对联方面论文范文资料,与对联在广告文案中的应用相关毕业论文开题报告

本论文是一篇对联方面毕业论文开题报告,关于对联在广告文案中的应用相关毕业论文提纲范文。免费优秀的关于对联及社会科学及参考文献方面论文范文资料,适合对联论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

本文应西安市2012年社会科学规划基金项目：《西安传媒及传统文化在国际化大都市进程中的作用研究》而作,项目编号为12WL15.

摘 要：对联这种传统文化的经典形式,运用在广告文案中,从古至今并不鲜见,而且经典作品为数不少.作为一种文学形式,对联和广告文案结合有其优越性,能够简洁、有节奏的传达信息.在运用的过程中,应该结合具体需要进行.

关 键 词：对联；传统文化；广告语

作者简介：王静,女,单位：西安文理学院,职务：教师,职称：助教,学历：硕士研究生,研究方向：广告学、设计艺术学.

[中图分类号]：J524.3[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-20--01

对联是我国传统文化的重要内容之一,楹联广告是以文学、语言艺术为基础的楹联艺术与招牌、店堂广告相结合的产物.例如：“五月黄梅天”——这是20世纪40年代,在上海某报上登载某餐馆的一则征联广告的上联,要求对出下联.一周之后,报纸以巨大篇幅刊出下联：三星白兰地.至此,广大消费者才明白,这是为推销“三星”牌白兰地做的广告.征联求对,陶冶情操,商品信息在情趣之中铭刻人心.这种方式构思精巧,独辟蹊径.

翁去八百年,醉乡犹在；山行六七里,亭影不孤.——醉翁亭因为宋代文学家欧阳修的一篇《醉翁亭记》而名满天下.安徽滁州醉翁亭的这则联语广告抓住景点的文化价值做文章,时空纵横、意境开阔,把一种古典情怀注入游客心里.

由于对联广告具有对称的形式美,富于音乐性和节奏感,对广告内容或直接介绍,或间接褒赞,起到了一般广告所不具有的效果.

有一年除夕,朱元璋在南京微服出游,走过一家,发现门上没有春联.一问,才知道这一家是劁猪的,还没请到人,朱元璋便亲自为他写了一副：双手劈开生死道,一刀割断是非根.后来,这家人知道是皇帝御书,于是高悬中堂,烧香庆祝,称为岁初祥瑞.相传朱元璋还为某浴池写过一副“广告联”：金鸡未唱汤先热,旭日东升客满堂.这副行业形象的对联至今仍在流传.

清人董邦达为理发店题的对联,读来非常亲切：相逢尽是弹冠客,此去应无搔首人.另有一些广告联颇具“自我牺牲”的魅力.比如某药店门前写着：但愿世间人无病,何愁架上药生尘.与此相似的有绸缎店、棉花店一联：人或冻寒非我愿,世都温暖是予怀.

有很多店面用对联的形式,既是一种装饰,有传统喜庆的味道,同样是一种广告宣传.人们通常都有品读对联的习惯,这种习惯引起了高的关注度,将广告的意义能很好的传

对联方面论文范文资料

钟表店的对联：“刻刻催人资警省,一寸光阴一寸金.”竹器店的对联：“虚心成大气,劲节见奇才.”眼镜店对联：“悬将小日月,照切大乾坤.”刻字店对联：“群书传四海,一刻值钱千金.”理发店对联：“理发如同理政,洗头既是洗心.”、“虽为毫末技艺,却是顶上功夫.”、“不叫白发催人老,更喜春风满面生”、“进门来乌云秀士,出店去白面书生”等等.穷,刘伶醉酒；江淹作赋,王粲登楼.”戏园对联：“凡事莫当前,看戏何如听戏好；为人须顾后,上台也有下台时.”肉店的对联“听凭捡瘦挑肥做到无争无悔,绝不短斤缺两保证又正又公”.

可见,在古代社会里,人们便已开始注意推销自己的商品,或吟诗、或叫卖,而把诗句或对联应用在广告中,却更增加了趣味和雅兴,叫人回味无穷.

现代广告中,也不乏广告的身影.

例如：可口可乐的广告语——新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐.对仗非常工整,副词对形容词,名词对名词,朗朗上口,新奇有趣.中国传统春节家家户户都贴对联,用对联的形式表述春节的广告语,因地制宜,让人倍增好感.又如丰田车的广告：车到山前必有路,有路就有丰田车.戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传.对联形式的广告语,顿时将一个国外的品牌和中国人拉近了.一下子加深了好的印象.把钻石这种新兴的泊来高档消费品塑造成了一个经典,让人目光仰视.

怎样撰写对联学位论文
播放:24721次 评论:7170人

又如某味精厂门旁贴有一夸张的对联：“土鸡闻香化凤,游鱼得味成龙.”运用了夸张的艺术手法,把产品的优点表现无余,让人印象深刻.

某酸汁饮料广告——小别意酸酸,欢聚心甜甜.“小别”对“欢聚”,“酸酸”对“甜甜”,工整且妙趣横生.

一家饭店有这样一副对联：为名忙,为利忙,忙中偷闲,且喝一杯茶去；劳心苦,劳力苦,苦中作乐,再斟两壶酒来.这副对联很有意思,放在不同的情境会有不同的理解.饭店经营者撰写此对联的目的,既不是为了针砭时弊,也不是为了感叹生活的艰辛,而是为了劝说更多的人来饭店消费,如喝喝茶,喝喝酒等.为了达到这一目的,此对联采取了一种比较委婉的表达手法,即先强调“为名忙,为利忙”,“劳心苦,劳力苦”,激起顾客的心灵共鸣,再劝说人们应该“忙中偷闲”、“苦中作乐”,即应该劳逸结合、享受生活、以博取顾客对此饭店的亲切感与认同感,常来饭店消费.

对联这种文学形式妙趣横生,作为广告语相得益彰.读起来有一种韵律美感,朗朗上口.对仗的工整更便于记忆.对联传达起信息来简洁明快、节奏感强,是人民喜闻乐见的一种形式.但作为广告语,对联的文化要求并不低,需要有工整的对仗,对于信息传达要求准确的广告语来说不是容易做到的.因而在应用对联作为广告语的时候,要量力而行,不要生搬硬套,强行运用这种形式,否则只能事倍功半、得不偿失.

参考文献：

[1]夏彤.全球化与民族文化传统[J].邵阳学院学报,社会科学版-2006（2）.

[2]刘冠英.对联广告的特点《武汉科技大学校报》.

对联方面论文范文资料,与对联在广告文案中的应用相关毕业论文开题报告参考文献资料：

关于汉语言文学专业论文

外文学术论文

旅游文学论文

英语文学类毕业论文

外国文学作品论文

汉语言文学论文范文

成人高考汉语言文学

自考本科汉语言文学难吗

文学英语论文

专科有汉语言文学吗