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摘要：媒介的社会责任理论由美国传播学者西奥多.彼得森提出,它主要探讨了美国传媒的社会功能在电视时代应该承当的责任,并且与自由至上主义理论做了比较.而当今社会已经步入了网络时代,网络传媒和传统媒介在PK的同时,更是在传递信息方面发挥着不可替代的作用,人们越来越依赖从网络媒介中获取信息,传统媒介的作用虽然在削弱,但是仍然发挥着不可小觑的作用.在中国,这是个网络事件频发的时代,那么在这样的背景下,传统媒介和网络媒介各自扮演着怎样的角色?传媒的社会责任又有哪些变化呢?

关键词：网络媒体；传统媒介；社会责任

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）06-0000-01

毋庸置疑,这是个网络的时代,每个人都是信息的来源,又都是信息的接受者,网络影响着人对信息的获取,对问题的判断,以及对社会的认识.在互联网时代的到来,传统媒介的功能与作用正在和网络发生融合,两者的结合势必会给整个社会带来重大的影响.所以,在这样的背景下,本文着重探讨网络环境下的传媒的社会责任.

西奥多彼得森在《传媒的社会责任理论》理论简介中认识到,“拥有特权地位的传媒,在当今社会具有大众传播的重要功能,因此传媒有义务对社会承担责任”.而且他还认为,传媒应担负起6项任务：1、为政治制度服务,提供有关公共事务信息、观点和讨论；2、启发民智,使之能够自治；3、监督政府,保障个人权利；4、为经济制度服务,利用广告沟通买卖双方的商品和服务；5、提供娱乐；6、保持经济自立,不受特殊利益集团的压迫.其中在第五项中西奥多彼得森提到的内容非常少,他将主要的精力放在探讨保持媒介的严肃性,以及倡导传媒的公共责任感和公共服务意识.

我们就从实例开始入手,分析当代中国网络环境下的媒介社会责任.最近传得沸沸扬扬的“明胶”事件,最初是由央视记者赵普于2012年4月8日的一条微博曝出：“转发来自调查记者的短信.同志们:不要再吃老酸奶(固体形态)和果冻,尤其是孩子,内幕很可怕,不细说.”

这条信息借助微博这一平台,一经发出,就显示出强大的传播力量,此后短短5个小时,微博转发达12万余次,评论2万多条.据悉这条微博导致全国范围内,果冻和老酸奶的销量都有不同程度的影响.按道理说,如果此则微博不属实,那么就应该及时纠正.但是非常可疑的是,一直到4月11日,《京华时报》才发出一篇《三协会为老酸奶及果冻正名：不会添加工业明胶》.由此可见,网络在信息发布的速度和影响力方面极具优势.

传统媒介在事件已经凸显时,没能及时公布正确信息,就给普通群众创造了非常丰富的想象空间,中国的食品安全向来令人十分揪心,对于食品安全方面的问题,人们大多抱着“宁可信其有,不可信其无”的态度,所以在这一点上,至少传媒没能承担起对社会公共利益负责的责任.

从2010年开始,微博作为一种新媒体,进入了人们的视线,微博改变了信息传播原有的轨迹,新媒体事件的发展离不开传统媒介的接入和反应,后者甚至对事件走向、规模和回响有更为主导的影响.

网络传播方式以其广泛的传播范围和匿名性决定了存在海量的虚假新闻,这样的虚假新闻不仅不符合新闻最基本的要素——真实性,更是严重违背了传媒的责任.只不过,复杂的传播方式,使得受众难以辨别消息的真假.正是因为如此,新闻工作者的责任才尤其重大.

当今的时代是信息融合的时代,在中国,传统媒介网络化趋势越加明显,虽然这种趋势参差不齐,但是已经随着时间的发展愈演愈烈.以《南方周末》为例,我们来分析媒介融合趋势下的媒介的责任.

南方周末分为新闻、经济、文化、评论、生活、绿色、囧囧有声、民调中心等几大部分,这些不同的板块,分别显示出各自领域专业精神的发展,同时报纸的每一版块都向受众发出了自己的声音.这也说明新闻行业吸引着有原则、有教养的专业人士积极投入进来.南方周末对目前社会问题,提出尖锐的批评声,显示出媒体人对于社会公平的思考.

写社会责任论文的技巧
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中国目前的状态正处于社会的转型期,也是各种公共问题频发期.知识分子希望在媒体上见到的是自由讨论的氛围,对这个国家针砭时弊、撇开政治分见.有了问题,就该直面,这才是解决问题的真实态度.

不管承不承认,我们都可以感受到《南方周末》在做新闻方面的严谨性,它的新闻报道、评论文章,媒体人对于社会的思考.这个社会的光明的一面也好、黑暗面也好,只有把它都曝光在明处,大家才能享有知情权,对社会公共事件进行自由地讨论.作为对比,在7.23动车事故的当天,中国四大官方媒体包括人民日报、经济日报、光明日报、解放军报的头版头条新闻都是中央军委举行晋升上将军衔仪式,相比较日本的四份报纸头条惊人的一致,都是高速动车追尾惨案.央视报导说遇难乘客赔偿17.5万.并且开始播放各国火车事故大回顾.

《南方周末》出现微博声音,这其实体现了微博作为一种技术、新媒体,进入传统媒体平台和公共事业,并且得以常规化.传统媒体能够吸纳部分微博事件,归功于改革中的市场化媒体与专业媒体,从市场利益与专业追求出发,较为迅速地对新媒体的冲击做出反应.

在西奥多彼得森的时代,新闻自由委员会列举当代社会对传媒的五项要求,第一项要求就是要提供“一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面、智慧的报道”,即媒体应当准确,应当将新闻与评论分离.批判传媒发展的一套奇怪的客观性——有办真实、不完全、不全面导致的伪客观性.为了实现客观报道,传媒力图在报道中不只表现事实的一面.

第二项要求是传媒应当成为“一个交流评论和批评的论坛”.

第三项要求,新闻自由委员会之处,传媒要投射出“社会组成群体的典型画面”.使传媒准确地表象各个群体,如华人和黑人.

第四项要求,船没有责任“呈现和阐明社会的目标和价值”.

最后一项要求是传媒要提供充分接触当日信息的渠道.

网络环境下的传媒社会责任参考属性评定
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