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科技期刊有关论文范文集,与融媒体视角下科技期刊营销策略探究相关论文摘要
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性地推出不同产品,借助多种信息采集与共享平台推介新产品,实施差异化定价并改善支付系统,以融媒体理念将产品出版、销售与互联网运营商和移动运营商进行内容与业务整合,并建立支付平台,以产品形态为基础创新营销模式.三、融媒体视角下科技期刊终端营销
1.瞄准读者需求,联手运营商开发电子阅读器
科技期刊终端可以是传统纸质刊物,电脑、手机和iPad屏幕,也可以是电子阅读器.以融媒体视角看,这些终端是科技期刊的不同表现形式,它不仅是物质实体,还是服务.以何种终端为主要形式取决于读者需求.目前,读者终端阅读形式多样,电子数据格式较不统一,各种应用程序的
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2.进行数字化转型,选准支撑点做营销
2014年,我国数字出版规模为2540.35亿元,同比增长31.25%.爱思唯尔集团2000年数字出版收入占总收入的22%,2013年达到66%,来自纸质媒体的收入平均逐年减少5%.纸质媒体受到数字出版的冲击越来越大.科技期刊进行数字化转型,可以更好地生存与发展,有利于做大做强出版主体,参与国际竞争与合作.科技期刊数字化要与传统出版形式实现良性互补,以市场需求为目标进行整合与转型.在融媒体视角下,所有出版形式是一个整体,整体的支撑点随读者需求而动态改变.只要支撑点营销成功,就可以达成整体营销目标.以《眼镜》杂志为例,它的广告业务供不应求,广告业务收入成为该杂志的重要支撑点.办刊实力强的科技期刊除考虑以广告业务为支撑点之外,还可以结合运营商推出电子版本.
3.以终端更新与升级信息服务抓住读者,培养读者忠诚度
具有新阅读功能的终端,如新款手机、电脑和阅读器等层出不穷,更新换代速度快.在读者使用一段时间后可能已厌倦旧产品时,应该及时推出新品.目前,我国电子阅读器市场前景不容乐观,其中一个原因在于未及时推出新款式,升级信息服务功能.科技阅读终端具有排他性,科技期刊中有大量图表、公式,未来可能引入视频、互动式程序等,所以,适合小说、报纸阅读的终端往往并不适合科技资料的阅读.科技阅读终端要以这种排他性为基础,让读者感受到自己的科技阅读终端无可代替的优异功能.此外,科技阅读终端要有提供深层次、系统化信息服务的功能,在信息与服务的即时性上独树一帜,以终端与服务两方面吸引读者,留住读者,提高读者忠诚度.
四、结语
科技期刊出版有两个属性：产业属性与知识属性.科技知识要创造价值,而价值的产生依赖于产业,最终形成新的科技知识.应该说,我国科技期刊出版的产业属性还不够强.这与科技期刊出版主体弱小、分散有关,也与数字化转型升级的水平与层次有关.目前,国内外青少年读者电子化阅读倾向明显,科技期刊必须直面读者需求进行数字化转型.融媒体视角下,科技期刊理念、平台与终端创新应以读者为中心,以市场为导向,以提升科技出版业的规模与效益为目标.科技期刊出版主体借助新技术与多种传播形式,实现内部结构优化与重组,并以无限多、无限长的触角捕捉外部信息,改善科技期刊间的互联互通,为实现强强联合做好铺垫.以融媒体理念创新科技期刊营销策略,有助于我国科技期刊做大做强,并实现强强联合,走“内强而外王”的有特色的国际化道路.
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