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文化创意产业方面有关论文例文,与中国原创动漫企业的市场竞争优势策略:广州一家原创动画公司为例相关论文目录怎么自动生成
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解.随后,一些衍生产品就投入市场.对于国外,该公司一般采取授权经营.经常是动画作品本身还没有上映,众多的衍生商品已经先行一步从市场中获取利润.（2）对于日本动漫产业的分析.日本的动漫文化非常发达且深入民心.这其中有日本传统文化形成的社会影响,但更深层的原因是日本人巨大的生活压力造成了国民集体的逃避现实倾向,因此对于动漫作品į
文化创意产业方面有关论文例文
二战过后,日本动漫经过了一个较长的摸索时期.20世纪70年代日本的众多动漫公司借由承但美国动画的加工制作吸收了来自美国的当时最先进的动漫技法,同时也为日本未来的动漫产业发展形成大量的技术型人才储备.上个世纪最后20年普遍被认为是日本动漫发展的黄金时期.其间,日本的动漫产业在国家的“文化立国”战略下形成了一个完整的产业链.产业中经历了题材多样化、画面技法突破和线路分化分化3个重要阶段.同期,在动画制作技术方面,后期的音效技术上也有了长足的发展.
日本的动漫产业链将不同的产业和不同领域的公司联系到一起实现利益共享.由于一部优秀的动漫作品能够从数个不同行业的公司取得的制作资金.这很类似一种投资联盟,这不仅能够互相帮助,也能够分散承担风险和损失,并占据最大范围的市场.
（3）对于美日动漫产业的分析总结
通过对美国和日本动漫产业的分析,可以初步总结出,一个产业必须在符合其自身特点的基础上进行发展.
美国的动漫产业有绝对的技术优势,但文化背景偏弱.所以美国的动漫作品往往画面辉煌却情节简单.而日本动漫作品在吸收了美国动漫产业的技术优点的基础上,创造出更多情节曲折,题材新颖,意义深刻的剧情.但两国的共同点是都在国家的强力支持下有着良好发展环境,有着广泛的覆盖人群,原创能力极强的企业团队或个人,以及一个完整的、规模庞大的,以衍生产品盈利为重的产业链.
5、基于基本竞争优势模型对动漫产业进行的分析
菲利普科特勒（PhilipKotler）在《营销管理》中提出了基本竞争优势模型.该模型主要阐述了企业外部环境四层面理论对分析竞争优势的来源与持久具有重要的意义.将竞争优势与该理论联系起来发展成为一个优势模型.这个模型解决了企业该如何在一个产业中获取有利竞争优势的问题.
（1）宏观环境.根据欧美日韩动漫产业的发展成效来看,宏观环境对于动漫产业的影响主要体现在国家的政策支持中.具体到中国的动漫产业,国家政策对于整个产业的影响主要体现在法律法规的保护、资金的支持、发行与审核的体制以及人才教育培训机制这几个方面.
（2）消费者市场.动漫产品本身已经具有一定的市场空间,而衍生产品的市场空间比动漫产品本身扩大数倍.动漫产业的消费者市场,即消费人群的定位.这对于新产品的开发、销售、形成品牌等环节有着极其重要的影响.
（3）竞争者.动漫产业作为文化创意产业的一个重要组成部分,其基本概念及基本的产业构成是与文化创意产业一致的.因此原创能力在动漫产业中可以作为概念上的竞争者.具体到原创动漫企业中,原创能力一般在剧情、造型、画质、后期制作、市场运作模式这几个方面得到体现.
（4）业务市场.当今的动漫产业中,衍生产品占有最大的市场份额.这不仅仅因为衍生产品的开发对于原创动漫企业形成品牌战略的决定性影响,更重要的是一部动漫作品的衍生产品进入市场必定以动漫原作得到消费群体的认可作为前提和衍生产品的开发基础,因此最大限度地降低了企业在投资方面的风险.因此,动漫产业的业务市场主要通过衍生产品的市场体现.
三、结论与建议
发展动漫产业不仅能推动经济的加速发展,还对于保护中国的传统文化具有十分重要的意义.目前我国的动漫产业要赶上发达国家,还需要经历一个比较长久的发展过程.因此,在国家层面需要进一步采取措施,鼓励原创动漫企业去开发和完善他们的技术.对于产业集群的形成应予以引导,连接政府与企业,消费者和生产者,尽快完善产业链.在知识产权方面加强对动漫产业的保护.在人才机制上应该进行更有效的调整,由国家发现和引导人才,扩大就业.教育培训中对于专业方向的分类应该更加细化.应该由政府倡导发展更多的动漫衍生产品的动画制作企业和其他行业的生产制造企业之间的关联.
具体到一个企业,结合B公司的实际情况,可以适当考虑通过地域、载体等方面的因素来实现对于消费人群的定位的调整.建议考虑提高作品主要受众的年龄,由少儿向转型到青少年向.
该公司在造型设定及作画技术方面已经处于行业中比较领先的水准,应该继续保持这方面的竞争优势；技术层面偏重作画技巧,故后期制作上可以尝试提升音效方面的制作水准.
市场方面,可以考虑将已有的众多动画造型投入衍生产品的细化研发,而不仅限于计划中的角色；鉴于B公司已经成立多年,又处在一线城市广州,在当地积累了一定的企业影响力,可以考虑在衍生产品的跨行业合作上加以应用,另,在开发时的消费人群定位需要根据作品受众而进行开发计划上的调整,如扩充衍生产品的开发种类,在保持即成的凸显传统文化风格和特点的基础上继续开发更多类别的衍生产品,在宣传方面完全也可以借鉴美国和日本,尝试衍生产品的宣传先行.
在中国原创动漫企业乃至整个动漫产业的发展中,应尽可能借鉴国外的成功经验,以形成自身的竞争优势,创造出有中国特色的产品,进而建立具备国际影响力的品牌,尽早实现中国成为文化强国的预期目标.
参考文献：
[1]邓林.《世界动漫产业发展概论》,上海,上海交通大学出版社,2008.
[2]郝振省.《中国动漫游戏产业发展现状调研报告》,北京,中国书籍出版社,2010.
[3]欧阳友权.《文化产业通论》.湖南人民出版社2006年3月第1版.
[4]白晓煌.《日本动漫》.中国旅游出版社,2006.
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