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关于电影相关论文范文素材,与电影品牌美学的价值相关毕业设计论文
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摘 要：电影品牌美学,是电影品牌受众通过电影品牌符号与观众情感体验的审美沟通而实现电影品牌溢价价值的传播理论,是研究电影品牌审美沟通的专业学科.电影品牌美学的应用,主要关注美学要素在电影品牌建构、发展、创新中的具体运用,实现其在电影品牌传播中的审美价值.电影品牌美学研究领域的本质内涵,是一种实现溢价价值的审美沟通.
关 键 词：电影品牌；品牌企业
作者简介：欧阳俊,男,1986年12月出生,福建漳州人,主要研究方向影视文化,现为福建师范大学传播学院电影学专业2010级硕士研究生.
[中图分类号]：J901[文献标识码a]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-1--02
一、电影品牌美学能为电影企业带来功利价值.
电影品牌美学,能为电影企业及其品牌的识别作出贡献.那么,电影品牌美学有何价值呢?
一是电影品牌美学是消费者对电影品牌的主要的“满意器”.消费者面对许许多多在质量、功能上没有多大差别电影产品时,怎样进行选择呢?换一句话说,要怎样体验、分辨电影产品这种无形价值呢?这就需要靠电影品牌的力量,电影品牌就成为关键的营销点.观众之所以会走进这家影院而不去那家影院,电影品牌通过电影品牌美学的要素,就起着关键的决定作用.
二是电影品牌美学能提高电影产品的定价.电影企业或这部影片拥有强有力的、知名的、受人尊敬的电影品牌资产,进而能够使它们制定出高于竞争者品牌的价格.电影产品能否高价,关键就是看她是否经营品牌要素,并让观众在电影观赏的过程中获得审美感受.这就需要电影品牌美学发挥其作用,从而提高其价值,并为其价值定价.
三是电影品牌美学能让消费者在杂乱的娱乐信息中做出审美选择.消费者能从那些众多杂乱的信息中选择出具有美学含量的娱乐信息,就是要依靠电影品牌美学发挥其潜力,让那与众不同的符号体系和重复的形式,在消费者头脑中的印象中增强这些视觉标记,让消费者在购买时根据这些视觉标记来辨认并选择电影产品.
四是电影品牌美学能在产品创造中获得电影品牌.电影品牌名称和标识是不允许复制的.模仿、复制与伪造的产品成不了品牌.电影品牌要得到保护和发展,就必须依靠电影品牌美学强有力的设计定位,依靠电影品牌美学发挥电影工作者的审美感受力和美的创造力,通过各种品牌要素的创造,包括电影名称和标识,电影产品的内容与形式的创新,从而打造电影品牌.
另外,不仅仅是电影产品的审美和创造需要电影品牌美学,电影的生产经营活动的所有环节,包括电影产品的后开发等,都涉及电影品牌美学.运用电影品牌美学策略,将会收到事半功倍的效果.
二、电影品牌美学能为电影产品带来人文价值
电影产品,既是按照电影品牌美的规律进行艺术创造的结果,也是按照电影品牌美学的科学原理进行人文创造的结果.作为电影品牌的基础,电影产品主要可分为电影产品形象和电影产品内容.
电影产品形象要形成品牌形象,就必须通过电影品牌美学进行情感定位.可从几个角度进行情感定位：一是从消费者的需求中寻找产品定位点.产品质量的根据是消费者的需求,尤其是审美需求,了解、遵循消费者的审美心理进行电影产品生产,这是打造电影品牌形象的根本保证.一是从消费者类别来寻求消费者情感定位点.要根据不同的电影消费群体的不同爱好和不同层次,为不同的消费群体突出不同的电影产品,来获得不同消费群体的认同.所谓情感定位,就是根据电影消费者的情感体验和审美体验,对电影产品的情感内涵进行定位.或者说,就是电影工作者将人类情感内涵融入电影产品,让消费者在获得情感上的审美体验之后成为电影品牌,获得对电影品牌的喜爱和忠诚.从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终购买和使用该电影产品.
电影产品内容要形成品牌的文化内涵,也必须通过电影品牌美学的功能定位.如果说,电影品牌美学的情感定位是突出电影产品形象对消费者的象征意味,以适应消费者或改变消费者的心理,利用电影品牌形象的情感唤起消费者的感情共鸣,给人美好温馨的遐想,营造悠远而浓厚的艺术意境氛围,树立起电影品牌的良好形象.那么,电影品牌美学的功能定位,则是通过审美的导引,把电影产品内容的主题、思想和寓意审美化,通过消费者的审美体验和品牌标识系统,最直接传递品牌形象,把电影产品品牌化.
电影产品形象要化为电影品牌形象,必须经过电影品牌美学的情感定位和功能定位.而电影品牌形象的灵魂和生命源泉则是电影文化形象.电影企业要建立一个成功而持久的品牌,就必须靠电影文化形象的蕴涵作为有力的支撑.品牌形象的塑造在于营造一种经久不衰的品牌精神.可见,电影企业在电影品牌形象的打造过程中,也必须经过电影品牌美学对其品牌进行文化定位,因为电影品牌美学文化是品牌形象的灵魂和根基.它要向消费者传达的、渗透的不仅仅是几个电影品牌,而是在全部品牌中熔铸着的能够激动消费者购买欲望和永远铭记的企业文化,宣扬这种文化才是一种让消费者产生品牌忠诚度的永恒动力和关键所在.
三、电影品牌美学能为电影品牌带来美学价值
电影品牌既能带给电影消费者的产品功能价值,也能带来电影品牌美学的情感价值.电影品牌美学提供的客体价值,就在于所有客体在结构、形象上都拥有某些能够吸引人们的艺术特色.人们在消费过程中,要求电影产品有美感,电影产品美的形式和内容表现能够带给电影消费者情绪上的审美享受.电影品牌通过完美的品质表现和艺术特色,通过电影品牌风格和美学价值,充分发挥其象征符号的功能,全方位地满足消费者的审美需求.
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电影品牌既带给消费者审美需求与美感经验上的情感价值,也带给电影企业在市场竞争中的功利价值.首先是提高消费者对电影品牌的忠诚度.电影品牌不断在消费者的脑海中产生形象,就将逐步地对其品牌产生一种偏好,长此以往,对其电影品牌就念念不忘,接下了因缘.其次是产生溢价效益.电影品牌为消费者提供了情感价值,其情感价值的存在使得电影品牌与众不同,她来自于消费者感知电影品牌的文化价值,来自于消费者将自己的审美感受与自我的认知风格相结合.可以说,消费者买的是一种她们相信的情感.这种情感感受让高价位成为可能,因为为消费者带来经验上的感知是无形的情感价值.电影品牌将为电影企业带来高额利润.其三是打造竞争壁垒.电影品牌通过电影品牌美学,塑造了消费者喜爱的电影品牌文化.在电影市场中要占据优势,就必须依靠电
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电影品牌的价值远大于电影企业实际资产价值.如果说,电影品牌美学文化内涵是电影产品提升品牌价值的原动力,是电影品牌价值的核心资源,那么,电影品牌就是通过品牌美学的作用来突出品牌的形象与价值,从而提高电影品牌在市场中的占有率.可见,运用电影品牌美学,发挥其价值,就能推动电影品牌的发展和创新,促进电影企业的壮大和发展.
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