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摘 要：在当今社会,随着经济的高速发展,广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分.而修辞是广告中常见的手法.一般的修辞手法有拟人、比喻、双关、重复、夸张、排比、反语等.修辞手法使广告更加的生动,增强了表达效果.广告的目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动,具备“推销能力”,激起人们的购买欲望.因此在翻译时,要注意克服文化上的差异,尽量贴近原文.译文应该和原文达到音、形、意的完美统一.

关 键 词：广告英语；修辞；翻译方法

[中图分类号]：H085.4[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2012）-24--01

一、英语广告中的修辞

1.1比喻

比喻包括明喻（Simile）和暗喻（Metaphor）.比喻是英语广告中常用的修辞手法.比喻的使用可以使所推销的产品形象化,更生动有趣.

Simile就是常用as或like等词将具有某种共同特征的两种不同事物连接起来的一种修辞手法.

Eg：AssoftasMother’shands.像母亲的手一样柔软.（这是一则童鞋的广告,将鞋子用妈妈的手比喻,给孩子带来无限的温暖.童鞋的顾客群一般是妈妈带着孩子来购买,所以很容易吸引客户群.）

Metaphor就是又称为“隐喻”,是本体和喻体的同时出现,给人留下无限想象.

Eg：Washthebigcityoutofhair.洗去头发上大城市的污垢.【这是一则洗发液广告,“thebigcity”（大城市）指的是头发上的污垢.这样的暗语手法大大加深人们的印象.】

1.2拟人（Personification）

拟人就是把事物人格化,把本来不具备人的一些动作和感情的事物变成和人一样的.广告中的拟人手法使广告英语更加的生动活泼.

Eg：Sheworkswhileyourest.

她工作,你休息.（这是一则洗衣机广告,“she”指的是洗衣机,“you”指的是主人.把洗衣机拟人化,让广告生动起来,刺激购物者的购买与欲望.）

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1.3双关（Pun）

双关是在一定的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼.双关可使语言表达得含蓄、幽默,而且能加深寓意,给人以深刻印象.

Eg：Maketimefortime.

这是时代杂志的广告,前一个指时间,后一个指杂志名字,一语双关,给人印象深刻.

1.4重复（Repetition）

重复是指在广告英语中重复用同一句式使广告语更有节奏感,容易上口,听起来悦耳,容易被人记住与传播.

Eg：GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.

在这则钟表的广告,不仅重复使用toall,而且用goodtime表示双关.Goodtime有带表人“愉快”和“钟表走得准确”的意思.

1.5夸张（Hyperbole）

夸张指为了启发听者或读者的想象力和加强所说的话的力量,用夸大的词语来形容事物.更能起到渲染的功效,迎合消费者的心理.

Eg：（1）Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,onlyfromSony.

高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼.——索尼

（2）ThingsgobetterwithCoca-cola.

可口可乐,万家欢乐.——可口可乐

二、常见的翻译方法

2.1直译法

直译法是指将源语言直接翻译成目标语言.

Eg：ExtraordinaryCola.Extraordinarychoice.

非常可乐非常选择.（运用直译法,通熟易懂,直接明了）

2.2意译法

由于中英文的文体不同,在进行互译时,不能一味的直译.在西方英语受众群体能接受的文化背景下,同时可以不扭曲原文,忠实地传递原文主旨.

Eg：Lookyounginonlytwoweeks.

两周之内变年轻.（这则化妆品广告使人想起中国有句关于美容香皂的广告词：“今年二十,明年十八”.两者可谓异曲同工,产生了极大的艺术感染力.）

2.4转译法

由于生活,传统,风俗,宗教的不同,中西方的文化也有很大的差异.在进行广告翻译时,要避免不必要的文化冲突,将信息准确的传递给消费者.这就需要运用转译法.

Eg：Injustafewdrops,thisman’sskinisgoingtofeelbetter.滴上几滴,皮肤就很舒服.（

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三、结论

随着商品经济的快速发展,广告作为一种促销手段,其重要性越来越显著.广告必须引人注目,具有“注意价值”和“可读性”.同时,广告还具有巨大地“说服力”或“推销能力”,使人产生购买被宣传的商品的欲望,从而达到商家做广告的目的.本文就广告英语在翻译中的修辞和方法进行讨论与研究,如果能够熟练运用,将会使广告语言更加精炼、生动、含蓄,富有表现力和感染力.目的是读者在接受商品信息的同时,获得美的享受,进而达到广告的预期效果.

参考文献：

1、翁凤翔.21世纪国际商务英语丛书·实用翻译[M].杭州：浙江大学出版社,2002.4.

2、杨梅.试论广告英语的特点及翻译[J].武汉金融高等专科学校学报.,2001,（1）.

3、郜书锴.英语广告品牌翻译的文化观照[J].焦作工学院学报（社会科学版）,2003,（1）.

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