造良好的营销形象.市场经济,信息时代条件下,产品种类、技术信息、商品质量种类繁多,信息透明,想光靠这些要素抢占市场是很难的.在企业的汪洋大海中,具有良好文化形象和更多附加值的企业才更有活力,更有竞争力.中国的海尔品牌在海内外的家电市场捷报频频,和海尔的优秀的营销形象是密不可分的.
（四）丰富文化营销组合.多样化、灵活性的文化营销依靠多样的灵活的文化营销组合.映射到权威的4P理论中,即产品、价格、渠道、促销.产品方面的文化营销要求文化元素从产品的设计生产到产品销售贯穿始终,要相信我们不是在单纯的卖产品,还有附加的文化价值在其中.价格方面的文化营销最为简单直接,但同时也是最有效的,可以采取简单的尾数定价,吉利数字定价,声望定价等方式,也要别出心裁,贴切产品和品牌本身的特点.渠道的文化营销首先要基于有实力经销商,不光是在资金、团队方面的实力,还要注重文化背景的实力,另外还要与产品对接得上.例如旅游纪念品这类产品,有具有各地特色的产品,也有针对旅游事件本身的纪念品.前者要选好与之对应的景区,后者则比较宽泛.促销这方面,在这过程中要多多结合文化形象、节日气氛、当地习俗等,尽快融入到消费者中去.除了这4P,还要重点提下广告这个部分,这是文化营销中需要精心设计的,广告中要注重文化内涵,表现企业形象,传递积极友好的信号给消费者.
| 有关论文范文主题研究: | 关于文化营销的论文范文素材 | 大学生适用: | 硕士学位论文、本科毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 10 | 写作解决问题: | 本科论文怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文提纲、论文目录 | 职称论文适用: | 期刊发表、职称评初级 |
| 所属大学生专业类别: | 本科论文怎么写 | 论文题目推荐度: | 优质选题 |
五、总结
文化营销,可以说是当前最具有发展前景的营销模式之一.一个企业要形成它独有的企业文化和核心价值观,这有助于企业在长期的竞争中处于不败之地.文化营销也是要在这种企业文化、核心价值的基础上开展的.要有目的有意识的设计生产产品,把握服务质量,具备人文关怀,不断提高企业公众形象,让企业文化根植于企业内部,发扬在社会成员间.而企业文化的培养是个漫长而缜密的过程,只有经过长期的磨炼和所有人员的共同努力,才能维系好这无形的纽带.文化营销要善于利用企业文化的附加值,合理组合营销要素,不断创新,才能发挥其最大的价值.
主要参考文献：
[1]特朗皮纳斯,伍尔莱姆斯.跨文化营销[M].北京：经济管理出版社,2011.4.
[2]庄二平.我国餐饮企业文化营销策略探析[J].社会科学家,2013.2.
[3]李文伟.我国企业文化营销现状及对策研究[J].中国商贸,2013.9.
[4]孟来果.文化创意产业企业文化营销战略构建[J].商业时代,2013.9.
关于文化营销方面论文范文资料,与文化营销相关论文发表参考文献资料：