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修辞方面有关论文范文参考文献,与文字游戏:电影海报宣传语的修辞探析相关论文目录怎么自动生成
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摘 要：电影海报作为电影上映前宣传的重要工具,设计精心,一般具有商业性和艺术性,载负着电影相关的重要信息,往往附有一句简洁而富有表现力的宣传语,吸引观众观影.电影海报宣传语是语言修辞应用的一个典型领域,包含着丰富的修辞现象.从修辞学的角度,选取2011—2012年的十部热门电影作为分析对象,可以探究其中的修辞现象和相应的修辞美学效果和语用效果.
关 键 词：修辞；电影；宣传语
中图分类号：H14文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）07-0000-01
修辞是努力提高语言表达和接受效果的活动.所谓“言之无文,行而不远”,修辞是在适应题旨的情况下,追求语言表达的艺术化的言语现象.生活中可以说处处有修辞,尤其是在艺术活动中,人们总是自觉地使用最适合最有表现力的语言材料.电影作为艺术产业的代表之一,其广告宣传必然注重言语的表达效果和接受效果,自然运用到许多修辞手段.电影海报就是其宣传的重要形式.海报虽小,信息量大,或者说,修辞主体即电影宣传方在试图在海报的小平面上传达出电影的主要内容或者某种理念,而这必须是电影的看点或者说最吸引观众眼球的地方.海报一般使用画面、文字等各种视觉符号,空间设计和画面布局、色彩等各个元素都会对其宣传效果进行支持.本文只对海报中宣传语语言文字层面的修辞学意义进行探析.这些宣传语是修辞主体和接收人群互动的纽带,很有讲究,值得我们探讨一番.
下面先列出笔者搜集的2011—2012年上映的十部较热门的华语电影的海报宣传语,以具体现象为例,概括其设计遵循的原则,分析其运用的修辞手段,探究其产生&
修辞方面有关论文范文参考文献
1.a骗子、土匪、恶霸究竟鹿死谁手?
b让子弹再飞一会吧等（2011贺岁片《让子弹飞》）
2.非诚勿扰二1月13日再续前缘（2011贺岁档《非诚勿扰二》）
3.2011.08.19夺回青春（2011.08.19《那些年我们一起追的女孩》）
4.爱,就疯狂不爱,就坚强（2011.11.11《失恋33天》）
5.热血洒向哪里青春都会落幕
来吧洒在这里反正一起上路（2011.2.5《观音山》）
6.谨以此片
献给中国共产党建党九十周年（2011.6.15《建党伟业》）
7.千年神话魔幻重生
2011.9.29为爱而战（2011.9.29《白蛇传说》）
8.一念决生死一宴定天下
天下第一宴鸿门宴传奇
11月底虚席以待（2011.11.29《鸿门宴传奇》）
9.2011年12月16日
讲述30万分之13的故事
从未如此可歌可泣（2011.12.16《金陵十三钗》）
10.每个人都有自己的帮派要混（2012.4.28《匹夫》）
一、修辞主体应遵循的宣传语设计原则
（1）切题性原则
修辞最终还是言语活动,是为表达服务的.修辞的第一个境界就是切题.上述宣传语虽然追求表达的艺术化和美学价值,但无一例外都要切合电影内容,而不能天马行空的修饰发挥.这也是“修辞立其诚”的内涵所在.如,4的话题“青春”,5的话题“爱”都突出了影片的主题“关于青春”、“关于爱”.第7更是直陈式点明题意,影片主题乃为建党九十周年献礼.这说明,修辞活动要遵循立诚、切旨的原则.
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（2）简洁性原则
语言具有经济性,汉语修辞一贯追求言少而意足,用最少的文字表达出最好的效果.尤其是电影宣传语,附在海报上的一角,更应该言简义丰,简洁的语言表达出丰富的信息.这样才可以引起生活在快节奏社会中人们的注意,在泛娱乐化的产品中脱颖而出,同时也便于受众记忆,加深受众对电影的印象.上述宣传语可以说都是用语简洁的,1、2、3、4、6、10更是一句话完成,不但没有损害表达,反而增强了表达的传播效果.
（3）审美性原则
修辞是一种言语艺术,审美是修辞的最高境界.姚亚平给修辞艺术定义为“一种内涵充沛,境界高尚的人生追求与文化表现”.电影的高度艺术性特征尤其要求其宣传语的审美性.电影受众一般是具有一定科学文化水平的人群,那些诗意的引发人联想和想象空间的宣传语必然会得到受众的喜爱,也体现出电影本身的质量和档次,使人产生观影的欲望.如5、8,句式整齐对照,文字凝炼优美,深入人心,从而产生强烈的心灵感应.
二、修辞手段分析
观察上述十个代表电影宣传语所使用的修辞方法,有积极修辞,也有消极修辞.消极修辞大体是抽象的,概念的,以明白﹑通顺﹑平匀﹑稳密等顾念事理的条件,作为修辞上必要的条项.也称“规范修辞”﹑“一般修辞”.如7,“谨以此片献给中国共产党建党九十周年”表达庄重,严肃准确,符合影片的主旋律的特征和氛围.积极修辞指根据表情达意的需要,运用各种语文材料,极力使语言准确、鲜明、生动、富有感人力量的修辞方法.积极修辞积极地随情应景地运用各种表现手法,极尽语言文字的一切可能性,使所说所写呈现出形象性﹑具体性和体验性.下面重点归纳下所用频率最高的几种修辞手段.
（1）句式和音节的整齐匀称.整句形式整齐,声音和谐,气势贯通,意义鲜明.如4、5、7、8,都用了前后对照的句式,从视觉上和听觉上给人以审美享受.
（2）词语的色彩鲜明.词语的锤炼使词语带上鲜明的风格色彩,体现影片风格和故事氛围.如1中“鹿死谁手”带有粗狂气息和争斗感,提前展现出影片内容的紧张感和斗争感.10“每个人都有自己的帮派要混”,刚气十足,表现出了电影的硬汉范儿.
（3）双关.很多宣传语运用了词义的双关性,既反映影片内容,又映射现实的情境.如2,“再续前缘”不仅指影片作为第二部推出,男女主角会再续前缘,还指观众观影,是与影片再续前缘,有种亲切和浪漫的色彩.8中,“虚席以待”,不仅指剧中鸿门宴将迎接宾客,悬念上演,又指电影期待观众捧场,可以说是十分巧妙,饶有趣味.
（4）借代.9中“30万分之13”以数字指代特征人群,30万代表南京大屠杀中受害的30万同胞,13指代影片中心人物“金陵十三钗”.数字易于引起联想,这13仅仅是一个代表,但已足够体现事件的残酷,给受众的心灵带来深刻的激荡,促使人们自觉去关注“金陵十三钗”的故事.
（5）拟物.把甲物当作乙物来写,是拟物的一种方法.如3,“夺回青春”,5中“青春都会落幕”.把抽象写的生动可感,感情色彩鲜明.“夺”与“青春”相配,虽是追忆,却是有种热血气息在里面,“青春落幕”则感伤色彩更鲜明一些.而这与影片氛围也是一致的.
（6）对比.对比是意义上相反或相对的两方面进行对比.对比手法的运用使人印象深刻.如5,“爱”与“不爱”的对比,形式简单,理念鲜明.
（7）设疑.按黄伯荣、廖序东版《现代汉语》对“设疑”概念的描述,或许这里不算是规范的设疑,但若把影片宣传和上映理解为一个主体,也可看做是设疑的运用.如1“骗子、土匪、恶霸究竟鹿死谁手?”提出问题,透露影片主题,引起观影兴趣.疑问的解答在影片中得到体现.
以上只是几个典型的例子,此外电影宣传语还常用到隐喻、仿拟、排比等修辞手段,这里没有一一举出.顶真、回环等辞格限于篇幅的原因一般较少用到.很多宣传语不止运用一种修辞手段,而是多种修辞手段的连用,比如
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