品牌建设类论文范文资料,与中小型企业品牌推广相关论文发表

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[提要]品牌在市场营销中有着越来越重要的地位,作为中小型企业无法与知名企业品牌抗衡,品牌创意再好,缺乏推广执行作支撑也不能成为知名品牌,中小型企业想要发展成知名品牌早先理应进行品牌推广.品牌推广更重要的是一致性,在实施过程当中的每一个细节全数同一.让消费者接触品牌时都能感受到品牌同一的现象,这就意味着企业的品牌获得十分高的知名度了.因此,对中小型企业进行品牌推广给出建议.

关 键 词：品牌推广；中小型企业；品牌统一；方法

中图分类号：F27文献标识码：A

收录日期：2014年12月4日

伴随着中国经济的不断发展,企业的发展越来越趋向于品牌化,企业的竞争总结为品牌的竞争.所以,品牌建设成为了企业营销关注的重点,品牌推广又是品牌建设的核心,那么企业如何进行品牌推广?

一、中小型企业品牌推广的产品要求

中小型企业在成立品牌的过程当中,务必投入十分长的时间,而且需要利用较多的财力、物力和资本.所以,应当谨慎选取品牌塑造的产品,作为品牌推广的产品应具有以下特征：

产品应该有精确的定位――找出市场空缺,对中小企业来说最为重要的是如何充分发挥自身优势争取使有限的资源得到最大效益.中小企业最应该做的是集中自身现有资源,寻找属于自己的营销市场.走市场细分化、差异化道路.现今市场上种类众多,大企业对部分冷门的行业尚未加以关注或尚未顾及,中小企业应当抓住机会在没有竞争的市场上飞快发展,建设属于自己的品牌.产品质量良好且稳定是品牌存在的最关键之处,如果产品不能让消费者对其认可,企业就不可能塑造出属于自己的品牌；而且一旦企业的产品使消费者失去它原有的认同,企业就会失去核心竞争力.中小型企业应更加关注产品原材料的选择、技术的标准、品质的保证、优质的服务等细节,为消费者提供稳定优质的产品和服务.

推广计划包含三部分：

（一）目标：企业拟定推广计划之前必须明确地把前进方向表示出来,为了达成企业营销计划的销售目标,也就是所希冀达到的推广活动的目标.

（二）策略：企业推广计划的目标确立之后,就是确定企业达到目标的策略了,企业推广计划的策略有很多种,其中最重要的分别是优良服务宣传、新闻宣传、信息宣传、定位宣传、示形宣传以及价格宣传.

1、优良服务宣传.优良的服务宣传是影响消费者购买的其中一个重要手段.大多数消费者是为了得到商品的使用价值、获得物质上的满足和心理上的满足才购买企业品牌产品的.与此同时,消费者也期望购买企业品牌商品的过程中得到良好的服务,以满足心理需求.优质的服务不仅可以使消费者的信心增强,还能够很大程度地提高消费者的安全感和信任度,可以为企业赢得更多的客户,从而建立良好的品牌声誉,最终取得更大的利润.

2、新闻宣传.新闻的主要作用是可以起到宣传效果,它具有真实性和时效性的两个基本特征,从而使新闻报道有其他媒体无法相比的说服力.此外,通过新闻报道介绍公司的品牌和产品,不仅能为企业节约广告成本,而且这还是十分有效的宣传方法.为此,企业应当与新闻单位建立良好的公共关系.

3、信息宣传.信息宣传就是通过社会媒体向人们传播有关信息以达到宣传需求.例如,报道消费者当前需求状况,未来市场需求动向的预测等.刺激消费者的购买心理,以达到宣传企业品牌的目的.

4、定位宣传.定位宣传就是选中目标市场给产品定位,并通过广告说明某产品适宜哪些对象使用.例如营养品,精美的包装是适合送礼,简单的产品是适合使用.一般来说,企业在某些商品进入市场,我们应该通过各种形式的广告介绍宣传的产品定位,使消费者购买,促进企业品牌宣传.

5、示形宣传.展示企业品牌产品的性能、特点、使用方法和外观,这非常容易激发消费者的购买欲望.说服消费者是示形宣传的关键,只有优良的质量和独特的产品形象,才能以示形宣传的方式吸引消费者的注意,让消费者有意愿去了解你所宣传的企业品牌.

6、价格宣传.价格政策和消费心理有着密切的关系,消费者的心理有一定的低成本,低价格策略可以达到宣传经常消费的目的；一些消费者已经明显认为价格越高,越能显示自己的富有,提高价格,定价高于一般可以使他们&

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（三）细部计划：详细的计划是一个详细的描述了每一个战略的实施细则,关于广告的创意、报纸和杂志刊登的日期以及版面大小等.

二、中小型企业品牌推广的主要方式

（一）口碑传播.心理学家做过此方面的调查,家人与朋友的影响、消费者自身的使用经验、广告媒体和企业自身的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素.由于口碑在影响消费者态度和行为中起到重要作用,口碑企业视为成本最低的信息传播手段和高度可信的推广媒介.在影响产品的品牌购买前决策阶段的消费者会通过口碑信息的影响,从而产生相应的购买行为；同样,在消费者的产品品牌的购后评价阶段的影响会通过口碑信息的影响,并探讨相应的积极或消极的看法.消费者的口碑便成为市场认识企业产品品牌的重要途径.

（二）人员推广.企业服务品牌是以无形服务的展示过程来支撑.广告推广、公共关系、销售促进之外,企业服务环境、员工立场与行为等都是企业品牌的呈现点.在企业服务的每一步,除了要注意对服务的环境,员工的态度和灵活性,而且还必须时刻关注与消费者的情感沟通.事实上,情感投资的消费者是企业品牌的真正的力量之源,这是超越价格水平的能力,可提高客户满意度,关系亲密度.优质的品牌总能在情感上与消费者形成共鸣.因此,企业针对消费者的体验要从感受强度、广度和个性上进行积极计划、设计和塑造,避免客户的负面认知和提高其积极的情感成分.成功的企业品牌来自于和消费者关系的维护,来自于工作人员和消费者对特定功能和情感价值的尊重,同时也证明工作者在推广品牌成为企业品牌重要的推广方法.（三）广告推广.广告是由特定的企业理念,展示和宣传活动构成的,非工作人员的商品和服务的资金.许多企业认为服务难以储存是因为它是无形的,向大众传递品牌信息是没有必要的,对于广告推广选择较少.随着服务市场竞争加剧,国际化竞争成为必然,广告逐渐成为企业品牌推广的主要方式.好的电视广告、印刷广告、汽车广告整合传播,可以提高企业品牌形象.根据企业的市场定位来确定企业的优势,对消费者观念提高影响,引导和影响他们对服务消费的态度、偏爱和最终产生相应的购买欲望；广告采用能够展现目标消费者品位的表现手法,以形象为主,强调新颖,以联想的方式表明品牌的使用价值和创新观念,追求新奇的创意和活泼的表现.

（四）公关推广.公关推广是指与行业协会

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